“非洲之王”传音开辟新赛道 也开始试水做AR了

有“非洲之王”美称的传音在最近在悄悄的入局AR，该公司旗下AR娱乐套装正式登陆Kickstarter众筹平台，传音手机做的好好的，怎么就想起做AR呢？本期的锐评，我们就此展开讨论。
    
    新手，老方式
    在AR领域，传音可谓是新手，尽管如此，采用的则是“AR眼镜+掌机”的老方式入局。传音的AR娱乐套装Tecno Pocket Go由一款AR眼镜与一款预装Windows 11操作系统的主机组成，其中：
    主机端搭载8核16线程的AMD Ryzen 7 8840 HS处理器，内置50Wh电池，最高配备32GB LPDDR5和1TB SSD。
    眼镜端配备了0.71 英寸Micro-OLED屏幕，分辨率为1080P，最高支持60Hz刷新率，可在6 米外投射215英寸的画面。
    Kickstarter显示，主机单独售价为539美元（约合人民币3800元），AR眼镜单独售价为349美元（约合人民币2500元），套装组合售价为869美元（16GB+512GB），预计将于2024年12月交付。
    
    如果在主机上加上一块屏幕，它就成了掌机。Tecno Pocket Go之所以没这样做，一方面少一块屏幕就能降低生产成本，另外一方面有了AR眼镜的大屏幕加持，往主机上加屏幕，也就成了鸡肋。Tecno Pocket Go的主机实际上就是一台没有屏幕的掌机，传音通过AR眼镜+掌机的组合切入AR领域并不新鲜，因为不少AR眼镜厂商早就这样做了：
    2024年8月，Rokid宣布ROG达成合作，ROG掌机X通过连接Rokid AR设备，即可获得300英寸超爽大屏，带来沉浸的游戏体验。
    2023年10月，雷鸟创新发布JoyDock，它为AR眼镜带来直连Switch最佳方案，支持AR眼镜与Switch即插即用，让Switch获得201英寸、1080P的随身高清巨幕。
    
    2023年9月1日，联想在IFA 2023大会亮相了全新的拯救者掌机Legion Go，以及相应的AR眼镜Legion Glasses。其中，搭载单眼1920×1080像素Micro OLED屏的Legion Glasses将主要用于为Legion Go提供虚拟大屏体验。
     
    所以综合来看，传音整出一个AR娱乐套装参考了其他厂商AR+掌机的组合方式，定价也是中规中矩，之所以选择上架Kickstarter众筹平台，主要是为了看看市场反应，如果效果良好，说不定传音就会果断进入AR领域。
    试水AR图什么？
    据传音引用IDC的数据显示，公司上半年在手机和智能手机的市占率分别达到14.4%和9.1%，分别位居全球手机品牌中第二和第四。同样来自IDC数据显示，2023年，传音在手机和智能手机的市场占有率分别为14.0%、8.1%，分别位居全球第三、第五。
    
    其中，在非洲市场，公司非洲智能机市场的占有率超过40%，排名第一。 在南亚市场，巴基斯坦智能机市场占有率排名第一；孟加拉国智能机市场占有率排名第一；印度智能机市场占有率排名第七。
    传音在手机市场过得如此滋润，为何还要去试水AR呢？在笔者看来有以下原因：
    1、做手机不赚钱：数据显示，传音在2022年售出1.56亿部手机，实现净利润24.84亿元，每部手机利润约为16元。然而，在2023年，尽管该公司销售量增加至1.94亿部，但其净利润却翻倍至55.37亿元。平均每部手机利润仅为28.5元。
    
    另据传音中报数据显示，2024年1-6月，公司净现金流为-17.32亿元同比下滑150.50%，其中，经营性现金流-13.92亿元，投资性现金流16.51亿元，融资性现金流-20.42亿元。
    2、身陷专利纠纷：今年7月12日，据外媒报道，高通在印度德里高等法院起诉传音侵犯四项非标准基本专利。受此影响，7月15日，传音控股低开低走，早盘跌幅一度超10%，截至收盘跌幅收窄至4.95%，一天市值蒸发超44亿元。
    此外，在高通的身后还有一批索要专利费的厂商，传音在印度还面临飞利浦提出的知识产权诉讼，诺基亚也在向传音施压。一旦传音开始交专利费，该公司的利润会受到影响。
    3、市场竞争激烈：一些国产手机厂商vivo、OPPO、小米早已开拓海外市场。在8月21日小米发布二季度财报后举办的业绩沟通会上，小米集团总裁卢伟冰表示，“我们在拉美地区第一次历史性地拿到了第二名，我们在中东稳定在第二名，在东南亚我们重新回到了第二名，即便是原来我们最弱的非洲，也稳定在十几个点的市场占有率。”
    这和传音的主力市场和新市场具有一定的重合度，会加剧竞争激烈程度。
    传音的主营业务——手机业务不容乐观（根据传音2023年年报显示，手机业务收入为 573.48亿，占营业总收入比例为 92.06%，同比变动为 34.88%），扩品类业务、移动互联网产品及服务业务的占比还不高，因此传音有必要扩展新的品类，寻求新的应收增长点，而AR则是传音所看重。
    根据群智咨询(Sigmaintell)最新报告《2024-2029年全球XR行业深度研究报告》数据，2023年全球AR头显的出货量约为50万台。预计2024年，这一数字将显著增加至80万台，同比增长约63%。
    
    预计到2025年，这种增长趋势仍将继续保持，全球AR头显出货量有望达到130万台。展望未来，2027年有望成为行业发展“奇点”。头部品牌有望把AI智能眼镜进一步发展成为具备完整显示和光机系统的AR眼镜，这一转变将推动全球AR头显市场的快速增长，开启更广泛的应用场景和市场机会。
    AR是如此的有前景，也难怪“非洲之王”传音会心动。
    写在最后
    不过传音看好的AR目前也遇到了困境。Counterpoint的报告显示，2024年第二季度，全球AR眼镜出货量同比下降13%，环比下降23%。这标志着自2023年第三季度以来连续三个季度的同比增长结束，表明AR眼镜市场的发展出现了转折点。
    所以AR的前途虽好，但是发展的道路是曲折的，传音做AR还是要坚持长期主义，别试水了一会儿就没有后续了。
    文/多弗朗明哥
    （本文图片均来源于网络）