元宇宙这盘棋，联合利华怎么下？

    来源：清博智能
    随着在各个赛道的影响力逐渐凸显，元宇宙已成为行业巨头们的必争之地，联合利华也不例外。
    在这一年里，联合利华已经在元宇宙中采取了战略步局，旗下品牌纷纷开始通过合作伙伴关系、游戏和体验来探索元宇宙。
    正如联合利华Web3 Collective项目主管Emily O'Brien所说：
    “我们正在利用我们的规模和全球形象，为我们的业务和未来奠定一些适合未来的基础。”
    
    01Degree的虚拟马拉松比赛
    在数字时尚研究所的一项全球研究中，60%的人认为数字领域缺乏包容性，这可能导致某些在线社区被边缘化。
    而除臭剂品牌Degree通过在元宇宙中举办一场包容性的马拉松比赛，为改善这些问题迈出了一步。
    4月，这项名为Degree Metathon的虚拟马拉松比赛，覆盖了Decentraland最大的地区拉斯维加斯市体育区的26.2虚拟英里。
    比赛前，参与者所能创建的化身，包括了可穿戴设备，如假肢、跑步刀片和轮椅，这为残疾人提供更大的代表性。
    
    Degree Metathon还有许多虚拟课程，这些课程包含了更易于访问的架构，例如轮椅使用者的坡道。
    该活动延续了Degree的增加运动代表性的目标。比如在去年，Degree就推出过一种更容易让上肢残疾的人使用的除臭剂。
    而此次活动之后，Degree承诺将继续构建更具包容性的虚拟世界。
    例如为有视觉障碍的人添加音频描述，在创建头像时实施非二元选项，以及构建更多种类的身体形状和尺寸等等。
    
    02Dove的虚拟母婴空间
    当然，在元宇宙中体现独特性的远不止Degree这一家品牌。
    妈妈们如果想要与其他宝妈进行有益互动，那么她们可以在Dove的虚拟母婴空间U-COINVille中做到这一点。
    在那里，妈妈们可以在Care Café分享育儿技巧，在Baby Dove Real Care Center享受婴儿沐浴时光，还可以社交、购物、玩耍和学习赚钱。
    
    在探索这个虚拟空间时，妈妈们可以通过尝试其中的不同功能，来获得现实生活中的奖励、代金券和其他奖励。
    对此，皮肤数字卓越负责人说：
    “这种在现实和虚拟领域的创新，让我们向前迈向了一个更加进步的空间。”
    “在这个空间中，母亲们不仅能滋养婴儿的皮肤，还能让他们以各种可能的方式茁壮成长。”
    
    而联合利华菲律宾公司Baby Dove业务绩效主管也补充说：
    “实现我们的目标，并通过我们的产品为更有意义的联系提供机会，一直是我们的使命。”
    “这次，元宇宙使我们看到了同时提供功能性专业知识和情感联系的真正机会。”
    
    03Sunsilk的虚拟女生空间
    不仅有为宝妈们提供母婴服务的虚拟空间，还有专属于年轻女生们的虚拟空间。
    比如，护发品牌Sunsilk就在Roblox平台上推出了Sunsilk City，旨在为女性游戏玩家提供一个无障碍的空间，同时也为年轻女孩提供灵感。
    除了游戏中的真实角色模型外，Sunsilk City的迷你游戏Sidewalk Superstars还鼓励玩家将教育置于家务之上。
    
    另一个迷你游戏Blow Them Away，让玩家在虚拟吹风机的帮助下对抗给女性造成负面情绪的恶言恶语。
    Sunsilk City还尽最大努力为女性提供面向现实世界的技能。
    这些技能通过免费在线课程来教育玩家，软技能和硬技能都是课程的一部分，以鼓励她们实现梦想。
    
    由此，联合利华全球品牌副总裁Purnima Lamba说：
    “Sunsilk致力于帮助年轻女性树立信心，为她们的未来寻找新的可能性。”
    “世界上有如此多的年轻女性参与游戏以及虚拟世界的广泛可能性，我们看到了以一种引人入胜且真实的方式接触新一代的绝佳机会。”
    
    04Magnum的虚拟博物馆
    除了娱乐和学习，虚拟空间的可能性仍有很多。
    6月, 雪糕品牌Magnum推出虚拟博物馆Magnum Pleasure Museum，展出了Magnum与画家、设计师和雕塑家合作的原创艺术品。
    用户们在游览这个博物馆的同时，还有机会在虚拟自动售货机上订购Magnum，一睹冰淇淋在未来可能会如何被订购。
    
    在虚拟体验结束时，这个冰淇淋会送到他们手中，这将虚拟世界带入现实，让用户体验到了超未来主义的食品购物体验。
    对于这一环节，Magnum市场部经理说：
    “我们现在的冰淇淋业务，已经通过元宇宙取得了巨大的成功。这是一个独特的方式，在一个新兴的空间，并激发其他品牌和行业领袖。”
    
    之后，Magnum的全球电子商务主管补充说：
    “我们进入虚拟世界的第一步，展示了品牌丰富的艺术合作历史，与消费者的未来之旅，最后以一款现实生活中的Magnum冰淇淋收尾。”
    “对于Magnum来说，元宇宙能够带来创新的创造力和新的消费者互动。”
    
    05联合利华，领航元宇宙
    联合利华旗下各个品牌对于元宇宙的尝试与创新，都在帮助联合利华在这个新世界中向前航行。
    而Emily O'Brien在最后说道：
    “我们的消费者已经沉浸在元宇宙中，花更多的时间在虚拟体验上，让他们能够探索自己的激情，参与文化活动，并与志同道合的社区互动。”
    “这对品牌来说是很好的机会，但他们必须为消费者提供真正的效用，而不是随大流。”
    
    “我们正在塑造联合利华独特的方式，以确保我们的品牌真实地出现在虚拟世界中，让人们在我们的空间中感到安全和有价值。”
    “作为联合利华，我们有机会、也有责任去影响行业，在前沿发挥领导作用。”
    参考资料：
    https://www.Unilever.com/news/news-search/2022/unilever-and-the-metaverse-navigating-the-new-virtual-world/
    作者：杨文 排版：骆伟玲