AR试衣、AR试装，京东要把所有的产品AR化！

2022.08.11

5月21日，智享无界－京东天工计划3．0发布会在北京亦庄正式举办，会上分别发布了“2018年度AR商品应用创新研究报告（简版）”、“无界AR战略”以及“京东AR无界零售解决方案”。报告中指出电商将成为AR主要的应用场景，京东再次强调无界零售的重要概念和推出了比天工计划2．0多两个重要模块的AR无界零售解决方案。

    AR设备零售量同比增长1604％，零售额同比增长351％
    中国电子商会虚拟现实专委会副秘书长杨芊对“2018年度AR商品应用创新研究报告（简版）”做了部分的描述，该报告的数据来源主要由市场研究机构捷孚凯（GFK）提供，其中主要包括2017年Q1到2018年Q1各季度的市场情况及分析。
    从硬件层面上，低价格端AR产品逐渐进入市场，大大提升了市场对于AR的接受程度。其中大于2000元的产品接受程度从9％上升到29％；价格在1000元到2000元区间的产品从2017年Q4才进入市场，接受度11％；价格在500－1000元区间的产品从2018年Q1才进入市场，接受度1％。

从整体市场层面上，零售量从89到1517台，同比增长1604％，环比增长192％；零售额从0．66百万到3．0百万，同比增长351％，环比增长48％。

报告还指出用户场景多样化驱动了AR的创新需求，电商正成为AR主要的应用场景。在实践落地中，AR技术在电商中的应用极大提升了电商营销效率，AR使得用户页面停留时长提高15．2％，用户有效订单转化率提升19．2％。

    最后报告指出，AR技术带来的交互、场景、终端体验可以催生体验式消费的新升级，AR＋零售将会带来四点发展趋势：
    新的AR软硬件产品将大规模爆发，
    虚拟数字物体和现实世界融合的AR／VR技术，是零售革命的关键，
    AR技术将渗入到零售的线上线下各场景，
    AR技术创新是推动市场应用的持续动力。

    未来零售革命的核心——无界零售
    “无界AR战略”由京东集团副总裁＆商城前台产品研发部负责人黎科峰博士发布。
    在这次的大会上，京东再次强调了未来零售革命的核心——无界零售。黎科峰讲述的无界零售概念中描述了，人、货、场三者随着技术推动会产生的变化和AR未来在于落地以及其产生的价值，为此京东已构建了全方位的体系能力，包括了AR产品、AR技术、AR平台、AR生态以及京东生态。

未来无界零售将能达到，人企无间，做到供需融合、协同共创、精准零售；货物无形，商品、服务、数据、内容都能通过虚拟手段完成；场景无限，购物场景无限、购物终端无限、购物方式形态无限。

此外，京东展示了其落地AR实践的数据以及已实现的京东AR生态构建情况。AR的实践已实现效率和体验的有效提升，通过AR购物，用户的平均停留时长提升了15．2％，重购率提高12．8％，有效订单转化率提升19．2％，退货率降低15％。

AR生态构建方面，京东与唯品会、沃尔玛、联想等公司建立了合作关系，已吸引100＋建模团队，200＋初期赋能及合作品牌，300＋京东AR产业联盟成员以及1000＋开发者。

    AR无界零售解决方案
    最后由京东商城前台产品研发部＆平台ARVR业务部总监赵刚发布AR无界零售解决方案。
    据其介绍，天工计划3．0和2．0最大的区别在于，在3．0，京东无界AR解决方案分为三块，包括AR开放平台、AR营销平台以及AR智能终端，而2．0仅有AR开放平台。通过该解决方案将能和AR合作伙伴产生生态聚能，对于零售合作伙伴，通过AR能有效的为其解决线上线下的痛点。

    京东的解决方案中，将通过AR开放平台，对合作伙伴开放业务、共享生态，为其提供内容服务和产品技术。
    通过AR营销平台，助力品牌零售升级。通过京东的技术和京东商城、社交媒体、商超等渠道为品牌提供活动部署，AR内容支持，效果跟踪和品牌曝光。
    通过京东AR智能终端，促进精准营销，助力无界零售。通过AR试衣镜、AR试妆镜和EPSON智能眼镜等智能终端，为合作伙伴促进精准营销。

    AR 此外还介绍了京东目前的AR智能终端：
    AR试衣镜，搭载AR试衣技术，提供真人3D模型试衣、自动3D身体测量技术和搭配智能导购系统。
    AR试妆镜，具有6核强悍性能的配置，专业芯片和100％ SRGB广色域贴合屏幕能极致还原真实的美妆效果。
    EPSON智能眼镜，佩戴舒适、无缝AR、高画质、低功耗、智能导购、语音交互和身份认证。
    去年7月份，京东刘强东在《TIME》上面发表了署名文章《第四次零售革命》，其中“下一个10年到20年，零售业将迎来第四次零售革命。这场革命改变的不是零售，而是零售的基础设施。零售的基础设施将变得极其可塑化、智能化和协同化，推动“无界零售”时代的到来，实现成本、效率、体验的升级。”
    这句话早已强调过“无界零售”对于京东重要性，显然其推动的天工计划也是为这个目标去服务。从京东目前推出的智能终端来看，人企无间、货物无形和场景无限的“无界零售”似乎并不遥远。硬件方面，C端低价格的AR设备正走在上市的阶段，其普及度也在扩大，B端的AR设备目前在商超快速扩散，同时也在网上快速传播；技术方面，由于扫描技术的突破，3D模型的制造成本正在快速下降，智能识别技术的进步也给虚拟换装带来了更逼真的效果；市场方面，网上购物的市场就摆在那里。
    那么，京东看到的“在需求端实现比你懂你、随处随想所见即得的体验升级”的零售业未来应该也不会太远。