2017年中国VR行业回顾：切勿沉迷第一市场的美梦

    从VR被热炒的2015年到现在不温不火的2017年，不少国外媒体总是坚持一个论调：中国注定会成为第一个普及VR的国家。
    手游市场规模，我们已经超越了美国。但中国真的能成为未来第一VR市场么？目前的形势并不乐观。
    总想着与美国比，但2017Q1－Q3单季度的VR头显出货量，中国只能屈居第三（中日前两位），甚至在Q4黑五的影响下，中国VR头显销量比不上欧洲地区。
    根据GFK报告，2017年中国VR头显零售收入为8．29亿人民币，同比增长11．1％。而就在前几日，英国UKIE发布的数据图显示，2017年英国VR头显年销售收入1．01亿英镑（8．82亿人民币），同比增长23．5％。
    14亿人口VS不到7000万民众，尚未能甩开英国，何谈赶超日美？中国VR还有很长的路要走。
    在“VR即未来”的坚信者眼中，人口衡量市场潜力就和智能手机一样，并无问题。然而中国VR行业炒的火、投身其中的企业也不少、从中央到地方的政策支持紧跟上，为何实际发展如此缓慢？
    目前中国VR头显市场分别B端和C端两块，其中B端包括政府、教育、医疗等行业订单以及线下娱乐场所的采购，而C端则是以游戏为主、影视较少的小部分消费者群体。
    值得注意的是，B端市场是2016－2017年中国VR企业从营收角度积极探索的领域。这也意味着中国VR头显进入普通消费者手中的实际比例更低，而美日英是以普通消费者主导。中国VR发展缓慢的问题，换而言之，中国用户（特别是游戏玩家）为何不买单？
    1、主机文化的匮乏。依托于PS4的全球火热，2017年PSVR突破了200万销量，远超过竞争对手Oculus和HTC（各不足50万）。上文提到，2017Q1－Q3中国VR头显销量排名第三，英国能够实现反超的原因在于在于PSVR在英国“黑五”期间表现突出，CfKChart－Track指出，黑色星期五一周内PSVR销量与2016年头显上市首周的数据持平，实际的消费者购买相当于过去18周总和。
    除了任天堂Switch表现突出，2017年也是PS4在英国连续第四年销量破百万。这个现象同样适用于美国和日本市场，目前PSVR在美国拥有超过40％的市场份额，在日本更是保持80％以上。
    由于历史原因，重新起步的中国主机游戏行业产生的协同效应有限，根据《2017年中国游戏行业发展报告》，2017年家用机销量仅为89万台。相比上述地区，主机文化的匮乏也意味着联动PSVR销量的效果进一步削弱。
    2、Oculus被拒之门外。Facebook20亿美元收购Oculus被视作VR浪潮的开端，在经历了管理层换血、方向调整、价格调整后，2017年OculusRift快速赶超了HTCVive，进入了高速增长期。
    价格是影响用户选择的重要因素，2017年三大头显（PSVR、OculusRift、HTCVive）相继降价，例如黑五期间PSVR就进行了捆绑打折（辐射等大IP作品）。Valve最新发布的2018年2月的Steam硬件和软件调查报告显示，2018年2月OculusRift在Steam上的市场份额达到了47．31％，而HTCVive的市场份额则为45．38％（之前HTCVive都是领先于OculusRift）。同时，微软MR头显的市场份额也扩大至5．35％。
    在多轮降价的过程中，Oculus获取了大量新增用户。2017年8月，降价带来的大量用户让带动了近10万Oculus用户进入SteamVR，活跃用户达到历史新高。
    
    
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