扩大销售范围却仍被分析师看衰 苹果Vision Pro该如何破局？
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在WWDC2024上，苹果宣布Vision Pro的销售地区从美国扩展到中国大陆、香港、日本、新加坡、澳大利亚、加拿大、法国、德国以及英国，其中在中国大陆销售的Vision Pro起售价为29999元，提供256GB、512GB和1TB存储容量供选择。
对于苹果扩大Vision Pro的销售市场，在笔者看来也很难提升该产品的出货量。跟笔者观点类似的还有苹果分析师郭明錤，6月初，他在一份Vision Pro出货调查报告中指出本月中旬前Vision Pro已开始陆续出货至非美国市场，尽管如此郭明錤依旧认为目前对Vision Pro全球2024年出货量预估不变，仍维持40万-45万部。那么郭明錤看衰Vision Pro出货量的依据是什么呢？本期的锐评，我们就来谈一谈。
Vision Pro有哪些不足
郭明錤不看好Vision Pro的出货量也是有理由的，毕竟这款产品对很多人来说有些糟糕，具体如下：
1、重量不友好：根据苹果公司公布的Vision Pro的重量信息显示，这款设备的重量取决于Light Seal和头戴的不同配置，具体重量范围在600克到650克之间。这一重量范围与12.9英寸的iPad Pro相当，后者重约682克。此外，Vision Pro的电池重量为353克，这意味着在不包括电池的情况下，Vision Pro的重量也接近iPad Pro。
想象一下，你把一瓶矿泉水（500ml，约一斤重量）顶在头上。每天顶个半小时，你的颈椎妥妥的受不了。据一些用户反馈，“戴上Vision Pro不过20分钟，就会被压得头疼、脸疼、脑仁疼、眼睛疼。”简而言之，戴着就是不舒服。
如此不友好的重量，就别指望消费者购买了，除非他们买过来专门用来训练自己头部的力量与承受能力。
2、售价太昂贵：Vision Pro的售价为29999元起步，这个售价是什么概念了？以苹果最重要的中国市场为例，根据国家统计局在2022年统计公报中披露的数据，全年全国居民人均可支配收入36883元，全国人均月收入为3074元；全国居民人均可支配收入中位数31370元，全国人均月收入中位数为2614元。
以全国人均月收入中位数计算的话，中国消费者需要不吃不喝将近12个月才能买得起一台Vision Pro，如果把吃喝玩乐、衣食住行等成本算上去，中国消费者需要努力超过一年的时间才能拥有一台自己的Vision Pro。
对于Vision Pro超高的售价，苹果的竞争对手Meta公司创始人扎克伯格认为，虽然苹果Vision Pro在硬件配置和技术创新上确实有所突破，但高昂的价格使得这款产品的性价比并不突出。相比之下，Meta Quest 3虽然在某些方面可能不如Vision Pro先进，但其合理的价格和出色的性能足以满足大多数消费者的需求。
苹果CEO库克则是对此不置可否的称Vision Pro是最先进的电子产品。消费者会根据自己的经济状况做出不同选择。
3、维修成本高：即便消费者买得起Vision Pro，也未必修的起。根据苹果早前发布的Vision Pro服务页面上，官方列出了维修费用。如果需要修复破裂的玻璃盖板，费用为799美元（约合5748元人民币），但如果需要修复其他任何组件，费用高达2399美元（约合1.73万元人民币）。这一费用只比Vision Pro的起售价低1100美元。
如果消费者不想掏那么高的维修费用，就得购买专为Vision Pro设计的AppleCare+服务，售价为3999元。这也是一笔不小的支出。
4、缺乏杀手级应用：苹果在官方稿件中披露了Vision Pro的应用情况，苹果称App Store现提供2000余款专为Vision Pro设计的app，超过逾150万款兼容的iOS和iPadOS app，更有众多Mac app，可借助Mac虚拟显示器相互切换，无缝流畅运行。
苹果透露，在这个月，众多来自全球的开发者将推出一系列专为Vision Pro设计的应用程序和游戏。这些应用程序包括钉钉、抖音VR直播、咪咕视频、淘宝、腾讯视频和微博等，它们都将在Vision Pro发售的第一天提供给用户下载。
即便如此，在百万款应用中就没有杀手级应用让消费者有购买Vision Pro的冲动，Vision Pro目前能够做的，消费者使用手机与电脑都能做。
Vision Pro扩大销售市场的意义
既然Vision Pro存在如此多的不足，不会有太多的消费者购买，那么苹果扩大该设备销售市场有何意义呢？在我看来，有以下几点意义：
培育市场：根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年全球XR设备（包括AR和VR）的出货量为815万台，同比下降14.2%。
而智能手机的出货量则是超过了10亿，IDC的数据显示2023年全球智能手机出货量为11.7亿台，其中排名前五的厂商依次是苹果、三星、小米、OPPO和传音。2023年全年，苹果手机出货量达2.346亿台，市场份额占比20.1%。
从数据可知，跟目前主流的上亿级消费电子设备——智能手机相比，AR那不足1000万台的出货量，真是小巫见大巫。一方面可以看出AR有很大的潜力，另一方面则是显得AR很小众，尚未实现破圈。
苹果作为全球排名第一的手机品牌，扩大了Vision Pro的销售市场，有助于借助苹果在手机领域的品牌影响力让消费者体验XR设备的美妙之处，从而培育市场。
搭建生态：当Vision Pro只在美国开售时，只有美国当地的开发者或者想进美国市场的开发者有动力为其研发应用；同理，当Vision Pro在更多的国家与地区开售时，那就会吸引更多的开发者行动起来。
目前专为Vision Pro设计的应用才两千多款，那是只在美国市场开售取得的成绩，随着苹果在越多越多的国家售卖Vision Pro，相信这一数字会翻N倍，达到上万款。
由于Vision Pro是一款XR设备，当它把生态搭建起来了，整个XR行业都将受益。
加强中国供应链话语权：苹果这些年致力于将供应链从中国搬往印度、越南等国家，使得苹果的iPhone系列产品来自中国的零件比例降低的很厉害。iPhone12系列国内零部件占比4.7%，iPhone13系列国内零部件占比4.5%，14系列占比3.8%，到了15系列，占比则进一步跌至2%，占比逐渐下降。
这就使得苹果对中国供应链的话语权受到了极大的削弱，不利于苹果降低产品的生产成本。苹果放弃造车的原因之一其中就有苹果没有掌控汽车供应链，导致生产的产品没有竞争力。
在Vision Pro上，苹果吸取了教训，开始倚重中国供应链。一机构指出苹果Vision Pro在中国内地的供应链比例大幅提升至60%左右。苹果扩大了Vision Pro的销售市场，既有利中国供应链的发展壮大，也有利于苹果加强对中国供应链的话语权。
写在最后
总体而言，苹果将Vision Pro的销售市场从美国扩展到其他地方，虽然不会对该产品的出货量有太大的帮助，毕竟很难吸引到消费者购买，但是对苹果来说，却有着重大的意义。
也许等到Vision Pro的第二代、第三代产品，苹果才能在消费者端取得成功。当年苹果的iPhone系列手机，前几代产品平平无奇，到了iPhone 4那一代产品才开始名声大噪的，我们要做的则是耐心等待罢了。
文/多弗朗明哥
（本文图片均来源于网络）
