能否再卖一波？苹果Vision Pro即将进入中国市场，价格是关键
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据中国质量认证中心网站披露，苹果申请的穿戴式电脑已经通过了中国3C认证，发证日期是2024年5月13日，有效期到2029年5月12日。
页面显示，苹果的穿戴式电脑由立讯精密与和硕合资成立的立铠精密负责生产，早在2023年9月，立讯精密方面就曾表示，该公司为苹果提供iPhone、Apple Watch、AirPods和Apple Vision Pro等产品的开发和制造服务。
苹果的穿戴式电脑适配的充电器型号为A2117，最大支持13V/6A的直流充电，也就是支持78W的充电功率。毫无疑问，苹果申请的穿戴式电脑其实就是Vision Pro。
再结合苹果爆料人马克·古尔曼的说法，苹果已准备在美国以外的国家和地区销售头显设备Vision Pro，以提振这种产品的出货量。
因此，我们不难得出一个结论：通过3C认证的Vision Pro将登陆中国市场。这对于苹果公司与中国XR市场来说，妥妥的是利好。本期的锐评，我们就来谈一谈。
积极准备
为了让Vision Pro能够成功登陆中国市场，苹果可谓是准备相当充分，我们在此来了解一下：
1、键盘新增中文：今年3月，根据MacRumors发现的代码显示，苹果将很快为Vision Pro的虚拟键盘添加包括中文在内的12种新语言，以便让该产品在更多的国家和地区开售。目前，苹果Vision Pro键盘只支持英语（美国）和表情符号。这并不令人意外，因为它当下仅在美国境内发售。
2、建立深圳研究实验室：今年3月，苹果宣布扩大该公司在中国的应用研究实验室规模，包括提升上海研究中心的能力，为其所有产品线的可靠性、质量和材料分析提供支持；并将于今年晚些时候，在深圳开设应用研究实验室，深化与本地供应商的合作。
苹果表示，全新的深圳实验室将增强对 iPhone、iPad、Apple Vision Pro 等产品的测试和研究能力。苹果副总裁兼大中华区董事总经理葛越表示，“此次投资将进一步深化我们的承诺，并更好地支持我们为用户提供世界顶级产品。”
3、拿下Vision Pro外观专利：苹果在2022年5月开始在中国申请包括头戴式显示器的束带、头戴式显示器的显示单元、遮光件和束带、头戴式显示器的显示单元和遮光件等Vision Pro外观专利，并于今年2月获得了授权且进行了专利公开。
4、获得Apple Vision系列商标：去年Vision Pro发布之后，苹果就马不停蹄地在中国申请Vision Pro商标，无奈该商标早早地被华为注册了，因此苹果注册Vision Pro商标被驳回了。
不甘心的苹果于是就注册了Apple Vision Pro、Apple Vision、Apple reality等商标，结果成功了，看来Vision Pro在国内上市妥妥的会被改名。
5、库克确认Vision Pro会登陆中国：据央视报道，苹果 CEO 库克在中国发展高层论坛2024 年年会现场表示，Apple Vision Pro 将在今年年内于中国市场上市，同时该公司正持续加大在华研发方面的投资。
在苹果官网工作机会页面中，搜索 Vision Pro，也能发现相关的招聘需求，比如有Vision Pro硬件系统工程师（Vision Pro Hardware System Engineer），工作内容是Vision Pro研发与设计，工作地点在深圳，每周工作40个小时。
6、培训中国员工：据彭博社报道，为了为此次Vision Pro在多国上市活动做好准备，来自中国等多国苹果零售店的数百名员工已飞往苹果总部所在的库比蒂诺，参加为期数天的 Vision Pro 培训课程。
由此看来，苹果为了让Vision Pro能够在中国市场顺利上市，做了不少的准备工作。
意义重大
苹果如此尽心尽力的为Vision Pro登陆中国市场做准备，其背后的非凡意义，也值得我们关注。
对于苹果而言，Vision Pro成本高，耗费了苹果多年的精力，使用了5000项专利，集成了大量技术，就指望中国市场大卖，摊薄Vision Pro的成本，甚至是盈利。
根据西部证券的产业调研结果分析，苹果Vision Pro光是物料成本，就接近2000美元/部，如果计算前期研发投入、产线搭建、宣发等等成本，Vision Pro 3499美元的定价可能都赚不了多少。
在Vision Pro首发的美国市场，天风国际知名苹果分析师郭明錤撰文称，苹果Vision Pro美国市场需求已大幅放缓，郭明錤认为，除非Vision Pro降价或有更多吸引人的应用，否则美国市场出货成长有限。今年美国市场出货量预估约20–25万台，虽优于苹果原先预估的15–20万台，但此规模仍是利基市场。
美国市场不给力，苹果只能将希望寄托寄托中国在内的市场帮助Vision Pro取得成功。
对于中国市场而言，目前国内XR市场低迷。VR方面，PICO裁员、索尼暂停生产PSVR2、奇遇XR陷入打卡返现难、负责HTC VR业务的汪从青被调走等；AR方面，即便一些厂商推出了新品，但是名气不大、产品功能单一，无法触及广大消费者。
Vision Pro登陆中国市场，将激活国内XR市场，让XR厂商们有了对标与学习的榜样，重新焕发活力。
与此同时，Vision Pro进军中国市场，也利好中国供应链厂商。有机构称，Vision Pro在中国内地供应链的比例约为60%左右，民生证券研报表示，立讯精密和歌尔股份参与了整机组装；零部件方面，兆威机电、高伟电子、长盈精密、奥比中光、领益智造、三利谱；设备方面，杰普特、智立方、华兴源创、博硕科技、深科达、荣旗科技、精测电子等提供了支持。
Vision Pro若在国内卖得不错，中国供应链厂商也跟着受益。
写在最后
Vision Pro登陆中国市场，并不意味着苹果能够高枕无忧，毕竟Vision Pro售价高昂，美版售价高达3499美元起步，约合人民币2.5万元，也不是一般人能够承受的。美版Vision Pro高开低走就是一个典型的例子。
与2月初美国苹果店人潮涌动的狂热氛围不同，现在许多美国苹果零售店已经从一天卖出好几台Vision Pro到一周也卖不出几台的程度。在二手市场上，Vision Pro的售价可谓是“打骨折”了。
根据科技媒体The Verge报道，通过比对美国二手交易平台eBay的成交价，显示发售未满3个月的Vision Pro已经处于明显折价状态。举例而言，一款1TB版本的Vision Pro（官网标价3899美元），附带500美元Apple Care+和200美元原版旅行保护盒的产品，买卖双方最终以3200美元在eBay平台成交，折价近1400美元。卖家表示，这个产品“大概就用过1个小时”，并直言“老实讲这玩意不值这个价格”。
看来Vision Pro通过3C认证，基本可以确定该产品在中国市场销售是稳了，且具备不凡的意义，然而要想在中国市场大卖，苹果还是得想办法避免其重蹈美国市场的覆辙。
文/多弗朗明哥
（本文图片均来源于网络）
