AR独角兽Rokid困局:生态、内容和场景都得补

数智研究社


    Rokid正在将战略从单一、垂直的AR赛道向AI+AR赛道转移,两条腿走路的Rokid看起来更稳当了,但其在生态布局、内容供给和落地场景方面,都存在不同程度的缺位问题。
    

文|叶之庭
    

创业十年来,AR独角兽Rokid发布的一系列产品命名中都有明显的AR标识,如消费级AR智能眼镜Rokid Air、Rokid Max、Rokid AR空间计算套装、Rokid AR娱乐套装和Rokid AR Lite。
    

而在11月18日的Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品发布会上,Rokid发布了两款眼镜产品。其中一款是与暴龙联名的新一代AI+AR眼镜Rokid Glasses,售价2499元,开售日期为2025年二季度。另一款产品为AI智能影像眼镜,何时发售,价格几何暂未可知。
    

「数智研究社」发现,在人工智能大浪潮下,AR硬件独角兽Rokid的产品布局也在向AI靠近。Rokid Glasses砍掉了观影、游戏等娱乐属性较强的功能,转而增加了AI问答搜索、AI翻译、AI识物、AI答题、AI实时导航、AI健康提醒等更多符合大众需求的功能。当然,本次发布会之前的产品依然在AR领域继续迭代。
    

也就是说,Rokid正在将战略从单独的AR赛道向AI+AR赛道转移,两条腿走路的Rokid看起来更稳了,但其生态布局、内容供给和落地场景都还存在不同程度的缺位。
    

Rokid的路还很长,要补的课也还有很多。
    

AI+AR两条腿走路
    

在发布会现场,Rokid祝铭明提到了一个数据,十年来实际购买并使用Rokid AR眼镜的用户超过了30万人。这个数据对于Rokid来说可以接受。不过,提及2025年二季度开售的新品Rokid Glasses,祝铭明说要卖掉3-50万台。
    

十年卖掉30万台,然后接下来一年要卖掉至少30万台,这是Rokid自信的实力体现,还是妄自尊大的夸下海口,我们只能等明年年底Rokid的交代了。
    

事实上,目前AR眼镜依然算是小众赛道。市场研究机构IDC的数据显示,2023年全球AR眼镜的销量为48万台,智能眼镜的销量为101万台。2024年一季度,AR眼镜全球出货10万台,同比增长56%,智能眼镜的出货量为26万台,更是同比增长了217%。
    

从市场接纳的程度看,智能眼镜的受欢迎程度、市场增长远在AR眼镜之上。前车之鉴犹在,强如苹果的Apple Vision Pro也没能在全球市场上激起水花,拿到Apple Vision Pro的玩家在尝鲜后也摆脱不了搁置在角落吃灰的命运。
    

AR设备销量低迷,生态布局不健全,内容供给迟缓和场景落地等多方面问题,困住了AR眼镜的增长。如此局面之下,2023年以来包括雷鸟创新、XREAL等AR玩家纷纷布局AI技术,XREAL创始人徐驰公开表示,“AR是AI最好的载体,AI则是AR最好的交互。”
    

玩家们纷纷推出了融入了AI技术的AR眼镜。如影目科技推出的AR设备INMO Go接入了AI大模型,重量仅52g,支持实时语音翻译、AI陪练等功能。Meta和雷朋合作推出的Ray—Ban Mtea眼镜的销量已经突破了100万台。
    

8月,雷鸟创新和博士眼镜成立合资公司,双方将基于雷鸟创新在AI+AR眼镜的技术,配合博士眼镜在设计、渠道方面的优势,计划于2024年底推出首款新品,强强联合的背后,是技术和市场、渠道的快速结合、快速出圈。
    

9月,星纪魅族也发布了主导AI+AR的智能眼镜StarV Air2,功能上和前述产品差异并不大。在11月的百度世界大会2024现场,百度也发布了首款小度AI眼镜。
    

在「数智研究社」看来,伴随时间的推移,市场已经对AI+AR眼镜发展形成共识。竞争对手越来越多,老牌玩家Rokid肯定不想错过积累多年的技术市场化的可能。既然能说出2025年一年卖掉30万台设备,那大概率是对AI+AR眼镜的前景、市场化极度看好的。
    

短板还有不少
    

AI+AR眼镜的前途是光明的,但在Rokid脚下的道路却并非坦途。
    

一来,竞争对手越来越多,垂直赛道玩家雷鸟创新、XREAL,国内还有百度、星纪魅族等玩家,国际上有Meta、Google和微软等大厂,巨头环伺,势必倒逼Rokid在研发、创新和营销上加大投入,来避免产品同质化的问题。
    

好在现在行业还处于没有形成成熟产业链、没有形成硬件标准、软件生态不完善的蛮荒时代,群雄逐鹿阶段,鹿死谁手暂未可知。不过在国内,《2024年中国AR产业发展洞察研究》的数据显示,Rokid暂时以市场出货占比接近30%位列第一,拥有暂时的领先优势。但未来,变数可能会非常大。
    

二来,祝铭明公开表示Rokid本质上是一家藏在硬件产品背后的系统软件公司。这凸显的是Rokid的野心,Rokid不甘只做硬件,只卖硬件,还有搭建行业生态系统、内容和场景落地的野心。
    

当然,这可能也与目前AR行业还处于早期阶段,没有操作系统和内容来展现它的真实能力有关。
    

但不管怎么说,祝铭明的言外之意,无非是Rokid要从最底层去构建包括硬件产品、内容供需和场景落地的一整套生态系统。2016年我国就进入了“AR元年”,发展多年不过是在硬件产品上出现了一些让人眼前一亮的产品,生态布局方面,因为盈利时间长、投入大等问题一直没能出现新的进展,很多AR眼镜玩家都不愿意做。
    

所以,用户购买AR眼镜产品回去不过是当成大玩具把玩一下,新鲜感过去后,只能沦落到上线二手平台闲鱼卖掉的命运。
    

现在,Rokid想要把这块硬骨头啃下来。作为一家本质上的操作系统公司,Rokid要全方位搭建生态系统,以期在未来的AR时代、空间智能时代保持住行业领先地位。
    

只要不下牌桌,Rokid一直有机会。但是投入是个无底洞,用户的心智教育也需要时间,希望Rokid能撑到最后。