Keep 5.0推出AR运动地图功能 成国内首个应用AR技术的APP
10月19日，运动应用Keep发布全新5．0版本，立足“Stay Fun”强化运动社交属性和趣味体验。5．0版本中，Keep推出用户成长体系“Keep Grade”（简称 KG ），借用游戏化玩法让用户在运动中获得“打怪升级”的乐趣，也可进一步提升平台粘性；“线上训练营”功能将同一训练目标的用户聚合为“虚拟班级”，丰富运动社交形式；应用前沿创新技术，推出AR跑步地图及智能化训练计划功能，进一步提升用户运动体验。其中，Keep推出AR跑步地图更成为国内首个应用AR技术的运动应用。
此次是Keep自8月份宣布用户破亿后的首次大版本更新。Keep CEO王宁表示，Keep上线之初定位于“移动健身教练”，服务健身初级人群，实现用户规模持续增长。Keep在4．0版本中除了原有的健身内容外扩充了更多运动品类，从“健身教练”向“运动场”这一更高维度升级。而5．0版本则是产品体验的又一次全面提升，将人与人、人与运动进行更全方位、更有趣的连接。Keep 的品牌精神是“自律给我自由”，鼓励用户通过运动去追求和体验人生更多的可能性，同时这种坚持和自律也可以是更有趣味的，而非一个人孤独的苦修，这也符合了当下消费升级的潮流。
Keep 产品负责人表示，Keep 之前一直在传递“刻苦”、“自律”的形象，这一次希望告诉用户，运动健身、瑜伽、跑步、骑行这些运动都是快乐的。在这个自由的运动场之上，用户可以自由选择，不断累积训练时间和燃烧卡路里，获取经验得分和提升等级，通过更加具体实感的方式见证自己的成长变化；遇到志同道合的人一起朝着目标努力，也可以定制个性化的训练计划持续训练下去，还可以在实际 AR 场景中体验线上和线下的融合。当然最重要的是，在与“Keep”的互动中，用户能不断体会到运动的快乐。
一、 建立“用户成长体系”用游戏化玩法鼓励用户坚持运动达成目标
用户选择运动，会以身体及精神面貌等变化作为坚持动因，以此形成正循环养成运动习惯。而在实际的运动的过程中，用户往往会因为个别原因（如懒惰、时间及空间限制等）无法达成目标 。Keep 除了为自觉、勤奋的用户提供有计划性、自律性的运动健身指导外，希望通过产品创新帮助更多想要运动的用户养成运动习惯。
Keep 5．0 版本采用游戏化等级升级的玩法，推出“Keep Grade”用户成长体系（简称 KG ，故意谐音了千克的英文缩写），在用户锻炼、或与社区里其他人交流后马上发放量化的“成长值”来肯定和鼓励他们付出的汗水和努力。这种做法让反馈更加及时，来弥补身体变化的滞后性。获得“成长值”累积到一定数量，就可以升级 Keep 等级，用户可以在这个游戏中打怪升级（这“怪”也许是自己的脂肪、也许是自己的惰性），来追求下一个更高的等级。抵达新等级的用户还会解锁新等级对应的特权功能、或收到 Keep 为他／她准备的实体礼物。
由于 Keep 已从垂直的健身工具转型为综合性的运动平台，不同于垂直品类的健身、跑步、骑行等运动等级只关心特定运动的情况，KG 等级将综合体现用户在 Keep 内的活跃情况，它的数值依据来自于更为广泛的用户行为。在很多角色扮演类游戏中的角色，玩家可以自己决定角色的成长方向，在 Keep 成长体系中也是一样的自由，用户可以选择通过更多的健身行为来成长，也可以选择通过更多的跑步、骑行运动来成长，如果他／她是一位十分乐于社交分享的用户，还可以选择多和大家分享运动知识来得到成长。Keep鼓励用户选择自己喜欢的成长路径。
不同于其他 app 推出的游戏化玩法，Keep 成长体系特色在于创新性的设立“坚持指数”这一 “非线性的规则”，数值从1．0到2．0不等，即连续坚持锻炼会获得加倍激励的效果。正如连续坚持锻炼的天数越多、就越难，用户感受并不是线性的。在付出了这些后，锻炼所达到的效果一般也是事半功倍，远远大于两天打渔三天筛网的人。例如，用户每天坚持则会＋0．1，最高至2．0；若中断则－0．1，减至1．0为止。减法的部分也是希望转化 Keepers 遗憾、可惜的情绪为重新锻炼的决心。
同时，KG 成长体系也发挥了重要的运动社交作用：“KG 等级”可视作用户身份标签，帮助用户快速地相互了解，也给用户提供更多线索去找到和自己一样处于运动初期的小伙伴相互鼓励，或找到望尘莫及的大神前辈们去关注和请教。如果说等级是一个较为长期的表征，那么“坚持指数”则是更为即时的、近期的用户精神风貌的反映，坚持锻炼的用户头像光环被全部点亮，看起来充满了活力和决心，因为不论等级高低，坚持的精神都是一样的。
Keep推出成长体系的突破点在于，将原有努力付出后短期不可见的运动成果，以游戏化经验值的形式进行数值等级量化实现激励。Keep 产品负责人表示，无论从鼓励的行为及程度上，Keep成长体系本质是现实生活的反映：当你在现实生活中因为坚持做某件事获得成长时，在Keep内同样得到“成长值”和“升级”，这些是成长体系设计的原则和宗旨。不同于常见的“经验值系统”，Keep只鼓励真正有价值的行为，如每日开启、签到这种对用户无异的行为并不会得到鼓励。
1 2 3 下一页>
