锐评 | 1500美元的定价，Quest Pro的底气从何而来？

    
    在北京时间10月12日凌晨1点举办的Meta Connect大会上，万众瞩目的 Quest Pro 终于发布了，售价1499．99美元（四舍五入就是1500美元，约合人民币10748元），定位是面向专业人士和企业用户，由此可知Quest的Pro系列要比数字系列更为高端，后者面向普通消费者。
    Quest Pro 一发布，可就让不少Meta的竞争对手们松了一口气：“自家的产品还能再打一年。”，也让一些买了 Quest 2 的用户高兴起来了：“ Quest 2 还没被官方淘汰，配置依旧是顶级的”。
    
    那么问题来了，扎克伯格为何选择将 Quest Pro 的售价定的如此高，它的底气从何而来了？本期的锐评就从此展开讨论。
    都是垄断惹的祸
    Meta凭借 Quest 2 的热销，一举成为全球VR市场的霸主。根据IDC发布的数据显示，2022年第一季度全球VR头显市场出货量较去年第一季度相比增长了241．6％， Meta旗下的 Quest 2 头显占据了VR头显市场90％的份额，其次为字节跳动的Pico占4．5％的份额，其他VR头显厂商包括HTC和爱奇艺，合计份额不到4％。
    
    从IDC的数据看，Meta实际上在全球VR市场就构成了垄断地位，毕竟它的竞争对手太过弱小，在丰富的软件生态加持下，消费者若想拥有良好的虚拟现实体验，就不得不买Meta的Quest头显。
    介于Meta的垄断地位，使得其被美国联邦贸易委员会（全称为Federal Trade Commission ，以下简称“FTC”）盯上了。
    
    在2021年11月，刚刚更名的Meta宣布收购热门健身应用《Supernatural》开发商Within，据说成交价为4亿美元。至于为何收购Within，只要是该公司开发的健身应用《Supernatural》太受消费者欢迎了，Meta想将其买过来为自家的Quest头显开发独家应用，也就是Meta为了丰富自家的VR应用生态而出手买Within。
    可是很快FTC找上门来，在2022年7月份FTC表示已经对Meta提起反垄断诉讼，指责Meta及扎克伯格“ 计划通过这次非法收购一款向用户证明VR价值的专用健身应用，来扩大Meta的VR帝国。
    有媒体这样评价Meta收购Within：Meta对其进行收购，并不单单意味着收获一款优质VR健身应用，进一步巩固其在该方向的垄断地位，还意味着在观影方向上的加码，获得大量优质VR影视资源。（注：Within的前身是Vrse，它除了成功开发Supernatural之外，还拥有多题材的VR视频，包括动画、音乐、纪录片、恐怖片等等，也制作了AR Reading类的优质AR应用。其内容丰富的程度，有说法是“只要你看过VR视频，那当中一定有一部来自Vrse”。）
    两条摆脱垄断的妙计
    Meta自身市场份额太庞大，构成了垄断，监管机构FTC也认为Meta具有垄断地位。如果继续顶着垄断的“光环”，Meta今后想通过收购公司以此来扩充VR内容生态将无从谈起。于是乎扎克伯格想出了两个办法：
    第一个办法是是让竞争对手帮忙：Meta为了应对FTC反垄断诉讼，曾向Snap、Alphabet、字节跳动、HTC、华为、任天堂、松下、三星、Twitter、Reddit、甲骨文、Line、日本乐天等132家公司发送传票，要求这些公司公开竞争策略，以帮助Meta反驳FTC的垄断指控。
    
    细节方面，Meta要求一些竞争公司提供关于如何获取用户、扩大产品规模、如何从功能中赚钱、营销和销售策略、质量指标、广告商联系信息、挖角竞争对手用户的策略等敏感且机密的信息。除了上述提到的大公司外，就连SimulaVR等AR／VR初创公司也被卷入Meta的反垄断诉讼。
    不得不说Meta这招真的很高明。既然Meta说自己没有垄断，而FTC不相信，那就把做XR的竞争对手们叫过来：“你们说我有没有垄断”？假如竞争对手配合，那就皆大欢喜，假如竞争对手不配合，也能借监管部门之手，获取到竞争对手的一些战略等核心信息。
    第二个办法是发布Quest Pro。Quest 2 面向普通消费者，目前的售价为399美元起步，已经占据了全球近九成的VR市场份额，如果 Quest Pro 依旧是定位普通消费者，那么Meta的市场份额将进一步上升，这无疑将坐实自己的垄断地位。
    
    所以经过慎重考虑，Quest Pro 的市场定位得更高一点才行，于是我们就看到了侧重于商业用途，旨在最终取代笔记本电脑和工作环境的 Quest Pro 登场。
    Quest Pro 采用了更先进的Pancake透镜，光学堆栈缩减超40％，像素密度增加37％，色域也是 Quest 2 的1．3倍，将用户周围环境的彩色视图带入头戴式设备内部，以便与之交互并使用虚拟图像对其进行增强。
    
    配置方面，Quest Pro 配备10个先进的VR／MR传感器， 采用Meta与高通共同开发的移动骁龙芯片XR2＋ Gen1，这有助于该设备生成更高级的图形，Meta称，XR2＋ Gen1的性能比 Quest 2 上的 XR2 高出 50％，Mini LED单眼屏幕的分辨率高达1800＊1920，辅以12GB RAM和 256GB ROM，Quest Pro 还集成了眼球追踪功能。产品还配套两件 Quest Touch Pro 控制器，各搭载一枚骁龙662 处理器和三个摄像头。
    
    特色方面，Quest Pro 的主要功能是全彩透视，它使用设备外部的四个摄像头来捕捉并向佩戴设备的用户显示头显外部的空间，从而带来 ＂ 混合现实 ＂ 体验，将数字内容叠加到用户的真实世界环境中。
    值得一提的是，在发布会上，Meta宣布为微软达成合作，微软旗下多款软件和产品将与Quest头显等硬件整合在一起，包括微软Teams、Office、Windows甚至Xbox云游戏。看来今后人们用 Quest Pro 办公指日可待。
    Quest Pro发布的三大意义
    看完了Quest Pro的情况，可能有人会问该产品的亮相有何意义呢？在笔者看来有以下意义：
    1
    给竞争对手追赶的机会
    Meta此次没有更新面向普通消费者的产品线，对于竞争对手来说，是一个绝佳的追赶机会，硬件配置只要堆料就行，至于软件生态，要么自己发力，要么靠第三方应用商店来补充，只要价格合适，就能获得消费者的青睐。
    
    一旦竞争对手发力且取得了成就，对于亟需摘掉“垄断”帽子的Meta来说真是再好不过啦。
    2
    提高盈利能力
    自从押宝元宇宙以来，Meta与扎克伯格的日子都不好过，因为太烧钱了。据彭博社报道，今年以来扎克伯格身家缩水一半多，达710亿美元（近5000亿元人民币），是彭博亿万富翁指数追踪的超级富豪中财富缩水最多的。
    
    要知道Meta自从2020年8月成立元宇宙业务以来，其一直处于亏损状态。在Meta首次向投资者披露的呈现转型元宇宙的财报数据中，其元宇宙业务亏了逾百亿美元。今年第二季度亏损约28亿美元，第一季度亏损约30亿美元。按照这样的烧钱速度，Meta的元宇宙业务预计今年会亏损120亿美元左右，而在去年、前年的数据则是约101亿、66亿，元宇宙业务俨然成为了Meta的一个烧钱的无底洞。
    提升元宇宙业务的盈利能力成为了Meta公司的当务之急。如何提升了？见效最快的当然是提升产品的单价，所以我们看到了Meta先是把 Quest 2 的各个存储版本售价提高了100美元，接下来是发布售价高达1500美元的 Quest Pro 。
    3
    对标苹果的MR产品
    有消息称，在明年1月份苹果将举行MR头显发布会，售价预期至少为2000美元，在出货方面，乐观来看，明年苹果MR出货量约在100—120万台，保守来看出货量约为50—80万台。
    
    赶在苹果的MR头显登场之前，Meta推出 Quest Pro ，虽然售价高达1500美元，但是跟预计2000多美元售价的苹果MR头显比起来就显得极具性价比了，无论是VR，还是MR功能，Quest Pro 都有，用来对标苹果MR也是很称职的。
    写在最后
    Meta的 Quest Pro 已经发布了，它高高在上的售价让普通消费者对其望而止步，也许 Quest 2 的销量又可以涨一波了；对于有意进入元宇宙的企业用户而言，Quest Pro 的出现刚好给它们提供了硬件上的支持，说不定接下来几个月就有使用 Quest Pro 而获益匪浅的企业来分享使用体验了。
    
    对于PICO等面向普通消费者的竞争对手而言，Quest Pro 的发布，有利于它们产品销量的增长，至于如何长久的留住用户，就要看它们的内容生态了。
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