AIGC时代,谁会成为新赢家?

商业秀


    文|杨肖若   |张弘一  出品|商业秀
    随着ChatGPT等大模型引发的新一轮技术变革,AI正在重构各行各业。AIGC浪潮之下,内容创作者更是面临着新一轮机遇和挑战。
    可以肯定的是,有了AIGC技术和创作工具的加持,内容创作者自身的创作效率和能力会得到不同程度的提升。
    但也要看到,因为AIGC的发展还处于初期,关于AIGC生产的版权和商业化落地等难题亟待解决。比如最近火爆全网的“AI孙燕姿”、“AI周杰伦”、“AI林俊杰”等一大批AI翻唱作品,其背后反映出了未经授权的翻唱作品存在版权等法律问题。
    同时,商业化难题一直困扰着不同阶段的内容创作者。最近B站UP主的“停更潮”本质就反映出了商业变现难的问题,UP主们持续投入时间和精力进行创作,不可能一直“用爱发电”,他们更需要看到实实在在的金钱回报。
    回溯内容发展和商业化的历史进程,在PGC、UGC时代,的确有很多创作者吃到了创作的时代红利,但来到AIGC时代,它们未必能继续如愿。
    “到了AIGC时代,核心问题在于谁能利用好技术,谁就会成为新赢家”,在5月25日的2023万象·百度移动生态大会上,百度移动生态事业群组内容生态平台副总经理宋健如是说。
    每一次技术变革带来的创作机遇,都会带来商业化层面的重新洗牌。但如何把握住这一轮机遇并能利用AI进行更高效的创作,将会决定很多创作者的未来。
    与此同时,关于AIGC内容的量与质如何平衡以及创作版权和规范等问题也会随之发生,这些也需要在发展的过程中去解决。
    01 生产力变革:从PGC、UGC到AIGC
    人类和机器最本质的差异是什么?
    以往,人类会斩钉截铁地回答是“创造创新能力”。但AI的出现,却打破了这一回答。AI在人类擅长的绘画、诗歌音乐创作乃至文学领域的突破,水平几乎已经和人类相当。
    回顾2022年,人工智能生成式内容AIGC的突然加速爆发,成为科技圈的重大事件。今年以来AIGC的火爆,不仅催生着一场全新的科技生态变革,更是在深刻改变了人类在经济、政治和社会领域的演进模式。
    仅仅从内容生成和人类文明的角度来看,AIGC将是内容生产力的一场大变革,它将会对人类文明产生一次深刻的影响。
    如果按照外界公开的内容生成发展的三个阶段——PGC(专家创作)、UGC(用户创作)、AIGC(人工智能创作)来看,相比前两个阶段,AIGC通过人工智能技术来实现内容的生成,首先意味着创作内容主体发生了重大变化,无论是专业人、还是非专业人的内容创作,都将进入“非人”也就是AI的创作阶段。
    让AI去像人类一般丝滑地去进行创作并非易事,后面要基于模型进行大量的数据训练。但首先,我们必须去接受这样一个时代的到来。
    尤其是2022年11月,OpenAI发布了对话式AI新模型ChatGPT,它不仅能够清晰地理解用户的问题,还能像人类一般流畅回答问题,甚至也可以像程序员一样书写代码。更有趣的是,它还表现出了人类承认错误的特质。2023年3月15日,OpenAI发布了ChatGPT-4.0版本的更新。
    这是人类少有的可载入史册的惊讶时刻。当然人类也更加担忧,很多工种在不久的将来会被AI取代,甚至包括了创意类职业。
    虽存在担忧,但不可否认的是,AIGC是一种先进的生产力变革,将人类的文明带进了智能创作时代。
    百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组(MEG)总经理何俊杰何俊杰认为,内容创作进入AIGC时代,无疑是一次真正的、前所未有的生产力革命。
    自2022年以来,文心一格等AI作画应用爆火,今年“文心一言”等大语言模型的相继内测,更是让内容生产领域迎来了应用工具的“寒武纪生物大爆炸”。
    AI在内容创作领域的应用和发展,确实会重塑内容创作者们的创作习惯,降低生产门槛,代替很多重复性环节,提升创作效率。
    「商业秀」认为,无论技术如何改变,这些创作环节对内容创者而言依然重要——选题、观点、策划以及创意制作。但在AIGC时代,创作者可以把更多的时间和精力从创作中抽离,从而投入到更多的创意制作中来。
    02 创作加速度:平台“栽树”,内容人“乘凉” 
    创作与变现,一直是内容人需要去处理的一对矛盾。其中,平台也在提供扶持和 帮助。
    今年以来,为了帮助创作者们解决商业化问题,很多平台基于大模型技术浪潮的推动,也正不断完善创作生态和商业化基建,为创作者营造更有利的变现环境。
    2月,字节跳动被曝出在大模型上已有所布局,分别在语言和图像两种模态上发力,探索方向主要为与搜索、广告等下游业务相结合。
    3月24日,快手MMU自然语言处理中心、音频中心负责人张富峥曾在某次公开活动上透露,快手也在搭建大模型,在短视频创作、广告创意、电商直播、剧本创作等场景落地了AIGC解决方案。
    4月13日,知乎抢发“知海图AI”中文大模型并用进知乎热榜,上线“热榜摘要”新功能并开启内测。
    进入5月以来,小红书更是被曝出开始筹备大模型团队,而据悉其在4月已上线了一款主打AI绘画功能的创作应用。25日,在百度移动生态大会上,何俊杰首次提出了“要以AI原生思维重构百度移动生态,全面‘刷新’百度搜索、百度APP、百度文库、百度电商等产品与服务的用户体验,推动人机交互、内容生产、营销与商业三重变革。”
    何俊杰表示,之前“文心一言”、ChatGPT等大语言模型是在让AI变“大”,移动生态的这次重构,就是要致力于让AI变“小”,变得更具体,变得人人可用。
    据宋健介绍,百度全新升级了内容生态AIGC创作工具,包括AI笔记、AI成片、AI作画、AI BOT等功能,将面向创作者开启内测体验,更多AI写作、AI数字人功能也即将上线,为创作者提供一站式AI创作方案,推动生产方式根本性变革。
    “从创作、分发到消费,百度已构建全面稳固的内容生态链路。‘搜索+推荐’与AIGC成为百度生态发展的两大驱动引擎。”宋健说。
    除了“搜+推”以外,AIGC作为百度内容生态的另外一大引擎,也在飞速发展。何俊杰称,自2022年万象大会推出了创作者AI助理团,至今已有有45万+的作者在使用AIGC工具,创作超过了700万篇内容,累计播发量超过了200亿。
    根据公开数据,截至目前,百度创作者数量超过了600万,2022年内容创作总量增长了156%,创作者的多元收入增长了437%。
    平台基于AI技术的布局,更像是在“栽树”,创作者借助平台的技术、运营优势,不断释放自身的内容势能。
    宋健称,“其实ChatGPT相当于对整个全球从业者进行了一轮科普,这使得AIGC的能量在变大,比如之前百度在图像、视频技术上都做了投入。今年以来,经过ChatGPT的教育以后,整个生态的伙伴变得非常活跃,从而使得各个业务迭代速度变快。”
    诚然,AIGC浪潮不仅带来了内容创作的加速,基于内容的快速布局,它同时也给商业化创造了更多可能性。
    03 警惕AIGC风险
    即便如此,AIGC也并非完美无缺。
    比如“人工智能生成的内容如何确定版权归属” “AIGC会不会被不法分子利用,生成具有风险性的内容或用于违法犯罪活动”等风险问题,一直是现在争论的焦点。
    甚至也包括创作内容本身关于“量与质如何取舍”的问题——当AI让创作供给量变得足够多足够大的同时,它会不会降质?
    诚然,AIGC时代下的用户对信息的需求更快更高效更精准,但实际上他们也会要求内容也会更全、更专乃至体验更好。这对平台来说,又回到了那个古老的内容话题——如何去保证所提供内容的“又快又好”。
    换言之,如果保证了内容数量的“多”和效率上的“快”,那么能否保证用户体感上的“质”,显然,这是一个“既要又要”的问题。
    宋健认为,AIGC下的创作,但凡量的提升,质一定会得到提升。“不要认为新技术只会带来量的增长,一定会产生质变。”
    在和「商业秀」的交流中,宋健进一步直言,目前AIGC所处的阶段,更像是一个“AI普惠”和“创作平权”阶段——“它更大的意义在于普惠,是让那些原来无法做内容的人,都能做出一个基本可用的作品。”
    何俊杰表示,百度希望AIGC成为各位马良手中的神笔,百度的责任就是打造“神笔”,为大家提供最优质的服务。
    但不论如何,当下的AIGC正以迅雷不及掩耳之势发展,已成为不可逆转的潮流,智能创作时代的序幕也已经拉开。
    「商业秀」认为,和以往的PGC、UGC相比,在AIGC浪潮下,的确降低了很多人的创作门槛和成本,变成了人人皆可利用AI进行创作。这就要求创作者不仅需要去学习和掌握最新的AI创作技术,而且也要不断提高自身内容的质量,打出差异性。
    当然,在这样的大背景下,所有的创作者也必然会面对更多的竞争和挑战。而我们一直强调的“内容为王”,任何时候都不会过时,只有回到专注内容本身,才能赢得用户和粉丝的青睐,从而在市场竞争中立足,不被淘汰。
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