专访｜于佳宁：元宇宙，互联网的下一个时代？

    来源：佛山日报
    文/佛山日报记者林润栋
    
    元宇宙只是概念炒作？
    ——元宇宙是与物理世界紧密融合的数字新空间，是一个人人都会参与的数字新世界。
    《理论周刊》：不少人认为，现在离实现元宇宙还很遥远，当下更多的是概念炒作，您如何看待这种观点？
    于佳宁：
    元宇宙目前确实还处于相对早期阶段，离全面落地普及应用还有较长的路要走。但另一方面，云计算、分布式存储、物联网、虚拟现实、增强现实、5G、区块链、人工智能等前沿技术已经开始深度融合并创新应用，而这些技术的进步将是元宇宙落地和普及的关键动力。因此，我们不能简单地认为元宇宙短期内无法实现，就只是概念炒作，因为任何新生事物都会有一个循序渐进的发展过程，可如果在发展早期不去重视和研究，等到成气候时就会发现为时已晚、错失良机。此外，也有很多人一提元宇宙，首先想到的就是游戏、VR硬件设备等，把元宇宙简单理解为“3D互联网”、“游戏互联网”，因此认为元宇宙是对“旧技术概念”的炒作，这种理解是狭隘且不准确的。同时，由于元宇宙概念的火热，目前市场中也确实出现部分过度炒作的现象，这也使得许多人认为元宇宙只是泡沫。
    元宇宙不是数字乌托邦，更不是网络游戏的扩大化，而是可以让现实社会变得更美好，赋能实体经济的下一代互联网。元宇宙是与物理世界紧密融合的数字新空间，是一个人人都会参与的数字新世界。它让每个人都可以摆脱现实条件的约束，在数字空间中成就更好的自我，实现自身价值的最大化。元宇宙的本质特征是“五大融合”：数字世界与物理世界的融合、数字经济与实体经济的融合、数字生活与社会生活的融合、数字身份与现实身份的融合、数字资产与实物资产的融合。元宇宙将实现数字世界与物理世界的强交互、深融合，推动社会经济往更高层次进步发展。
    《理论周刊》：很多人对元宇宙的应用认知都只局限于娱乐与社交，您认为未来元宇宙还可以应用于哪些方面？对于数字经济、实体经济发展有何影响？
    于佳宁：
    元宇宙是在PC互联网和移动互联网之上更高维度的新一代互联网Web3.0，是一系列数字技术的融合。历史上每一次技术革命带来的不仅是生活方式的变化，更是产业升级的大机遇。发展元宇宙绝不是“脱实向虚”，更不是“游戏社会化”。元宇宙未来的发展将经历一个漫长、逐步迭代、持续扩展边界的过程，将会促进数字经济与实体经济实现更深层次的融合，助力“百行千业”全面转型升级，为实体企业开辟全新的发展空间。
    元宇宙的核心价值在于产业价值，最关键的应用场景是产业场景，是要赋能实体经济的全面升级，让各行各业都能找到“第二曲线”新发展空间。元宇宙将前沿数字技术进行集成创新与融合应用，其应用场景不仅包括远程办公、新型文创、数字社交、在线教育、在线医疗、金融科技等领域，也将在智慧城市、智能制造、产业互联、供应链管理等领域中发挥重要作用。比如宝马的高度自动化工厂使用了芯片巨头英伟达开发的模拟协作技术平台Omniverse，在数字世界中搭建了真实工厂的数字孪生场景，全球的工程师、设计师都可以直接在与真实工厂环境一样的数字孪生工厂中进行协作，共同进行产品规划、设计、模拟等复杂精密的工作，大大加快现代化制造的速度。此外，元宇宙还可以实现精细化、定制化、个性化的数字化城市管理，让人们拥有更加美好、个性、舒适的数字化生活。
    六大维度看元宇宙带来的新趋势
    ——元宇宙时代，“万物互联”逐步走向“万物互信”，再到“万物交易”和“万物协作”。
    《理论周刊》：元宇宙将带来哪些产业变化或社会新趋势？
    于佳宁：
    2022年是元宇宙发展的关键一年，互联网迭代升级将全面提速。从产业、数权、组织、身份、文化、金融六大维度看，未来元宇宙将带来六大趋势和产业发展新变化。
    趋势一：数字经济与实体经济深度融合。这主要指在元宇宙中产业全面升级，数字资产与实物资产孪生。在元宇宙时代，“万物互联”将逐步走向“万物互信”，再到“万物交易”和“万物协作”。在这个过程中，交易不仅在人与人之间发生，人与机器、机器与机器之间的交易也会频繁发生，到那时，产业必须整体升级，每个环节都必须实现完全的数字化。比如，每个智能硬件需要有自己的数字身份，交易机制必须完全实现自动化，交易媒介必须可编程，支付方式应实时清算。数字化技术给产业带来的变化绝非简单的技术升级，而是底层商业模式和产业链条的革新。元宇宙时代会有与现在完全不一样的产业图景和商业形态，数字经济与实体经济将深度融合。
    趋势二：数据成为核心资产。在元宇宙中，数据就是财富，数据权利将被充分保护。未来在元宇宙中，中心化互联网机构垄断数据资产、滥用用户隐私数据的模式将会终结，取而代之的是一个充分实现数据权益保护、数据资产化和要素化的全新经济体系。区块链技术可以作为“确权的机器”提供一种极低成本的数据确权服务，并通过智能合约实现数据的交易和价值分配，从而让数据成为每个人真正的资产，让数据价值最大化。
    趋势三：经济社群崛起壮大。在元宇宙中，经济社群将成为主流组织方式，数字贡献引发价值分配变革。元宇宙时代，组织形态的升级是比资产形态和商业模式变革更加深层次的变化，“公司组织”将逐步衰落，开放、公平、透明、共生的“经济社群”有望成为主流的组织形态，组织目标转变为“社群生态价值最大化”，以组织变革的力量，助力各行业实现效率变革，开创更加公平、更加普惠、更加可持续的数字经济新范式。
    趋势四：重塑自我形象和身份体系。数字形象比物理世界中的实际样貌更能反映一个人心目中理想的自我形象，是一种深层次的自我认知在数字世界的投射。因此，随着数字生活与社会生活的进一步融合，以及我们的日常生活全方位地向元宇宙迁移，数字形象也将成为我们主要的社交形象。数字身份则是元宇宙中一切数字活动的基石，每个人都将拥有一个具有通用性、独立性、隐私性的数字身份。数字身份可打通身份、数据、信用和资产体系并逐步与现实身份融合，从而保障我们在元宇宙中的美好生活。
    趋势五：数字文化大繁荣。在元宇宙时代，来自物理世界的物质性约束越来越少，创意可能会是唯一稀缺资源。因此，元宇宙时代也将是数字文化大发展、大繁荣、主流化的时代。IP将成为元宇宙中一切产业的灵魂。其中，NFT （非同质化数字商品技术）作为数字文创产品的价值载体，有望成为元宇宙的核心资产类别。
    趋势六：数字金融实现全球普惠。元宇宙中 DeFi （Decentralized Finance分布式金融科技）将加快金融服务数字化变革，可编程交易实现金融智能化。在元宇宙中，数字与实体将全面融合，一切经济活动都会向数字经济转变。这就要求金融服务实现数字化，并且不仅仅是形式上的数字化，而是真正的普惠化，让每个人都能低成本、高效率地使用数字金融服务。
    在这六个大趋势的变化路途中，各行各业的应用场景都将得到革命性改造。同时，元宇宙并不仅仅是基于单独某一项技术的发展，而是用应用把技术的“点”连成“线”，不断融合创造了大量“新物种”，由此也会诞生工业元宇宙、商贸元宇宙、金融元宇宙、教育元宇宙、文化元宇宙、大健康元宇宙等产业元宇宙的应用和相关产业。
    企业要向经济社群化组织转型
    ——企业要思考建立适应元宇宙的组织方式以及具体转型路线图，逐步适应并建立新的协作机制和经济社群式组织方式。
    《理论周刊》：企业如何应对元宇宙所带来的机遇与挑战？
    于佳宁：
    元宇宙是未来社会和经济发展的新空间，各行各业都要考虑在元宇宙中实现落地。元宇宙的变革也会给很多行业带来全新挑战。对于企业来说需要重点从以下几方面进行思考：
    第一，把握元宇宙变革的短暂窗口期，拥抱元宇宙的“黄金十年”。当下移动互联网红利期已进入尾声，赢家通吃的“马太效应”在各细分领域都很显著。而企业进行元宇宙转型可以未雨绸缪、制胜未来。未来十年将是元宇宙发展的黄金十年，企业需要深刻理解窗口期中涌现的各种可能性，只有尽早布局，才有机会在元宇宙中取得先发优势。
    第二，思维认知和企业文化优先转型。元宇宙即将引发的产业变革速度、广度和深度都将远超移动互联网。认知和文化优于战略，企业应优先建立对元宇宙的整体认知，形成全面拥抱元宇宙的企业文化。
    第三，尽早制定企业的元宇宙总体战略。企业应尽早制定企业的元宇宙总体战略，确定企业在元宇宙中的定位，明确向元宇宙转型的总体目标，并从最终目标反推需要进行的一系列变革。
    第四，把数据纳入核心资产，尊重用户数据权利。在元宇宙中，数据是个人和企业的核心资产。企业要进一步加强数据安全保护，在确保数据安全的前提下提升数据利用效率和挖掘深度。在开展业务时，企业需要充分考虑、尊重并保护用户的数据权利，将数据的所有权切实归还给用户。此外，企业需要推动数据资产化，让数据真正成为企业的生产要素。
    第五，考虑向经济社群化的组织逐步转型。在元宇宙中，以平台化、社群化、在线化为特征的新型协作组织方式将逐步成为主流，因此企业要思考建立适应元宇宙的组织方式以及具体转型路线图，逐步适应并建立新的协作机制和经济社群式组织方式。
    第六，重视数字贡献者的重要性。企业需要重新思考外部数字贡献者的来源和重要性，其中有些可能是供应商，有些可能是用户，企业要仔细思考他们以何种方式为企业贡献了何种关键资源，以及给他们分配价值的方式是否合理。企业要尝试构建新的利益分配系统，打破边界，实现生态价值最大化。
    第七，重视 IP（知识产权），强化直接交付用户体验的能力。在元宇宙中，来自物质的约束将被打破，IP将是许多产业的灵魂。因此，企业在制定战略时，需要将 IP经营放在关键位置，系统性地梳理 IP资源，重新思考企业业务的文化属性，明确未来在数字世界的新商业模式，强化直接交付用户体验的能力。
    第八，利用 NFT实现产品形态突破。企业要利用好 NFT等工具，开发新形态的数字商品，激活 IP价值，找到让企业软实力变现的有效路径，这是元宇宙战略中较为重要的一环。
    第九，积极尝试新技术，实现数字孪生，在业务和资产等维度全面思考数字化融合。元宇宙是数字世界与物理世界的融合空间。其中，数字经济与实体经济融合发展，数字生活与社会生活相互促进，数字身份与现实身份两者结合，数字资产与实物资产实现互通。因此，在元宇宙中，企业必然走融合发展之路，这就要求企业不仅要把业务流程、产品形态、关键资产、营销驱动全面数字化，还要通过“数字孪生”等技术让线上线下的场景和资源真正融为一体，这样才有机会在元宇宙中取得竞争新优势。
    元宇宙将是城市“弯道超车”的机会
    ——元宇宙将提升城市运转效率，提升市民生活体验，提高生产效率和实现节能环保。
    《理论周刊》：对于城市发展与治理而言，元宇宙有哪些价值？像佛山这样的制造业大市，如何捕捉元宇宙机遇，提前做好布局？
    于佳宁：
    工业元宇宙、商贸元宇宙、金融元宇宙、教育元宇宙、文化元宇宙、大健康元宇宙等产业元宇宙的应用落地都会给地方经济发展带来重大机遇。除此之外，元宇宙还能为智慧城市和数字城市的发展做出极大的贡献，在人工智能、物联网、云计算等一系列技术的帮助下，未来元宇宙可以实现城市的实时化和智能化资源调度，而不只是事后优化。元宇宙还可以让城市通过人工智能技术与云端计算能力，对物联网采集的海量大数据进行智能化处理，从而解决城市交通、能源、供水等方面的调度问题。元宇宙将让城市运转效率更高，提升市民生活体验，提高生产效率和实现节能环保。
    制造业是佛山发展的根基，在全球数字化和智能化的背景下，佛山推动制造业数字化智能化转型迫在眉睫。我们看到佛山正积极发展新一代信息技术，大力推动制造业向高质量发展。元宇宙本身就是技术推动的行业，佛山要加快区块链和人工智能、大数据、物联网等前沿信息技术的深度融合，推动技术的集成创新和融合应用，加快构建新型基础设施，推动数字经济与实体经济深度融合，从而整体驱动生产方式和治理方式的变革。
    元宇宙是对互联网的一次大升级，也是全球数字经济的一次大升级。两大变革的交汇处，必然会迸发出激烈的火花。未来元宇宙将成为各国、各个城市数字经济发展的重要支柱。加速元宇宙发展，加快核心技术的自主创新，将是佛山市在产业升级上实现“弯道超车”的关键机会，也是提高佛山影响力和竞争力的重点。