2023年笔记本电脑市场观察:经历波折迎向AI新时代

雷科技

黎明前的黑暗。
    
    


    2023年,大环境波诡云谲,科技圈浪潮依然奔涌不停。
    大模型打开AI新世界,Vision Pro引领空间计算,智能电车超越油车,拼多多“新王”已立,智能手机狂卷创新,新硬件层出不穷,鸿蒙系统加速壮大,AI芯片驱动万物……2023年,科技产业发生了太多重大事件。
    “雷科技·年度”专题火热上线,其中“2023请回答”系列将系统梳理科技产业2023年值得记录的公司、产品、技术与人物,“2024瞭望台”系列将前瞻“剧透”科技产业2024年值得期待的产品与技术,持续输出精品内容,致敬创新、记录时代,思考过去方能启迪未来,欢迎订阅关注。
    

    2023年,笔记本电脑市场在全球经济的波动和技术创新的推动下,呈现出一幅复杂多变的景象。新冠疫情所带来的移动化、数字化浪潮,让笔记本电脑一度成为PC市场增长的主要助力,同时也催生出了许多新的远程办公需求。
    但是,随着疫情进入后半阶段及封控解除,笔记本电脑的增长被按下了暂停键,2023年的笔记本电脑市场持续萎靡,各大厂商都面临严峻的挑战。不过,竞争的激烈化让2023年的笔记本电脑市场出现许多变数,而AI大模型的横空出世,则让PC厂商们看到了新的曙光。
    接下来,就让我们一起回顾一下,危机与机会并存的2023年笔记本电脑市场。
    危机2023
    想要了解2023年的PC市场,我们还需要往前看两年,从2021年开始,在疫情的推动下,数字化与移动化得到了快速普及,国内外许多企业都为员工提供了远程办公支持,远程办公需求让不少人都购入了自己的第一台笔记本电脑,使得2021年的笔记本电脑实现快速增长。
    但是,随着疫情的长时间持续,2022年开始笔记本电脑市场就进入下滑阶段,连续四个季度的下滑直接影响到2023年的第一季度市场状态,让PC厂商们在2023年第一季度就遭遇了严重的出货量下跌。各个主要品牌的笔记本电脑出货量都明显的萎缩,从整体数据来看,2023年第一季度的笔记本电脑出货量同比下降34%,共计4180万台。
     
    
    图源:canalys 注:此为桌面PC+笔记本电脑的合计数据,笔记本电脑的相关数据为计算后得出的结果
    其中,联想虽然以1270万台的出货量继续领跑全球市场,同比下降高达30%,排名第二的惠普境遇与联想相同,出货量同比下降达24%,但是,联想、惠普已经算是表现不错的两家品牌。而华硕,虽然在排名上不够亮眼,但也依靠着旗下天选、ROG等优秀的产品线、子品牌斩获超高的市场关注度,例如雷科技今年体验过的ROG枪神 7 Plus,就是一款相当有趣的产品。
    戴尔以950万的出货量排名第三,同比下降31%,苹果出货量仅400万台,下降高达46%,近乎腰斩,除了需求降低等因素外,M2系列MacBook的竞争力不足也是主要原因之一。此外,MacBook的换机周期也显著高于Windows笔记本电脑,多种因素的共同作用下,导致苹果成为销量下滑最严重的品牌。
    第二季度的情况下相对而言要乐观不少,虽然同比下降依然高达15%,但是环比增长达到8%,在经历长达五个季度的下滑后,PC市场终于呈现出了回暖迹象,同时库存积压情况有所缓解。联想依然保持出货了第一的位置,不过惠普的市场占比上升到22%,是过去两年里的最高位,chromebook订单及降价去库存的措施取得明显效果。
     
    
    图源:亚马逊
    而在2023年第三季度,全球笔记本电脑的出货量上涨到5120万台,虽然同比依然下降7%,但是已经足以表明笔记本电脑的市场正在复苏。此外,在该季度中惠普首次实现了增长,同比增长达6.4%,是全球主要笔记本电脑品牌中首个从负增长周期中走出来的品牌。
    而在IDC的预测中,2023年的第四季度出货量将会维持上涨趋势,整体市场处于回暖的状态中,目前各个品牌的库存问题已经得到明显缓解,相信将会以更好的状态进入到2024年的销售周期中。
    技术创新放缓,性价比成主流
    虽然从整体销量来看,2023年的笔记本电脑市场是在逐步回暖,但是整体的销量低迷依然是主调,新技术的应用并没有得到市场的认可,市场上也罕见的出现了多个世代的不同产品同期销售的情况。
    整体来看,消费者对笔记本电脑的关注从配置和外观逐渐转移到了价格上,性价比高且具有一定品牌影响力的产品更受消费者欢迎。今年,雷科技编辑组也做了Redmi推出的Redmi G Pro,这是一款极具性价比的笔电产品,得到了不俗的评价。因此,联想、惠普、华硕、戴尔等多个厂商在对库存产品进行促销的同时,陆续推出了多款更具性价比的新产品,比如联想的小新系列、ThinkBook系列的多款新品起售价都放到了5000元以下。
     
    
    图源:京东
    其中,惠普是最激进的厂商之一,推出了多款chromebook产品,加大力度进军教育及低端市场,取得了很好的效果。此外,在传统的笔记本电脑产品线中,惠普也进行了调整与整合,使得产品更具有竞争力,同样这么做的还有华硕,除了推出多款主打中端市场的产品外,华硕还大量推动OLED屏幕在产品线中的普及。除此之外,一些在市场中略显“冷门”的品牌,也交出了极具性价比的新品,比如雷神ZERO 911,在雷科技编辑部获得了高度的评价。
    值得注意的是,随着5G网络的普及与发展,2023年里5G PC设备的出货量明显增长,随着高通骁龙在11月发布了基于M.2接口的外挂5G基带X75,可以预见在2024年里会有更多的5G PC进入市场。
    
    图源:高通
    毫无疑问,5G等移动网络支持,将会是未来的笔记本电脑标配,除了可以提供更灵活的网络支持,还将成为智慧互联体系的重要组成部分,进一步提升笔记本电脑的智能化和移动化。
    除了5G,ARM PC也在2023年再次迎来革新,苹果的M3系列处理器正式发布,而高通也推出了新一代的骁龙X Elite,高能效比的设计,使其成为Windows生态目前最强的ARM处理器。
    得益于苹果的大力推动,ARM架构处理器在笔记本电脑中的占比提高到15%,长续航、高能效比等特点,让ARM架构的处理器成为商务笔记本电脑的最佳选择之一,虽然在游戏等方面的表现欠佳,但是ARM处理器在未来数年里的市场占比必将持续攀升。
    2024,拥抱AI
    整体来看,2023年的笔记本电脑市场都处于调整和恢复中,PC厂商都在利用这段时间调整产品线和清理库存产品,从各个咨询机构的分析报告来看,多数厂商的行动都是卓有成效的。
    其中,联想、惠普、华硕都表现出了明显的回暖倾向,出货量恢复及市场占比都显著提升,一方面是他们的新品更具有竞争力,另一方面则是市场上暂时没有新的竞争力出现,使得他们可以通过降价等方式快速回炉资金。
    不过,对于多数PC厂商来说,2023是战略调整和市场重塑的一年,2024才是关键的竞争节点,随着ChatGPT等AI大模型的普及与发展,端侧部署AI大模型的AI PC将会成为笔记本电脑的主要增长点。
    
    图源:ChatGPT
    对于消费者来说,AI PC将会是一种全新的产品,它们与过去的所有PC都不一样,更智能、更强大,同时,Windows 12预计也将在2024年发布,从目前曝光的信息来看,Windows 12也将围绕AI模型进行革新。
    毫无疑问,AI将成为笔记本电脑,乃至PC市场的新增长点,能否更好的拥抱AI,将成为2024年PC厂商们的博弈重心。
    CES(美国拉斯维加斯国际消费类电子产品展览会) 2024即将盛大开幕,雷科技将派出“一位天明”领衔的报道团赴美国·内华达州·拉斯维加斯 CES 2024现场全程报道,敬请关注。
    

        来源:雷科技