季报 | 中国AR设备深耕C端场景,Q2线上零售量上涨258%

RUNTO洛图科技


    根据洛图科技(RUNTO)最新发布的推总数据显示,2023年第二季度,中国VR/AR市场的全渠道销量为17.8万台,同比下降51.2%。
    其中,线上公开零售市场(不含抖快等内容电商)的销量占到了全渠道的39.3%,同比下降40.8%。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据数据显示,VR、AR设备的表现呈现冰火两重天局面:VR线上销量下降严重,同比降幅达到了60.9%;与此同时,AR设备的发展明显加快,在VR/AR设备整体线上市场中的占比提升到了38%,销量同比增长258%,销额同比增长169%,平均价格有所下降,达到2828元。
    中国VR/AR线上零售市场季度销量结构变化
    
    数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:%
    AR市场Top3份额超9成,产品组合策略成亮点
    第二季度,中国AR线上市场TOP3品牌为雷鸟创新、XREAL、Rokid,三者的合并市占CR3指数达到了惊人的90.2%。
    雷鸟创新第二季度以39.1%的份额位居线上市场的首位。一方面,雷鸟创新在光学、显示、算法及整机方面的多年技术积累持续提升产品力,上半年新品雷鸟Air Plus显示效果大幅提升;另一方面,其全新推出独立内容终端雷鸟魔盒,使“眼镜+魔盒”的产品组合在连接体验、内容丰富性上都得到了保证,进一步刺激了销量增长。
    XREAL第二季度的线上市场份额达到为32.2%,继5月份完成品牌升级后,XREAL近期又推出新款硬件产品XREAL Beam投屏盒子,打造与XREAL Air眼镜的全能组合,为用户提供AR全场景沉浸体验,该动作有望在第三季度收获市场效果。
    Rokid第二季度的线上市场份额为18.9%,Rokid主推Max和Station套组,并且加速线下布局,通过与神州数码、山姆的战略合作,深化“线上+线下”的全渠道布局。
    2023Q2 中国AR线上零售市场品牌销量结构
    
    数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:%
    AR新品聚焦搜索和交互
    继第一季度后,AR领域主流品牌雷鸟创新、联想、中兴、创维、INMO等品牌,通过洞察消费者需求,聚焦智能搜索、内容交互等方面,提升产品体验感,同时凭借本土化和价格优势,助推中国AR市场的成熟度。
    2023Q2 中国AR市场重点品牌新品
    
    数据来源:洛图科技(RUNTO)整理
    2023年AR全渠道销量有望触及25万台
    进入下半年,AR设备行业热点新闻频出。前3大品牌雷鸟创新、XREAL、Rokid均有新品待发,吴德周的致敬未知刚刚进圈、罗永浩的细红线产品待发,阿里入股AR眼镜公司奇点临近等等。
    此外,产业链端AR眼镜光学方案BirdBath方案供应链已经彻底成熟,市场预计还将出现一批新进品牌;光波导方案方面,整机难度有所降低。
    品牌新品的发布、供应链的进步,再加上10-11月的大促,使得整体AR市场具备了向上拉动规模的能力。洛图科技(RUNTO)乐观预测,2023年下半年,中国消费级AR设备的市场规模有望继续高歌猛进;全年全渠道销量将为20-25万台,同比增长100%-150%。