麦肯锡谈VR/AR 技术：让创意产业“走下云端”更接地气

    沉浸式技术，即虚拟和增强现实，将从根本上改变我们的交互方式。
    
    我们正处于从移动到沉浸式计算的重大变革的风口浪尖。
    2016年，包括Oculus VR、索尼和谷歌在内的一系列主要产品进入市场。
    Facebook以21亿美元的价格收购了Oculus，紧接着又收购了另外11家AR和VR公司，表明了该公司的观点，即AR和VR技术将成为下一个前沿阵地。
    科技巨头的大量投资和收购表明，这些技术将日渐与我们的消费平台相结合。
    根据高盛（Goldman Sachs）最近的预测，AR和VR预计到2025年将增长到950亿美元。
    目前对该技术的最大需求来自于创造性经济领域的行业——具体来说，游戏、现场活动、视频娱乐和零售——但将在医疗、教育、军事和房地产等多种行业中找到更广泛的应用（见图1）。
    
    图1：最需求VR／AR技术的是创造性经济
    AR／VR技术将从四个方面改变世界
    VR ／ AR技术提供的是一个全新的创意媒体，能使用户感到真正的“身临其境”。
    “VR ／ AR技术提供了一种独特的存在感和沉浸感，这是一种全新的艺术和体验形式。” Penrose工作室的创始人兼首席执行官Eugene Chung说。
    降低创意的生产成本
    虚拟现实技术使公司能够缩短产品开发周期的时间和成本，同时提高最终产品的质量。
    例如，一家设计公司可以通过使用VR来测试自己的作品，挑出最合适的方案，不用再花时间来定制、组装样品，也节约了成本。如果其客户是一家航空公司，节约的成本可以高达5万美元。
    “对于城市规划、建筑设计等领域，虚拟现实技术也能发挥作用，可以反复测试设计师的不同设想。因此，你能去芜存菁，得到更好的创意。”Occipital的联合创始人兼首席执行官Jeffrey Powers表示。
    虽然传统技术也能让公司做出样品和模型，但始终比不上虚拟现实技术，因为通过VR设计师们可以在自己的作品中行走、飞行甚至与自己的作品交互。对于那些如高楼大厦之类难以进行一比一模拟的项目来说，这点是很重要的，可以提供给设计师一个前所未有的角度去观察并修改自己的作品。
    因此，身临其境的技术能在设计上保证更高的准确性，将设计意图更好地传达给消费者。
    降低创造的门槛
    这项技术也将使小型公司也能以较低的成本生产更高质量的内容。
    可以在数小时内进行360度成像的技术已经存在——不久前还得花费好几天——即使是预算很少的电影制作者也能利用这项技术。
    就像智能手机使得摄影不再是专业人士的专利，AR／VR技术也可能带给普罗大众新的创意渠道。
    增强移情和认知
    身临其境的技术也有利于我们更好地解决全球性问题，比如人道主义危机，这项技术能远程呈现图像，因此能让人产生共鸣。
    根据艺术家兼导演Lynette Wallworth的说法，AR和VR提供了“其它媒体无法提供的真实体验”。
    尽管有人认为，数字媒体的消费增加会导致同理心下降，但许多利用过AR／VR技术的艺术家相信，媒体将成为“终极的同理心机器”，能将社会中的不同部分联系起来。
    
    
    1  2  下一页>