全民AI眼镜热潮背后：中国XR市场迎来新旧交替，开始重新洗牌
VRAR星球第三方市场调研机构洛图科技在近日发布了两份今年第三季度跟XR行业有关的报告，让笔者得出了一个结论，那就是XR行业的现状与趋势是新势力与AI眼镜崛起，旧秩序崩塌，本期的锐评，我们就此展开讨论。
两份报告
11月，洛图科技发布了两份跟XR行业有关的报告，第一份叫做《季报 | 2024年Q3中国客厅智能设备线上零售数据简报》，第二份叫做《季报｜Q3中国XR零售量下降18%；均价逆势上扬；PICO、星纪魅族、VITURE新品表现优异》。
第一份报告的大致内容是：国内第三季度XR市场的销量持续下滑，该季度XR设备线上监测市场销量为4.2万台，同比下跌17.5%；销额为1.42亿元，同比减少8.8%。
具体到细分方面，第三季度VR销量占XR线上整体市场的43.7%，较去年减少13.9个百分点。AR线上销量同比上涨9.6%，市场占比则达到56.3%。洛图科技指出，VR占比持续下滑，AR市场占比持续上升的趋势，在今年以来开始出现。
具体到厂商方面，洛图科技透露了AR市场的情况，它称传统AR企业领先格局受到冲击，星纪魅族、VITURE来势汹汹。第三季度，AR线上销量TOP5品牌分别为XREAL、雷鸟创新、INMO、星纪魅族、VITURE。
第二份报告的大致内容是：2024年第三季度，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道零售销量为10.3万台，同比下降17.9%；销售额为3.5亿元，同比下降9.2%。其中，VR设备零售量为5.4万台，同比下降32.7%；AR设备零售量为4.9万台，同比增长8.7%。
价格方面，洛图科技称2024年第三季度，VR的线上均价为3618元，较去年同期上涨318元；AR线上均价为3238元，较去年同期增长462元。
单品方面，PICO 4 Ultra在短短一个多月内迅速升至季度机型销量榜第2位，该单品在第三季度占据了VR线上销量的26.3%。VITURE、星纪魅族各自的新品VITURE Pro和StarV View在第三季度的单品线上销量TOP10中分别排名第4和第6，打破了原先传统AR企业的领先格局。
趋势方面，洛图科技指出智能音频眼镜在海外市场的异军突起让XR厂商嗅到了商机。2024年开始，各品牌争相进入这个赛道，三季度以来，包括Meta、雷鸟创新、百度、Rokid等或发布或已启动了新的智能眼镜开发计划。
以上便是洛图科技发布的两份报告的大致内容情况，说实话内容看的让人心潮澎湃，XR行业的混战与大洗牌已经到来了。
新势力崛起
国内XR行业，无论是现在还是未来，最有活力与有看头的部分非AR莫属了，至于VR基本上是大局已定，PICO一家独大，不太可能有巨头或者新玩家进入，早在2016年前后，小米、华为、荣耀等手机厂商就入局过，它们均没有取得成功，因此很难再次做VR。
AR市场，在今年第三季度之前，有传统AR企业雷鸟创新、Rokid、影目科技、XREAL镇场子，这四家公司牢牢占据了前四名的位置，市场格局与秩序就很稳定，由于它们都是创业公司的缘故，加上份额相对分散，市场的统治力没有PICO在VR市场那样稳固，这也就给了其他创业型公司一个暗示：“只要产品足够优秀，投入人力、物力，AR市场的格局是存在颠覆的可能性。”
基于此，一大批公司涌入到了AR市场，笔者将其称之为“AR新势力”，其中表现最为突出的就是星纪魅族。在去年11月，星纪魅族推出两款产品进军AR行业，并且发布了“没有手机公司赋能的AR厂商，都将看不到未来”的豪言壮语，高调宣战以雷鸟创新、XREAL、Rokid、影目科技为首的传统AR企业，颇有一种“王侯将相宁有种乎”的感觉。
以星纪魅族为代表的AR新势力吹响了打破传统AR企业格局的集结号，经过一段时间的努力，也取得了不错的成绩。根据洛图科技线上监测数据，2024年上半年，星纪魅族和华为异军突起，抢占了8%左右的份额，其中星纪魅族排在第五位，仅次于传统AR企业。
到了今年第三季度，洛图科技的数据显示，星纪魅族的排名前进了一位，来到了第四位，传统AR企业的格局被打破，与星纪魅族同时进入到TOP5的“AR新势力”还有VITURE，它是一家由谷歌和苹果公司资深人士于2021年8月创立的公司，主要从事消费级AR终端设备的研发、生产和销售。
星纪魅族与VITURE排名大涨的原因，洛图科技在第二份报告中就提到过了——单品突破，推出Birdbath光学方案的观影类AR拉动产品销量，从而提升排名。
以星纪魅族、VITURE为代表的AR新势力正在崛起，原先的旧秩序开始崩塌，传统AR企业面临激烈的市场竞争，它们等来了自己的反击回合——AI眼镜爆发。
AI眼镜风口
2021年大洋彼岸的Meta为了挣点外快，弥补亏本卖VR硬件的损失，与雷朋合作推出了AI眼镜——Ray-Ban Stories，由于Meta与雷朋的合作不够熟练，使得产品的摄像头拍摄质量较低、内存小、存在漏音、声音失真等问题，导致用户留存率还不到售出总量的10%。后来这些问题在2023年推出的第二代产品Ray-Ban Meta上都得到了改善，而且内置Meta AI的智能眼镜，依托Llama大模型的能力，用户通过语音口令就可以唤醒智能助手进行对话操作。
Ray-Ban Meta的产品用户体验得到了飞跃，加上299美元的亲民售价，让Ray-Ban Meta大获成功。第三方估计Ray-Ban Meta智能眼镜已经售出了100多万台。在Meta的某一次电话财报会议中，扎克伯格提到多个款式已经售罄。国金证券发布研报估算2024年Q2 Ray-Ban Meta出货量或达50万台，年化销量达200万台。而且考虑目前AI功能仅限美国和加拿大用户使用，若未来区域、语言推广至全球，对应销量或超600万台。
最新消息显示，Ray-Ban Meta目前已在欧洲四个国家上市。从11月18日开始，法国、西班牙、爱尔兰和意大利的用户可以向这款AI眼镜提问，给出的答案可以使用法语、意大利语和西班牙语以及英语呈现。
Meta不小心将Ray-Ban Meta打造成了爆款，AI眼镜也就成了风口，苹果、三星、小米、百度等巨头都入局了，同样做眼镜的AR厂商们自然也不会错过，行动最为迅速的当然有传统AR企业，它们面临AR新势力的挑战，需要一个突破口，而风口上的AI眼镜成为了它们的最佳选择。
跟AR新势力相比，传统AR企业做眼镜的时间更长，经验更为丰富，AI眼镜其实就是去掉了显示功能的AR眼镜，比较接近传统的眼镜，更容易被市场与消费者接受，因此察觉到商机的传统AR企业果断行动起来。
今年8月29日，雷鸟创新与博士眼镜宣布成立合资公司。双方将基于雷鸟创新在 AI+AR 眼镜领域的工程技术能力，以及博士眼镜在专业视光、设计、渠道等方面的优势，共同开展新一代 AI 眼镜的研发设计、销售、营销与服务等工作，首款产品将于今年年底发布。
最新消息显示，雷鸟创新与博士眼镜联合研发的AI眼镜叫做“雷鸟V3”，它搭载高通骁龙AR1芯片、高精度摄像头，以及多模态 AI，为用户带来舒适、高效的AI智能化体验。
2024年11月7日，影目科技联合紫光展锐共同发布了影目X系列AI眼镜开放平台。这一产品的推出标志着双方在智能穿戴领域的深度协作，将影目的产品创新、展锐的领先芯片技术相融合，合力打造全球智能眼镜市场的标杆品牌。
据了解，影目X系列AI眼镜搭载展锐W517芯片，采用四核Arm Cortex架构，支持强大AI计算能力和高清短视频录制，配备1600万像素的超广角摄像头，可支持1080p视频录制。相比Ray-Ban Meta的1200万像素摄像头和高通AR1芯片，影目X系列不仅在硬件参数上有所超越，还通过展锐技术实现了更高效的图像处理和AI交互。产品还支持Wi-Fi 5、蓝牙5.0连接，以及多麦克风拾音技术，满足不同场景下的音视频需求。
2024年11月18日，在Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品发布会上，Rokid携手BOLON眼镜推出了集光波导+AI于一身的AR眼镜——Rokid Glasses，它拥有硬核实力、时尚外观、实用功能，搭载高通骁龙AR1芯片、1200w像素摄像头，辅以2GB+32GB的存储组合，重量为49g，售价为2499元。
Rokid在发布AR眼镜的同时，也联合BOLON眼镜推出了AI眼镜，拥有拍照、视频录制、听音乐、语音互动、AI助手等功能，价格与开售时间官方均没有公布。
考虑到Rokid的AR眼镜价格都卖到了2499元，功能比其少的AI眼镜，价格应该会在2000元以内。
根据贝哲斯智能眼镜市场研究报告显示，智能眼镜市场在全球范围内展现出强劲的增长势头。具体而言，2023年全球智能眼镜市场规模约395亿元，而中国智能眼镜市场规模也已达到数十亿元。预计到2029年全球智能眼镜市场规模将达到1067.78亿元，期间年均复合增长率预测为18.56%。
AI眼镜如此有前景，也难怪会被传统AR企业看好。
写在最后
11月20日，做了将近10年VR产品的大朋VR官宣进军AI眼镜市场；今年1月31日，PICO申请注册PICO X1 GLASSES商标，也有意做AI眼镜；超过1年没动静的AR厂商致敬未知，也宣布要做AI眼镜，发布时间定在明年第一季度；做充电产品的闪极科技将于今年12月19日推出AI眼镜。
你会发现基本上各大厂商都在做AI眼镜，不管是巨头，还是中小厂商，尽管它们的出发点不同，比如传统AR企业为了应对AR新势力的威胁，巩固原有的秩序；百度、小米等则是为了寻求新的增长点。
百川归海，万物做AI眼镜，谁会是最终赢家了？有一个可以确定，传统眼镜厂商妥妥的会是受益者，它们做眼镜多年，掌握了大量的用户使用习惯等数据，还有线下门店提供销售渠道支持，不得不说，它们赢麻了。
文/多弗朗明哥
