高开低走，剧本再次重演？HTC不再设立中国区总裁，或预示将退出VR市场

HTC最近发生了人事变动。有媒体称原中国区总裁汪丛青已调回美国，担任企业发展全球副总裁。该媒体还披露，HTC今后也不再设立中国区总裁这一职务。
    
    据了解，汪丛青自2016年开始全面领导VIVE/VR及智能手机的中国区业务。与此同时，汪丛青也是亚太虚拟现实产业联盟（APVRA）的主席以及虚拟现实风投联盟（VRVCA.com）的主席。任职期间，汪丛青推动HTC VIVE长期占据VR行业领头羊位置，主导的VR风险投资联盟（VRVCA）和HTC VIVE X加速器计划，带动了VR硬件、内容和生态的建立。
    HTC此次的人事变动，对HTC的VR业务以及VR行业有何影响，本期的锐评，我们就来谈一谈。
    

    01、与手机业务“剧本雷同”的VR业务
    当年HTC做智能手机时，一度风光无限。根据咨询公司尼尔森的报告，HTC在2011年曾以21%的市场份额位居全球智能手机厂商第二名，仅次于占据29%市场份额的苹果公司，在Android阵营手机厂商中排名第一，HTC如日中天时，创始人王雪红曾宣称，“若未来智能手机厂商只剩下两家，HTC一定是其中一家”。
    
    王雪红前脚刚把话说完，后脚HTC的手机业务就陷入了困境。由于专利储备不足，HTC先后被苹果、三星、诺基亚、黑莓以及微软以“专利侵权”起诉，这使得HTC在海外智能手机市场的发展严重受阻。
    既然海外不行了，HTC就应该专注于国内市场，奈何HTC坚持走高端、高价路线，被小米、荣耀等主打性价比的厂商不断蚕食市场，HTC的全球市场份额一落千丈。2017年，IDC发布数据称HTC的全球市场份额仅为0.68%，完全跌出前10大智能手机品牌。
    
    此后，有传闻称，HTC要将手机业务卖给谷歌，HTC进行了辟谣，然而很快被打脸。2017年9月21日，HTC正式宣布，原先旗下的Pixel手机团队的HTC成员将加入谷歌，同时相关资产卖给谷歌，部分知识产权非专属授权予谷歌使用，HTC将收到交易总额11亿美元的交易资金。
    HTC卖了手机业务的一部分给了谷歌，然后自己安心做VR去了。有意思的是HTC的VR业务“剧情发展”跟手机业务有几分神似。
    2015年的时候，HTC携手Valve在MWC2015上发布了VR头显HTC Vive，从此一发不可收拾，HTC在VR的道路上越走越远，且取得了不错的成绩。
    2018年HTC的VR产品在全球销售20万台，逐步形成了完整的VR产业链。根据HTC发布的2019年年报，其VR产品已占据全球35.7%的市场份额，将索尼和三星甩在身后，成为当年全球第一。
    
    在国内市场，HTC的VR业务也是风生水起。2016年Canalys发布了《中国VR市场报告》，详细解读了中国虚拟现实产业的发展现状。Canalys称HTC以18%的份额处于领先地位。在过去一年，其主打产品Vive在中国的出货量超过了5万台。
    巅峰过后，就是走下坡路了，对于HTC的VR业务来说，也是如此。随着Facebook改名Meta，大举补贴VR软硬件、张一鸣斥巨资收购PICO，大搞VR硬件补贴等，HTC受到了不小的冲击，市场份额的下滑了不少。
    全球市场方面，IDC发布的报告显示2023年第二季度全球AR/VR头显出货量同比下降44.6%，连续第四个季度出现下滑。其中Meta公司占50.2%的市场份额，索尼占27.1%，字节跳动（PICO）占9.6%，排在第四、第五位的分别是XREAL（原Nreal）和大朋VR，市场份额均略高于2%。HTC的份额已经跌出了前五，被划分到了其他厂商里面了。
    
    国内市场方面，IDC数据显示，2023年上半年，中国AR/VR头显出货32.8万台（sales in 口径），同比下滑44%。其中VR出货26万台，同比下滑53.3%。PICO以58.7%的市场份额排在第一位，紧随其后的是索尼、大朋VR、NOLO，它们的市场份额分别为11.7%、7.4%、7.1%，HTC则是排在第五位，份额为5.1%。
    
    HTC的VR业务在全球市场与国内市场表现不如意，这就让HTC的VR业务传闻四起。有说HTC要卖掉VR业务、有说HTC要退出VR市场。此前分析公司CCS Insight预测，因营收减少及竞争激烈，预计HTC将于2026 年前将黯然退出VR产业，把知识产权卖给其他大公司。
    尽管HTC进行了辟谣，考虑到智能手机业务的前车之鉴，加上汪从青职务的变更，让人怀疑HTC坚持留在VR行业的决心。
    02、惨淡的VR行业
    目前的VR行业用“惨”字来形容一点都不为过。根据维深信息wellsennXR的调研和跟踪统计，2023年三季度全球VR销量为123万台，同比下降12%，环比下降15%。预计2023年全球VR销量710万台，较2022年下滑28%
    全球VR市场的霸主Meta的新品Quest 3涨价了，上一代Quest 2是299美元起步，这一代成了499美元起步。分析师郭明錤预测，Quest 3在2023年的最初预估出货量为700万台以上，但因预期需求疲软，故2023年出货预估为200–250万台，而2024年出货量则约100万台。郭明錤表示受苹果Vision Pro的冲击，Meta将Quest 3在2023年Q4季度的出货量预估下修约5%–10%。
    
    国内VR市场的领头羊PICO则是开启了大裁员，此次裁员将涉及300余人，整体占比约为23%。并对组织架构进行调整，其中，PICO移动OS团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台，以加强OS核心技术研发的中台投入和统一管理。
    VR市场大环境下行，大厂产品涨价、裁员等，叠加HTC的人事变动，给VR行业的发展蒙上了一层阴影。
    03、写在最后
    VR虽然不行了，但是HTC或许可以转行去做AR，毕竟HTC还是有硬件基因的，且AR市场前景不错。
    根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年第三季度，国内AR线上销量为2.3万台，同比上涨59.3%；销额为0.6亿元，同比上涨20.5%；平均价格为2737元，同比下降24.3%。预计2023年全年，中国AR市场销量接近20万台，同比涨幅超过一倍。
    
    在10月下旬举办的XREAL媒体沟通会上，XREAL创始人兼CEO徐驰在接受媒体采访时预言：3年内，AR眼镜市场将反超VR；5年内，AR眼镜市场体量将达到亿台级别。对于该言论，魅族已经在行动上表示认同了，该公司将于11月30日发布AR眼镜，目前该产品盲订量突破2万。
    同样做手机的魅族都做AR眼镜去了，曾经做手机，现在做VR的HTC，也可以考虑接下来去做AR。
    文/多弗朗明哥
    （本文图片均来源于网络）