苹果“最强”MR头显问世,售价2万引争议,或成VR/AR/MR行业鲶鱼


    彭博社最新报道,苹果正式向公司100位高管内部展示了首款MR(Mixed Reality,混合现实)头显。
    苹果已经在此花费近八年时间并投入数十亿美元资金。自2018年以来,苹果公司高管们每年都会看到这款MR头显的相关展示,但此前的展示仅针对项目进展,而非完整设备。这款头显预计在今年6月5号举行的WWDC全球开发者大会上公布。
    苹果公司高管们的态度却并不乐观,他们认为首款MR头显无法实现“发售即热卖”,销售曲线可能与Apple Watch类似,未来随着头显迭代、价格降低,消费者兴趣有望进一步提升。
    时值VR/AR/MR发展遭遇阻力之际,凭借苹果打造标杆级产品方面的极高信誉,苹果新品对硬件制造商、内容开发者、资本市场以及产业链都有不小的激励作用,或将影响VR/AR/MR的布局。
    

    首款MR设备争议颇深
    综合各方信息来看,首款MR设备将采用可显示用户眼睛的柔性OLED屏幕,它将配备十多个摄像头,用来分析佩戴者的身体、眼球运动和外部环境。它的混合现实技术融合了增强现实(AR)和虚拟现实(VR)技术,其核心功能包括 3D 版 FaceTime 通话、沉浸式视频、苹果生态之间的多设备联动以及MR内容。
    

    
    研究公司Creative Strategies的消费者技术分析师 Carolina Milanesi 表示:“苹果总是非常善于在市场已经建立的情况下进入,并且改变这个市场,打败竞争对手”。
    但是MR设备仍是一个新兴领域,意味着苹果不仅需要造出好的产品,还要说服消费者购买。苹果长期以来最为擅长弯道超车,至于在新兴领域“第一次吃螃蟹”的成绩如何,尚需时间和市场检验。
    这款苹果混合现实头显的市场定位、前景、定价都比较模糊,苹果员工不乏对首款 MR 头显产品的种种质疑,具体如下:
    
  • 起价约为 3000 美元(约 20600 元人民币),售价过高;
  • 苹果还没有为这款设备找到真正的“杀手级应用程序”。不像iPod和iPhone解决了用户痛点,而是缺乏明确目标和需求;基于MR与其他苹果产品的集成能否吸引消费者,业内人士表示怀疑。
  • 需要每隔几个小时更换一次电池,实用性和便携性差;
  • 采用了一些让测试人员认为不舒服的设计,例如,侵入式设备的普及仍需时间和空间解决;
  • 可能发售时的媒体内容不多等。

    苹果高管对此有着清晰的认知,他们认为这款设备无法实现“发售即热卖”,销售曲线可能与Apple Watch类似,销售初期几乎不会有利润,投资回笼期势必很久。未来随着头显迭代、价格降低,消费者兴趣有望进一步提升。
    苹果内部员工称与公司现有产品相比,首个版本的MR头盔销量将不值一提。即使可能在几个月内成为MR领域的市场领先者,也只是表明头显市场极度疲软。
    

    A股中已布局VR/AR/MR的公司
    苹果密谋7年已久的头显新品即将面世,或许,凭借苹果在打造标杆级产品方面极大的信誉和号召力,VR/AR/MR将迎来一个新的“发展拐点”。来看看 A 股中已对 VR/AR/MR 进行业务布局的公司情况。
    在光学显示方面进行布局的企业有长信科技、三利谱、鸿利智汇、蓝特光学、联创电子、韦尔股份、水晶光电等。长信科技为Meta Quest2供应显示模组,也为国内VR巨头提供VR头显模组;三利谱的VR产品认证工作已基本接近尾声,同时已采购相应的生产设备,目前正在安装调试,预计下半年可实现小批量供货;鸿利智汇的Mini-LED产品已向国际知名VR企业批量供货;联创电子则拥有成熟的关键的核心技术,比如几何光波导,超薄镜头等。
    在芯片方面进行布局的企业有全志科技、瑞芯微等。全志科技已针对VR一体机应用需求,推出VR9专用芯片;瑞芯微已发布了新一代旗舰芯片RK3588 VR/AR显示模组及整机解决方案。
    在整机制造方面进行布局的企业有歌尔股份、立讯精密等。歌尔股份可提供一站式VR解决方案,还积极布局VR上游核心业务包括光学、软件和结构件等;立讯精密致力于打造AR/VR市场所需的零件、模组或系统。
    在结构件等其他方面进行布局的企业有安洁科技、兆威机电、智立方、长盈精密等。安洁科技主要为Meta 0culus产品配套精密功能性器件和精密结构件,已为0culus Quest2量产供货;兆威机电已布局XR中眼球追踪和屈光调节应用,并已切入Pico等多个客户供应链;长盈精密正在参与苹果AR/VR设备结构件大件设计。
    苹果新品对硬件制造商、内容开发者、资本市场以及产业链都有不小的激励作用,外界期望在未来将持续影响VR/AR/MR厂商的布局动作。
    

    全球消费电子类产品整体疲软,VR/AR/MR出货量下降,行业内期望凭借苹果在打造标杆级产品方的影响力,使得VR/AR/MR出现需求逆转。完善产品的应用生态在于功能性,业内对苹果、Meta等大公司攻克“缺少针对VR/AR独占的重磅应用”等难关寄予厚望。
    硬件制造商、内容开发者、资本市场以及产业链等在新兴领域的起步阶段处于同一利益链条,市场需要像苹果这样的巨头像一条鲶鱼一样助推业内良性混动,各方势力共筑完整的元宇宙生态。其中,业内所有AR/VR/MR厂商共同发力推动光学显示、芯片、整机制造、结构件制造及其他一系列技术领域的深度融合,加快集成创新脚步。