苹果“最强”MR头显问世，售价2万引争议，或成VR/AR/MR行业鲶鱼

2024.03.31

    彭博社最新报道，苹果正式向公司100位高管内部展示了首款MR（Mixed Reality，混合现实）头显。
    苹果已经在此花费近八年时间并投入数十亿美元资金。自2018年以来，苹果公司高管们每年都会看到这款MR头显的相关展示，但此前的展示仅针对项目进展，而非完整设备。这款头显预计在今年6月5号举行的WWDC全球开发者大会上公布。
    苹果公司高管们的态度却并不乐观，他们认为首款MR头显无法实现“发售即热卖”，销售曲线可能与Apple Watch类似，未来随着头显迭代、价格降低，消费者兴趣有望进一步提升。
    时值VR／AR／MR发展遭遇阻力之际，凭借苹果打造标杆级产品方面的极高信誉，苹果新品对硬件制造商、内容开发者、资本市场以及产业链都有不小的激励作用，或将影响VR／AR／MR的布局。

    首款MR设备争议颇深
    综合各方信息来看，首款MR设备将采用可显示用户眼睛的柔性OLED屏幕，它将配备十多个摄像头，用来分析佩戴者的身体、眼球运动和外部环境。它的混合现实技术融合了增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，其核心功能包括 3D 版 FaceTime 通话、沉浸式视频、苹果生态之间的多设备联动以及MR内容。

    研究公司Creative Strategies的消费者技术分析师 Carolina Milanesi 表示：“苹果总是非常善于在市场已经建立的情况下进入，并且改变这个市场，打败竞争对手”。
    但是MR设备仍是一个新兴领域，意味着苹果不仅需要造出好的产品，还要说服消费者购买。苹果长期以来最为擅长弯道超车，至于在新兴领域“第一次吃螃蟹”的成绩如何，尚需时间和市场检验。
    这款苹果混合现实头显的市场定位、前景、定价都比较模糊，苹果员工不乏对首款 MR 头显产品的种种质疑，具体如下：

起价约为 3000 美元（约 20600 元人民币），售价过高；
苹果还没有为这款设备找到真正的“杀手级应用程序”。不像iPod和iPhone解决了用户痛点，而是缺乏明确目标和需求；基于MR与其他苹果产品的集成能否吸引消费者，业内人士表示怀疑。
需要每隔几个小时更换一次电池，实用性和便携性差；
采用了一些让测试人员认为不舒服的设计，例如，侵入式设备的普及仍需时间和空间解决；
可能发售时的媒体内容不多等。

    苹果高管对此有着清晰的认知，他们认为这款设备无法实现“发售即热卖”，销售曲线可能与Apple Watch类似，销售初期几乎不会有利润，投资回笼期势必很久。未来随着头显迭代、价格降低，消费者兴趣有望进一步提升。
    苹果内部员工称与公司现有产品相比，首个版本的MR头盔销量将不值一提。即使可能在几个月内成为MR领域的市场领先者，也只是表明头显市场极度疲软。

    A股中已布局VR／AR／MR的公司
    苹果密谋7年已久的头显新品即将面世，或许，凭借苹果在打造标杆级产品方面极大的信誉和号召力，VR／AR／MR将迎来一个新的“发展拐点”。来看看 A 股中已对 VR／AR／MR 进行业务布局的公司情况。
    在光学显示方面进行布局的企业有长信科技、三利谱、鸿利智汇、蓝特光学、联创电子、韦尔股份、水晶光电等。长信科技为Meta Quest2供应显示模组，也为国内VR巨头提供VR头显模组；三利谱的VR产品认证工作已基本接近尾声，同时已采购相应的生产设备，目前正在安装调试，预计下半年可实现小批量供货；鸿利智汇的Mini－LED产品已向国际知名VR企业批量供货；联创电子则拥有成熟的关键的核心技术，比如几何光波导，超薄镜头等。
    在芯片方面进行布局的企业有全志科技、瑞芯微等。全志科技已针对VR一体机应用需求，推出VR9专用芯片；瑞芯微已发布了新一代旗舰芯片RK3588 VR／AR显示模组及整机解决方案。
    在整机制造方面进行布局的企业有歌尔股份、立讯精密等。歌尔股份可提供一站式VR解决方案，还积极布局VR上游核心业务包括光学、软件和结构件等；立讯精密致力于打造AR／VR市场所需的零件、模组或系统。
    在结构件等其他方面进行布局的企业有安洁科技、兆威机电、智立方、长盈精密等。安洁科技主要为Meta 0culus产品配套精密功能性器件和精密结构件，已为0culus Quest2量产供货；兆威机电已布局XR中眼球追踪和屈光调节应用，并已切入Pico等多个客户供应链；长盈精密正在参与苹果AR／VR设备结构件大件设计。
    苹果新品对硬件制造商、内容开发者、资本市场以及产业链都有不小的激励作用，外界期望在未来将持续影响VR／AR／MR厂商的布局动作。

    全球消费电子类产品整体疲软，VR／AR／MR出货量下降，行业内期望凭借苹果在打造标杆级产品方的影响力，使得VR／AR／MR出现需求逆转。完善产品的应用生态在于功能性，业内对苹果、Meta等大公司攻克“缺少针对VR／AR独占的重磅应用”等难关寄予厚望。
    硬件制造商、内容开发者、资本市场以及产业链等在新兴领域的起步阶段处于同一利益链条，市场需要像苹果这样的巨头像一条鲶鱼一样助推业内良性混动，各方势力共筑完整的元宇宙生态。其中，业内所有AR／VR／MR厂商共同发力推动光学显示、芯片、整机制造、结构件制造及其他一系列技术领域的深度融合，加快集成创新脚步。