大模型都卷麻了,米哈游为啥还来掺一脚?
锌刻度“游戏+AI”成为行业共识
撰文/ 陈邓新
编辑/ 李觐麟
排版/ Annalee
大模型,又添一位新玩家。
前不久,米哈游旗下大模型Glossa通过人工智能服务备案,将成为改善用户游戏体验的关键抓手。
这意味着,米哈游想吃AI的红利。
入局大模型,是米哈游的必由之路?“游戏+AI”,为何成为行业的共识?比拼AI硬实力,巨头们更占优?
曝光度向上,未解增长乏力困境
大模型赛道,愈发拥挤了。
工业和信息化部的数据显示,我国人工智能核心产业的规模在不断提升,企业数量超过了4500家,完成备案并上线为公众提供服务的生成式人工智能服务大模型近200个,注册用户超过6亿人。
不难看出,市场完全不缺大模型,甚至有了过剩的迹象。
此背景下,米哈游推出大模型Glossa,耐人寻味:作为二次元游戏的“一哥”,米哈游当下遭遇了肉眼可见的压力。
《原神》出道之后,二次元成为最热的游戏细分赛道,米哈游也站上“风口”,一跃成为游戏行业的头部玩家,然而4岁的《原神》无论是热度或收入,都大不如前。
《原神》不复当年勇
点点数据显示,2023年《原神》几次版本更新之后,月活跃用户数均在下滑,整体呈现下降的势态。
更为麻烦的是,米哈游的后劲值得商榷。
2023年,大多数二次元游戏折戟,唯一跑出来的是《崩坏:星穹铁道》,但《崩坏:星穹铁道》也未逃过高开低走的命运。
交银国际的研报显示,2024年1月至8月国内流水排行前十位的移动游戏,米哈游占两款,《崩铁》排名第九,水同比下滑13%;《原神》排名第十,流水同比下滑52%。
至于《绝区零》,虽然炙手可热,却并没有上演单骑救主的戏码。
Sensor Tower的数据显示,在2024年9月中国App Store手游收入Top 20中,《崩坏:星穹铁道》与《原神》分别位列第十二和第十九,没有《绝区零》的影子;在2024年9月中国手游出海Top 30中,《绝区零》位列第六,位居《崩坏:星穹铁道》与《原神》之后。
《绝区零》没有单骑救主
“竞核”报道,《绝区零》推出之后,米哈游三款产品的合计营收并没有比2022年《原神》单款产品的营收高出太多,“我们能够发现,相同商业化和养成模式的产品给米哈游带来的增长已经逐步见顶,自家三款产品间互相争夺用户的情况愈发激烈”。
与之对应的是,以《鸣潮》为代表的对手崛起。
尽管《鸣潮》与《原神》《绝区零》等的差距肉眼可见,但打破了“唯有米哈游能打败米哈游”的信仰,成功让米哈游显出了“血条”,从而刺激对手们加码。
“游戏+AI”,成为破局的胜负手
于是乎,米哈游一边拓展产品线,意欲撕下二次元的标签;一边加码AI,试图通过重塑产品力来巩固基本盘。
毕竟,AI已成为游戏不可或缺的一环。
随着游戏红利慢慢消退以及市场竞争逐步升级,行业从拼增量走向抢存量,“游戏+AI”成为存量竞争的胜负手。
皆因,AI革命进入突破性时代,赋能千行百业已不在话下,而游戏行业正是大模型天然的适用场景。
巨人网络创始人史玉柱曾表示:“未来游戏行业出路在哪?我们内部研究下来,同时也是我们团队现在在筹备的,第一个就是‘游戏+AI’。”
如今,拥抱“游戏+AI”已成为行业的共识,米哈游也未例外。
图源:“网信上海”微信公众号
2024年8月28日,米哈游创始人蔡浩宇公开表示:“AIGC将彻底改变游戏开发行业,这种现象完全展开只是时间问题。”
之所以如此,背后的缘由有三。
一方面,开拓了玩法。
AI加持之下,游戏的玩法更为多变,可以进一步增加新鲜感与用户黏性。
譬如,传统NPC是调用预设内容与玩家互动,对话呈现机械性,接入大模型之后迭代为“智能NPC”,宛如活人与玩家对答如流,从而有了更高的情绪价值。
再譬如,传统组队依赖真实的社交,如若碰到靠谱的队友容易一帆风顺,而碰到不靠谱的队友则一言难尽,AI队友的出现完美解决了拖后腿的问题,让‌i人玩家获得满足感,降低了社交成本。
东吴证券表示:“AIGC文本的成熟已催生出Character.AI、Glow、AI Dungeon等AI互动玩法应用,已具备文字冒险类游戏、乙女游戏的雏形,但玩法自由度远超传统游戏,随着AIGC图像、3D资产、代码等技术逐步成熟,有望产生更多AI原生玩法。”
换而言之,米哈游渴望借助大模型,赋予产品更大的生命力。
图源:B站UP主“日常失眠真君”
另外一方面,提高了效率。
以前,游戏产品长期存在高品质、高效能与低成本难以并存的问题,AI的出现打破了这个“不可能三角”。
以《原神》为例,上线以来保持25天左右一个小版本、45天左右一个大版本的更新节奏,对内容制作的要求较高。
对此,“海克财经”表示:“内容篇幅过长,创新难度自然随之提升。情节、人物设定等容易重复不说,玩家被拉高的期待值也很难回落,极易产生落差感。”
而有了AI加持,提质增效更容易实现。
腾讯公司副总裁张巍认为AI在游戏领域已经成为研发的标配:“我们在今年推出了新的自研AI引擎,具备3D图形、剧情、关卡等多种AIGC能力,能够让游戏场景制作、内容生成等领域的部分工作效率提升40倍以上。”
竞逐大模型,还得比拼硬实力
需要注意的是,借大模型之力重塑游戏,早已干得热火朝天,甚至行业腰部的一些企业也乐在其中。
这其中,巨人网络为行业腰部的典型代表。
巨人网络早在2023年就要求全体开发人员学习使用AI工具,以提高降本增效的力度,到了2024年发布了游戏AI大模型GiantGPT以及语音大模型BaiLing-TTS,涵盖AI绘画平台、UGC剧本创作工具、拟人化智能问答系统、AI原生游戏玩法等。
尽管如此,重头戏还得巨头们来唱。
大模型是一个相当烧钱的赛道,由于研发成本较高,如若覆盖面不足,则难以维系,因而唯有实力雄厚的互联网巨头才可以游刃有余。
“AI产品在商业化落地上面临挑战,5%的重度用户消耗了85%的Token。”巨人网络AI实验室负责人丁超凡表示,“受限于目前的推理成本,我们很难面向所有玩家开放,如果要向全民开放,推理成本会是一个天文数字,而我们的产品必须考虑ROI(投资回报率)。”
事实上,腾讯、字节跳动等在“游戏+AI”下了大功夫。
以字节跳动为例,基于豆包大模型的火山引擎游戏AI解决方案,拥有大规模业务支撑能力,可以满足海量资源、高速响应、弹性调用等要求,可以帮助游戏厂商的相关AI需求。
图源:“火山引擎”微信公众号
此外,还可以调用与串联抖音、西瓜视频、今日头条等字节系平台的最新内容以及互联网公开内容,让“智能NPC”更为全面,不存在知识盲区。
火山引擎泛互联网行业解决方案负责人江南表示:“为了让玩家感觉自己在跟活生生的‘人’在对话,会根据每款产品的具体情况,为豆包大模型进行许多细节层面的针对性调优。”
从这个角度来看,米哈游押注大模型的解题思路没有错,只不过持续投入所消耗的人力、物力与财力较大,考验着管理层的智慧与耐心。
那么,米哈游的“游戏+AI”之路,还任重道远。