发售仅两个月Vision Pro颓势尽显 库克的空间计算大饼，自己都啃不动？
VRAR星球
近日，彭博社记者马克?古尔曼发文称，苹果零售店内原本火爆的 Vision Pro 试用预约出现大幅下滑，不少预约体验的用户也经常爽约，一些门店的销量更是从日均几台暴跌到一周仅售出寥寥数台。苹果也不得不加强线上官网的宣传攻势，网站首页出现了自 2 月份发售以来力度最大的 Vision Pro 宣传活动。
苹果 Vision Pro 似乎步入了VR设备的普遍命运：上市初期风光无限，销售火爆，众多用户纷纷涌向实体店争相预约体验。然而，好景不长，随着时间的推移，Vision Pro的热度逐渐消退，品牌声量也日渐式微，销量更是呈现出断崖式下滑的趋势。
一系列的信号不禁让人为苹果的未来前景感到一丝忧虑，昔日的辉煌似乎已成过眼云烟，Vision Pro能否重拾市场热度，成为苹果新的增长点，无疑成为了业界关注的焦点。
Vision Pro 遇冷：
苹果能否守住市场高地？
Vision Pro，曾被寄予厚望，更是被视为苹果接棒iPhone的下一代王牌产品，如今却面临着需求下滑的困境。那么，究竟是什么原因导致了这一现状呢？
首先，从用户体验的角度来看，Vision Pro似乎并未能达到市场的预期。据 MarketWatch 报道，一些用户在佩戴这款头显设备后出现了健康问题，如头痛、颈部酸痛等症状。在社交媒体平台上，类似的抱怨也屡见不鲜。如在社交媒体平台 Reddit 上也出现了类似的抱怨，一些用户表示经常出现头痛、眼睛疲劳以及设备重量带来的疼痛感。这些不适感的出现，无疑给用户的体验带来了负面影响，进而影响了产品的口碑和销售。
尽管苹果在回应这些投诉时建议用户遵循使用指南，每20到30分钟休息一次，并在感到不适时停止使用，但这并未能从根本上解决用户体验不佳的问题。此外，Vision Pro的适用场景也相对有限，它更适合在独自使用时提供沉浸式的体验，如长途飞行或居家办公，而在家庭或共事者周围则显得格格不入。
在市场竞争方面，Vision Pro同样面临着巨大的压力。随着Meta宣布开放头显操作系统，华硕、联想等品牌选择跟进，并将推出基于该系统的MR头显产品。同时，HTC、索尼等国际品牌以及三星、华为等也将快速入局，也为苹果带来了前所未有的市场竞争。这些品牌在研发实力、市场推广和渠道建设等方面均有着不俗的表现，也在吸引大量消费者的关注。（点击查看更多：《先下手为强！Meta开放Horizon OS操作系统，想创造属于XR的“安卓时刻”》）
在开发人员方面，Vision Pro也面临着一些挑战。苹果为了避免重蹈 Google Glass 的覆辙，在Vision Pro 的隐私保护上设置了非常严格的限制。这些限制虽然在一定程度上保护了用户的隐私，但也限制了第三方开发者的创意发挥空间，无疑增加了开发的难度和成本，影响了应用生态的丰富度。（点击查看更多：《为了开发新应用，苹果Vision Pro是否该放宽隐私保护条款？》）
此外，人员变动也给 Vision Pro 的前景带来了不确定性。据悉，Vision Pro项目的主负责人Dan Riccio即将达到退休期，他是否会继续参与后续产品的开发尚不得而知。Dan Riccio作为苹果公司的灵魂人物之一，他的离职无疑会对开发团队产生一定的影响，甚至可能影响到产品的未来发展方向。
最后，价格过高也是导致 Vision Pro 需求下滑的一个重要因素。对于普通消费者来说，VR/AR技术仍是一个相对较新的概念，而Vision Pro的高定价无疑增加了消费者的购买门槛。特别是在中国等发展中市场，消费者对价格的敏感度较高。
总结来看，用户体验不佳、竞争压力大、开发人员面临的挑战、人员变动以及价格过高等因素共同导致了Vision Pro需求下滑的现状。
Vision Pro销量波动牵动
苹果业绩，积极寻求破局之道
Vision Pro 作为苹果在MR领域的重磅产品，其销量的波动无疑牵动着整个公司的业绩神经。然而，面对这些问题，苹果并未坐视不理，而是积极寻求解决方案，力求扭转局面。
显然，为了挽救Vision Pro的市场颓势，苹果已经开始加大线上宣传的力度。其官方网站首页，近期更是焕然一新，推出了自今年2月份产品发售以来力度最大的Vision Pro宣传活动。苹果显然希望借此机会，重新点燃消费者对这款产品的热情，吸引更多人关注和购买。
而在全球市场复杂多变的背景下，苹果 CEO 库克深知中国市场的重要性和紧迫性，于是在3月20日亲自现身上海，通过稳住供应商、为新店站台以及为即将发售的 Vision Pro 预热，旨在扭转这一不利局面，推动苹果在中国市场的持续发展。
而与腾讯的合作，无疑是苹果拓展销售渠道、提升品牌影响力的又一重要战略举措。腾讯作为中国互联网行业的领军企业，其强大的用户基础和深厚的社交影响力，可以说能够为苹果提供一个庞大的潜在市场。选择与腾讯这样的本土成功企业合作，苹果可谓实现了“一条龙”式的深度合作。通过与腾讯的携手，Vision Pro得以触及更多消费者，借助腾讯的广泛影响力，或许能够吸引更多消费者购买，从而拉动产品在华销量。（更多内容点击《Vision Pro 遭遇滑铁卢：销售遇冷，降价甩货，携手腾讯能否打破销售僵局？》）
早在今年2月，Vision Pro在美国上市后便遭遇了需求“明显放缓”的困境。对此，苹果分析师郭明錤认为，Vision Pro有望在6月份的苹果年度开发者大会WWDC召开之前，拓展至更多国家。苹果可能会将这款头显推向更多英语国家，如澳大利亚、加拿大、新西兰和英国。同时，公司也在加速visionOS的本地化进程，准备在法国、德国、意大利和西班牙等国家的推出这款头显。
在全球化的浪潮下，消费者需求日益多样化。苹果深知，要满足更多消费者的需求，就必须不断开拓新市场。通过加速在更多国家的上市步伐，进一步扩大销售渠道和覆盖范围，提升品牌知名度，稳固并扩大市场份额。可以说，这些举措不仅有助于缓解当前的销售压力，更为苹果的长远发展奠定了坚实基础。
小结
尽管 Vision Pro 目前面临诸多挑战，但它的诞生绝非没有意义。
毕竟，新生的 Vision Pro 凭借其卓越的性能和创新的设计，成功击败了Meta、HTC、PICO在内的一众业界巨头，证明了其在XR领域的领先地位。
然而，Vision Pro所面临的种种问题，实际上也是整个XR行业所普遍面临的难题。苹果虽有意成为那个“破壁人”，打破行业的桎梏，但这也需要时间的积淀与努力。毕竟，任何技术的成熟与普及，都并非一蹴而就。
文/Vivi
（文章未进行标注的图片均来源于网络）
