2024AI手机元年，行业大洗牌将至？

    
    文｜郑久宇   编｜ 杨肖若出品｜商业秀
    开工第一日（2月18日），手机圈继续卷AI的浪潮，滚滚而来。厂商们几乎都在摇旗呐喊“All in AI”。比如魅族直接宣布决定All in AI，将停止传统智能手机新项目的开发，全力投入“明日设备”AI For New Generations。OPPO首席产品官刘作虎在公开信中提及，2024年是AI手机元年。未来五年，AI对手机行业的影响，完全可以比肩当年智能手机替代功能机。从行业发展阶段来看，AI手机也将成为继功能机、智能机后手机行业的第三阶段。他表示，通过AI可以把手机的体验重新做一遍，帮助用户实现更高价值。显然，这轮由大模型支撑的AI技术，正在重构手机行业的未来。其实，手机行业的AI浪潮始于2023年下半年，彼时中外手机厂商集体“杀入”移动通信领域的人工智能（AI）战场。
    比如谷歌、三星等多家海外品牌，以及华为、小米、OPPO、vivo等国内手机厂商，都在那个时候宣布加入推动生成式人工智能（AIGC）应用在智能手机领域落地的大军中。国际市场研究机构Counterpoint Research预计，2024年将成为全球AI手机的元年。该机构的数据显示，预计到2027年底，内置AIGC功能的手机出货量将超过5亿部。但对手机行业而言，AI这股浪潮带来的是颠覆性创新，还是仅仅只是一个新的噱头？所谓“通过AI可以把手机的体验重新做一遍”，到底能帮助用户实现多大的价值？它能够在多大程度上推动手机行业的革新？AI大模型会引发手机行业的又一次大洗牌吗？
    01 手机厂商“卷”AI
    继拼屏幕、拼拍照后，手机厂商开始卷AI了。我们知道，在过去的几年里，手机产品的迭代升级往往都集中在硬件上，比如新芯片、高刷幕、影像还有快充等等，“卷”到最后，这些配置已成为各家旗舰机的标配。但是，在硬件技术迭代升级缓慢的情况下，手机厂商很难通过硬件的一点点升级，来赢得消费者的青睐。毕竟几年前的手机和最新的手机，在体验上差别并不大。研究机构Techlnsights称，2023年全球智能手机换机周期拉长到了历史最高的51个月，不少用户仍在使用四年前发布的机型。当厂商们的“故事”讲不下去，业绩增长也出现了“乏力”。当硬件堆料无法满足实现市场增长的需求时，在软件体验上就要寻求突破创新。
    2023年，AI大模型的火热，让国内外的手机厂商们看到了在软件体验上实现革新的可能。一方面，AI的进化有望提升智能手机在软件层面上的使用体验，从而带动更多的消费需求；另一方面，跳出硬件互“卷”的怪圈，寻求新的竞争点，打出差异化，也是在新的竞争中获得优势的重要筹码。“AI+手机”这一概念，在2024年成为行业的强共识，今年也被称为“AI手机元年”。在这股浪潮的推动下，没有一家手机企业想错过这个赛道的繁华。1月17日，三星在美国加州发布新一代旗舰智能手机Galaxy S24系列，并宣布与谷歌合作在新机中嵌入人工智能大语言模型Gemini。
    据美国《华尔街日报》报道，在AI的加持下，Galaxy S24手机可以实时翻译电话和短信，改善不完美的照片，并通过在手机上将图片和文字圈起来触发谷歌搜索。报道称，作为全球第二大智能手机制造商，三星的创新标志着该行业正在大规模地采用AI技术。三星的老对手苹果尚未发布iPhone在AI领域的具体计划。但在苹果去年11月的业绩电话会议上，首席执行官库克表示苹果正在AIGC方面进行努力。1月18日，华为也正式宣布HarmonyOS Next（鸿蒙Next版），也成为鸿蒙完全体，将不再兼容安卓应用。荣耀发布的荣耀MagicOS 8.0系统可实现AI驱动的意图识别人机交互，让AI更好融入手机和操作系统中。
    而在2023年AI手机形成趋势时，早在去年10月，小米、OPPO、Vivo等早已相继宣布了新系统。比如小米将智能助手小爱同学接入自研大模型MiLM，OPPO基于其自主训练的安第斯大模型打造新小布助手，让“智能手机”向“智慧手机”演进，vivo也发布了自研通用大模型矩阵。尽管这些新的系统，并非全都是手机系统，但似乎打造一个不同于其他厂商的的新系统，已成为一种共识。业内认为，这也是AI手机发展的未来所需。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，中国智能手机市场大概每隔三五年就会达到一个换机高峰，上一个换新高峰出现在2020年，2024年到了手机再次换新的年份，又恰逢AIGC的爆发。预计AI手机将在2024年迎来一个大的发展空间。
    02
    出货量“日薄西山”
    行业需要AI新故事
    多位业内人士表示，进入AI手机元年，手机行业的新一轮大洗牌，可能会来得更早一些。一个很重要的指标是出货量的下滑。调研机构IDC在2024年1月发布的数据显示，2023年全球智能手机出货量为11.7亿部，同比减少3.2%，创下了10年来出货量新低。而中国智能手机市场2023年的出货量约为2.71亿台，同比下降5.0%，也创下近10年以来最低。智能手机出货量的低迷，同样影响了整个消费电子产业链。比如智能手机芯片供应商高通，2023财年其营收为358.20亿美元，同比下降了19%。在品牌排位中，苹果出货量超越三星，位居第一。但在销量低于预期等多因素影响之下，苹果官方也出现了罕见的降价行为。2024年开年仅半个月，苹果就在中国官网宣布降价，也引发了市场热议。
    
    在这样的形势下，智能手机产业链上的企业，都需要新的故事，都在期待迎来新的业绩增长。因此，在2023年AI爆火之后，将AI引入手机便成为了这些企业追捧的对象。这些企业都在“卷”AI，具体怎么“卷”？业内认为，基于手机本地的端侧大模型，除了更具备隐私性外，如果想提供更个性化，更智能的体验，也就是我们所说的主动服务的智能。
    它的另一个核心优势则需要系统层面的操作权限来辅助实现，那就是根据需求自主完成手机操作。相比于非本地非系统级的AI大模型，基于手机系统开发的AI大模型将具备更高的权限，完成对手机更多的操作，获取更多本地信息。这也是ChatGPT和文心一言等这类云端大模型所无法完成的。并且，脱离安卓底层框架的局限性，将有利于自己打造出更具创新性的功能，避免同质化竞争，同时增强生态整合能力，让AI串联起多个深度场景，这也是脱离硬件限制、用软件体验制胜的的必由之路。不过，“手机AI元年”的概念也在引发一些争议。接受《环球时报》采访的多位业内人士认为，AI手机还处于启动阶段，盈利模式匮乏，国内外企业尚处于布局阶段。赛道炙手可热，但整个行业的发展还需进一步廓清方向。
    03结语
    随着AI引入手机，这对于手机的硬件支撑能力提出了更高的要求，全球各主要厂商在硬件上的创新与竞争是必然的。但也要看到，对于智能手机这个已经进入存量市场的行业而言，技术创新是拉动其回到复苏周期的关键。整个行业正在呼唤新的力量来打破这一僵局，AIGC将适时扮演这一角色。同时，技术迭代节点的竞争也会更加激烈，更容易出现排名洗牌和弯道超车，市场格局正在走向巨变的前夜。
    正如比尔·盖茨所说，“ChatGPT像互联网发明一样重要，将会改变世界。”但这个节点的爆发到底是什么时候，这还需要时间去真正实现的行业落地，还需要繁荣的应用生态来进行支撑，从而实现体验上的颠覆。AI手机对于手机厂商来说，既是打造差异化竞争优势的新卖点，也是彰显手机品牌高端智能形象的武器，这场围绕AI和用户体验的竞争，还将面临技术、成本、市场、创新等众多挑战。不过AI手机元年的繁华，总是值得期待。
    【参考资料】
    01 中外厂商纷纷出手，“手机AI元年”呼之欲出 来源：环球时报
    02 AI纷沓而至，大模型加速落地，手机行业或将迎来“洗牌” 来源：Metaverse元宇宙
    03 2023年全球手机出货量创10年来新低 2024年行业有望复苏？来源：证券日报
    04 手机大模型开卷，但划时代的改变还没到来 来源：蓝鲸财经
    05 证券报告