高开低走,剧本再次重演?HTC不再设立中国区总裁,或预示将退出VR市场

VRAR星球

HTC最近发生了人事变动。有媒体称原中国区总裁汪丛青已调回美国,担任企业发展全球副总裁。该媒体还披露,HTC今后也不再设立中国区总裁这一职务。
    
    据了解,汪丛青自2016年开始全面领导VIVE/VR及智能手机的中国区业务。与此同时,汪丛青也是亚太虚拟现实产业联盟(APVRA)的主席以及虚拟现实风投联盟(VRVCA.com)的主席。任职期间,汪丛青推动HTC VIVE长期占据VR行业领头羊位置,主导的VR风险投资联盟(VRVCA)和HTC VIVE X加速器计划,带动了VR硬件、内容和生态的建立。
    HTC此次的人事变动,对HTC的VR业务以及VR行业有何影响,本期的锐评,我们就来谈一谈。
    


    01、与手机业务“剧本雷同”的VR业务
    当年HTC做智能手机时,一度风光无限。根据咨询公司尼尔森的报告,HTC在2011年曾以21%的市场份额位居全球智能手机厂商第二名,仅次于占据29%市场份额的苹果公司,在Android阵营手机厂商中排名第一,HTC如日中天时,创始人王雪红曾宣称,“若未来智能手机厂商只剩下两家,HTC一定是其中一家”。
    
    王雪红前脚刚把话说完,后脚HTC的手机业务就陷入了困境。由于专利储备不足,HTC先后被苹果、三星、诺基亚、黑莓以及微软以“专利侵权”起诉,这使得HTC在海外智能手机市场的发展严重受阻。
    既然海外不行了,HTC就应该专注于国内市场,奈何HTC坚持走高端、高价路线,被小米、荣耀等主打性价比的厂商不断蚕食市场,HTC的全球市场份额一落千丈。2017年,IDC发布数据称HTC的全球市场份额仅为0.68%,完全跌出前10大智能手机品牌。
    
    此后,有传闻称,HTC要将手机业务卖给谷歌,HTC进行了辟谣,然而很快被打脸。2017年9月21日,HTC正式宣布,原先旗下的Pixel手机团队的HTC成员将加入谷歌,同时相关资产卖给谷歌,部分知识产权非专属授权予谷歌使用,HTC将收到交易总额11亿美元的交易资金。
    HTC卖了手机业务的一部分给了谷歌,然后自己安心做VR去了。有意思的是HTC的VR业务“剧情发展”跟手机业务有几分神似。
    2015年的时候,HTC携手Valve在MWC2015上发布了VR头显HTC Vive,从此一发不可收拾,HTC在VR的道路上越走越远,且取得了不错的成绩。
    2018年HTC的VR产品在全球销售20万台,逐步形成了完整的VR产业链。根据HTC发布的2019年年报,其VR产品已占据全球35.7%的市场份额,将索尼和三星甩在身后,成为当年全球第一。
    
    在国内市场,HTC的VR业务也是风生水起。2016年Canalys发布了《中国VR市场报告》,详细解读了中国虚拟现实产业的发展现状。Canalys称HTC以18%的份额处于领先地位。在过去一年,其主打产品Vive在中国的出货量超过了5万台。
    巅峰过后,就是走下坡路了,对于HTC的VR业务来说,也是如此。随着Facebook改名Meta,大举补贴VR软硬件、张一鸣斥巨资收购PICO,大搞VR硬件补贴等,HTC受到了不小的冲击,市场份额的下滑了不少。
    全球市场方面,IDC发布的报告显示2023年第二季度全球AR/VR头显出货量同比下降44.6%,连续第四个季度出现下滑。其中Meta公司占50.2%的市场份额,索尼占27.1%,字节跳动(PICO)占9.6%,排在第四、第五位的分别是XREAL(原Nreal)和大朋VR,市场份额均略高于2%。HTC的份额已经跌出了前五,被划分到了其他厂商里面了。
    
    国内市场方面,IDC数据显示,2023年上半年,中国AR/VR头显出货32.8万台(sales in 口径),同比下滑44%。其中VR出货26万台,同比下滑53.3%。PICO以58.7%的市场份额排在第一位,紧随其后的是索尼、大朋VR、NOLO,它们的市场份额分别为11.7%、7.4%、7.1%,HTC则是排在第五位,份额为5.1%。
    
    HTC的VR业务在全球市场与国内市场表现不如意,这就让HTC的VR业务传闻四起。有说HTC要卖掉VR业务、有说HTC要退出VR市场。此前分析公司CCS Insight预测,因营收减少及竞争激烈,预计HTC将于2026 年前将黯然退出VR产业,把知识产权卖给其他大公司。
    尽管HTC进行了辟谣,考虑到智能手机业务的前车之鉴,加上汪从青职务的变更,让人怀疑HTC坚持留在VR行业的决心。
    02、惨淡的VR行业
    目前的VR行业用“惨”字来形容一点都不为过。根据维深信息wellsennXR的调研和跟踪统计,2023年三季度全球VR销量为123万台,同比下降12%,环比下降15%。预计2023年全球VR销量710万台,较2022年下滑28%
    全球VR市场的霸主Meta的新品Quest 3涨价了,上一代Quest 2是299美元起步,这一代成了499美元起步。分析师郭明錤预测,Quest 3在2023年的最初预估出货量为700万台以上,但因预期需求疲软,故2023年出货预估为200–250万台,而2024年出货量则约100万台。郭明錤表示受苹果Vision Pro的冲击,Meta将Quest 3在2023年Q4季度的出货量预估下修约5%–10%。
    
    国内VR市场的领头羊PICO则是开启了大裁员,此次裁员将涉及300余人,整体占比约为23%。并对组织架构进行调整,其中,PICO移动OS团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台,以加强OS核心技术研发的中台投入和统一管理。
    VR市场大环境下行,大厂产品涨价、裁员等,叠加HTC的人事变动,给VR行业的发展蒙上了一层阴影。
    03、写在最后
    VR虽然不行了,但是HTC或许可以转行去做AR,毕竟HTC还是有硬件基因的,且AR市场前景不错。
    根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2023年第三季度,国内AR线上销量为2.3万台,同比上涨59.3%;销额为0.6亿元,同比上涨20.5%;平均价格为2737元,同比下降24.3%。预计2023年全年,中国AR市场销量接近20万台,同比涨幅超过一倍。
    
    在10月下旬举办的XREAL媒体沟通会上,XREAL创始人兼CEO徐驰在接受媒体采访时预言:3年内,AR眼镜市场将反超VR;5年内,AR眼镜市场体量将达到亿台级别。对于该言论,魅族已经在行动上表示认同了,该公司将于11月30日发布AR眼镜,目前该产品盲订量突破2万。
    同样做手机的魅族都做AR眼镜去了,曾经做手机,现在做VR的HTC,也可以考虑接下来去做AR。
    文/多弗朗明哥
    (本文图片均来源于网络)