刘强东“AI数字人”直播卖货，创纪录背后是传统电商变革之路
财闻网
4月16日晚，京东创始人、董事局主席刘强东以全新的面貌亮相在公众视野中。这一次，他并非亲自站在镜头前，而是借助先进的AI技术，以“采销东哥AI数字人”的身份，在京东家电家居和京东超市采销直播间开启了自己的直播首秀。
首播订单破10万单，观看人数1300万
据了解。当晚6点18分，这场备受瞩目的直播活动准时开始。随着“采销东哥AI数字人”的亮相，直播间瞬间沸腾起来。这位数字人不仅在外形、声音上与刘强东本人高度相似，更在言谈举止间展现出刘强东特有的魅力和智慧。
在直播过程中，“采销东哥AI数字人”分享了京东成立二十多年来的初心和愿景，即让消费者享受便捷、快速、低价的网购体验，同时确保商品质量。他热情洋溢地介绍了京东家电家居和京东超市的各类优质商品，从家电、家居用品到健康食材，应有尽有。同时，他还为观众带来了丰厚的福利，包括欧洲杯球票、欧洲杯定制版足球、海信75英寸电视、TCL 1.5匹空调和10万元红包雨等。
值得一提的是，这次直播活动并非简单的带货行为，更是京东在直播电商领域的一次大胆尝试和创新。京东方面表示，此次推出刘强东AI数字人直播，旨在进一步预热其内容生态和短视频创作，同时也希望通过这种方式，为消费者带来全新的购物体验。
事实上，这一创新举措取得了显著的效果。直播开启仅40分钟，订单总量便突破了10万单，观看人数更是飙升至1300万，创下了京东超市采销直播间的历史最高纪录。不到一小时，观看量更是达到了2000万，平均停留时长较日常增长了5.6倍。这一数据不仅证明了刘强东AI数字人的强大吸引力，也彰显了京东在直播电商领域的实力。
业内专家表示，刘强东AI数字人直播的推出，不仅是京东在直播电商领域的一次突破，也是对整个行业的一次启示。它展示了AI技术在电商直播中的巨大潜力和广阔前景，为电商直播行业带来了新的发展思路。
对于京东而言，刘强东AI数字人直播的成功，无疑将进一步巩固其在电商领域的领先地位。同时，这也将推动京东在内容生态和短视频创作方面的进一步发展，为消费者带来更多元化、更高质量的购物体验。
随着电商直播行业的不断发展，未来将有更多创新和突破在这片热土上涌现。而刘强东AI数字人直播的成功，无疑为整个行业树立了一个崭新的标杆。
京东入局短视频，10亿现金和10亿流量
在4月10日，京东正式宣布将投入十亿现金和十亿流量，用于扶持短视频内容生态的发展，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。此举标志着京东正式进军短视频领域，将内容生态提升至战略高度，引领电商行业新一轮的内容创新变革。
近年来，短视频与直播已经成为重塑人们购物生活的重要力量。根据《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，高达71.2%的受访用户因为观看短视频和直播而进行网上购物，超过40%的互联网用户将短视频和直播视为他们的主要消费渠道。在此背景下，京东紧跟市场趋势，以真金白银补贴内容生态，打造更具吸引力的购物体验。
京东此次投入的资金和流量将主要用于扶持短视频创作者和内容机构。具体来说，在现金补贴方面，京东将对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。符合招募要求的创作者，单周期内单账号最高可获得30000元现金创作补贴，同时还能享有视频播放补贴和带货佣金。
此外，京东还将通过算法加权、固定流量券补贴、特色展示方式等多种手段，为优质原创视频提供更多曝光机会。
京东内容生态相关负责人表示，优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的重要力量。京东此次投入巨资扶持短视频创作者和内容机构，旨在激发创作者的创作热情，产出更专业、有趣的内容，进而丰富平台的内容生态，提升用户体验。
值得一提的是，京东在短视频领域的布局并非孤立。此前，京东已经推出了一系列AIGC产品，如可免费生成多元化图片物料的AI工具“羚珑”、可免费生成文案的AI工具“京点点”以及可实现24小时不间断直播的数字人“智能代播”工具等。这些工具将有效降低商家、达人的内容创作成本，加速丰富平台的内容生态。
京东此次大手笔投入短视频领域，不仅展现了其对于内容生态的重视，也体现了其对于未来电商行业发展趋势的深刻洞察。随着内容生态的日益重要，京东将通过与众多内容创作者和机构的合作，共同推动电商行业的内容创新，为用户带来更加多元化、个性化的购物体验。
此外，京东作为货架电商平台出身的巨头，已经拥有极为丰富的商品结构、完善的供应链、物流体系以及底层信任体系和完善的售后与履约能力。这些优势将为京东在短视频领域的布局提供有力支撑，助力其在激烈的市场竞争中脱颖而出。
未来，京东将继续深耕短视频领域，加大投入力度，不断优化平台机制，吸引更多优质创作者和内容机构入驻。同时，京东也将积极探索新的商业模式和合作方式，与内容创作者和机构共同打造共赢的生态体系。
传统电商平台积极寻求变革
在数字化浪潮的推动下，传统电商平台正面临着前所未有的挑战与机遇。为了保持竞争优势并适应不断变化的市场需求，这些平台正积极寻求变革，通过创新策略和技术手段，引领行业进入新的发展阶段。
近年来，电商行业经历了从快速发展到移动电商，再到新零售的多个阶段。在这个过程中，传统电商平台如淘宝、京东等始终保持着敏锐的洞察力，紧跟市场趋势，不断调整和优化自身的业务模式。如今，这些平台正面临着新的变革需求，以应对日益激烈的市场竞争和消费者需求的变化。
传统电商平台正加大在人工智能、大数据等前沿技术领域的投入，以提升用户体验和运营效率。通过运用智能推荐、语音识别、图像识别等技术，平台能够更精准地理解用户需求，提供个性化的购物体验。同时，这些技术还可以帮助平台优化库存管理、物流配送等环节，降低成本，提高效率。
传统电商平台正积极拓展新的业务领域，寻求多元化发展。除了传统的商品销售业务外，这些平台还涉足了金融、物流、跨境电商等多个领域。通过构建完整的生态系统，平台能够为用户提供更加便捷、全面的服务，增强用户黏性。
此外，传统电商平台还在积极探索新的营销模式和合作方式。例如，通过与社交媒体、短视频平台等合作，平台能够借助这些平台的流量优势，吸引更多潜在用户。同时，平台还通过举办线上线下活动、打造特色品牌等方式，提升品牌知名度和影响力。
值得一提的是，传统电商平台在变革的过程中，始终注重保护用户权益和数据安全。通过加强用户信息保护、完善售后服务体系等措施，平台赢得了用户的信任和支持。
业内专家认为，传统电商平台的变革不仅是应对市场竞争的必然选择，也是推动行业创新发展的重要动力。随着技术的不断进步和市场的不断变化，这些平台将继续探索新的业务模式和发展路径，为消费者带来更加优质、便捷的购物体验。
