全面解读AR行业，把VR甩一大截

    AR／VR技术是消费者技术的第四大浪潮，而AR可能会比VR更强大。
    Digi－Capital近日发布的报告显示，AR（包括移动AR、智能眼镜）可以在5年内达到35亿的安装基础和850亿－900亿美元的收入。与此同时，VR（包含移动版、单机版、操纵版， PC版）可能会提供5000万－6000万的安装基础以及100亿－150亿美元的收入。这是一个很大的不同，这都与AR的普遍性和VR的关注点有关。
    （注：Digi－Capital的基本情况是，尽管到今年年底，AR Kit／AR Core的安装基数为9亿，但AR／VR业务的营收要到2019年才会开始增长）
    要理解为什么二者市场的发展如此不同，我们将深入了解AR和VR的安装基础、用例、应用商店类别的收入（IAP／premium）、电子商务类别的销售、工业的广告支出、企业收入和地域分布。细节是重要的，这是我们做过的最详细的深入分析。
    都与基数有关
    移动版AR（Apple ARKit、Google ARCore、Facebook Camera Effects、Snap Lens Studio）到今年年底可能会达到9亿台的安装量，到2022年将达到35亿，在可预见的未来将主导增强现实／虚拟现实。然而，尽管去年移动版AR作为竞争对手平台的出现使VR的市场潜力被削弱，但“VR周期已死”的说法可能有点苛刻。
    随着手机制造商和开发者将注意力更多地转移到移动AR上，移动版／单机版VR设备（三星Gear VR、谷歌Daydream View、Oculus Go）的潜力在减弱，并且可能不会在长期的基础上达到几千万的安装基数。（注：硬件安装基础包含设备销售的硬件数据和设备消耗。）
    （注：两个图表上的刻度都不一样）
    随着硬件／软件的发展以及价格的下降，Standalone premium VR（无论是PC还是移动设备，比如HTC Vive Focus和Oculus Santa Cruz prototype）可能在2019／2020年开始加速增长，但到2022年，也可能只有mobile／standalone VR安装量的一半左右。Console／PC VR （HTC Vive、Oculus Rift、微软Windows Mixed Reality、索尼PlayStation VR）可能会从目前较低值的数百万量增长，但可能只会在五年内达到一个较高值的数百万量。
    智能眼镜（Magic Leap，微软HoloLens，ODG，Meta，Vuzix）仍然是增强现实／虚拟现实技术的长期前景。如果苹果在2020年推出移动连接智能眼镜（smartphone－tethered smartglasses），智能眼镜市场可能会从去年的几十万企业用户增长到2022年的数千万消费者。
    总而言之，整合的 AR／VR头戴设备的市场，到2022年将达到数千万－1亿以上的安装基数（约3％的移动AR）。
    收入来源
    移动AR应用在最初的几个月里主要是来自现有平台的端口，但AR的规模、灵活性、移动性和普遍性正在推动新用例和商业模式的爆炸式增长。电子商务销售（商品和服务，而不是IAP）可能成为AR的最大收入来源，Houzz已经证明了移动AR可以将销售转化率提高11倍，而阿里巴巴已经与星巴克合作，在上海建立了世界上最大的AR咖啡店（阿里巴巴是Magic Leap的主要投资者）。
    如果苹果发布移动连接智能眼镜，硬件销售可能会成为AR的第二大收入来源。接下来是广告支出，其次是应用商店的收入，来自不同类型的新非游戏“IAP／premium”收入，以及更熟悉的游戏商业模式。对于当今以企业为中心的智能眼镜和移动增强现实，Enterprise AR 可能对未来发展有重大意义。最后，基于位置的AR娱乐（ location－based AR entertainment ）可以实现长期的发展。
    （注：两个图表上的刻度都不一样）
    VR安装基础更小，移动性更低，具有完全的沉浸性（也就是有限的多元化），这些使其重点放在娱乐用例和收入流上。娱乐（游戏、基于地理位置的娱乐和视频）可能会长期占据所有虚拟现实领域三分之二的收入，由于设备销售和价格竞争的限制，硬件的收入只占四分之一。
    企业用例将会有，但虚拟现实相对较低的安装基础和形式因素，可能会比同等企业移动AR和智能眼镜的企业支出低得多。虚拟现实的电子商务和广告收入可能会出现增长，但VR用户群的规模和碎片化将限制它们目前的重要性。
    
    
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