行业报告:数字藏品千团大战,游戏公司拥抱Z世代消费新浪潮

奇幻空间

    来源:竞核
    作者:朱涛伟
    
    核心观点:
    《数字藏品千团大战,游戏公司拥抱Z世代消费新浪潮》报告着重剖析如下问题:数字藏品迈入到哪个阶段了?国内游戏公司切入数字藏品大致上有哪几种玩法?玩家参与数字藏品抱着何种心理?未来游戏公司发展数字藏品的大致方向是什么?
    1、数字藏品草莽发展期已结束,差异化、合规性显得愈发重要
    数藏行业经过一年多发展,吸引了互联网巨头、游戏公司,以及数百家创业公司入局。据不完全统计,市面上已有上千家数藏平台,藏品同质化现象非常严重。需要指出的是,数字艺术占数字藏品总交易额90%以上,行业需要寻找差异化的发展方向。在监管层面,我们看到平台方(微信)、各大行业协会先后推出政策、倡议(去金融化),呼吁行业合理平稳运行。
    2、IP数字化、搭建平台,游戏厂商积极主动拥抱数藏
    国内游戏公司积极主动拥抱数字藏品,沿着IP数字化、平台化两条路线演进。起初,厂商们以IP数字化为重点,像网易游戏《永劫无间》IP于2021年7月授权发行了《NARAKAHERO》系列NFT盲盒;汤姆猫于12月与唯一艺术合作发行了“汤姆猫飞车主题系列限量版数字卡牌“。同样在12月份,LGD电竞俱乐部与红洞数藏合作发售了LGD纪念版系列徽章。
    进入到2022年,首批尝试数字藏品的游戏厂商陆续打造数藏平台,比如汤姆猫旗下光链;中手游旗下有鱼艺术。鉴于上述情形,我们认为,游戏厂商会采取IP授权、自建平台两路并举的形式入局数字藏品。
    3、入局门槛低,厂商们追求商业化变现,兼顾维系核心玩家拓展新用户
    IP授权模式:跟实物授权类似,基本上是稳赚不赔。搭建平台:新组建一个数字藏品平台成本极低,据测算通用功能模块(含数字藏品铸造、发行,注册用户管理等)、可选业务模式(空投领取、发售抢购、盲盒、多级合成等)、三方对接服务(区块链对接、支付方式对接)、可选平台终端以及技术实施服务,整体打包下来价格在7.1W—13.6W之间。
    厂商们有充足的动力自建平台,一方面是将旗下IP数字化,实现商业化的同时维系核心玩家;另外一方面,通过联动历史文化遗产、博物馆打造正向价值,以期符合监管层大基调。
    4、始于好奇心,终于投资回报,Z世代数藏消费面面观
    参与/不参与数字藏品的消费心理:1、好奇心;2、外观审美;3、纪念意义;4、投资回报;不参与的原因:1、领域不熟悉;2、行业不理解;3、藏品不感兴趣;4、价格不好评估;5、风险难把控。
    数字藏品消费特征:1、00后兴趣十足,80、90后是消费主力军;2、男性的存在感明显高于女性;3、每4个数字藏品购买者中至少有一个“互联网打工人”;4、东南沿海等发达地区更热衷购买数字藏品;5、新时代”打工人“倾向于购买。
    5、深耕已有IP,融入实体经济,打造数字身份
    未来数字藏品行业发展的三个方向:1、商业版权NFT,形象各不相同;2、跟实体经济进行融合,促进经济增长;3、流通展示,在元宇宙中寻找场景,是身份凭证之一(满足用户展示、炫耀的心理)