旷视推出FaceStyle解决方案,用AI激发美业增量市场

猎云网

    回顾过去一年,直播电商作为电商行业的一种新型导购形式,可谓是火遍了大江南北。各个电商、视频平台纷纷推出直播带货商业模式,为消费者打造前所未有的购物体验。而美妆品牌是这种新商业模式的最大受益者之一,但也面临着无法在线试妆的问题,直接影响着消费者的购物体验。
    对此,中国人工智能头部企业旷视于4月15日正式在线上发布了FaceStyle美业云解决方案(以下简称“FaceStyle”),以业内领先的人脸识别、人像处理技术赋能美业行业,不仅让消费者足不出户,一键在线虚拟试妆就能立享真实的妆容效果,轻松买到自己心仪的化妆品,还能帮助商家更好展示产品的个性化效果,提升销售转化率。
    
    FaceStyle与传统方案的虚拟试妆效果对比
    美妆线上营销的阿喀琉斯之踵
    人们对于美的追求永远没有尽头。今年春节,李女士原本打算去店里购买一支“种草”很久的网红色号口红,作为自己的生日礼物。但突然来临的疫情,打乱了她的计划。
    “这个颜色我没有试过,不知道适不适合自己的肤色,”看了很多“种草”文章和网红带货直播,同时在脑海经历过许多次“云试妆”后,她还是放弃了购买打算,“要是商家能够提供效果逼真的在线试妆功能就好了,毕竟化妆品还是要亲自试,否则冲动消费的几率比较高。”虽然现在已有一些商家提供了在线试妆功能,但她认为,试妆效果不忍直视,与想象中的理想状态相差甚远。
    困扰李女士的这些问题,也同样困扰着美妆品牌方。虽然从趋势上看,未来直播带货将成为美妆品牌和商家数字化建设的必备工具,但受制于目前的技术,美妆品牌、直播平台和商家还无法为消费者提供呈现真实效果的在线试妆功能,直接影响消费者选购最适合自己的产品。从长远看,这或许将成为制约美妆产品线上销量增长的瓶颈。
    “当前,一些超人气主播虽然能够通过自己的影响力,动辄带来成百万乃至上千万的带货量,但这些销售额暴涨的背后,也为直播带货行业带来一丝隐患。”一位业内人士表示,直播带货模式成功的背后,不少消费者猎奇、冲动消费的心理“功不可没”,“从长远来看,如果消费者屡次冲动买回的美妆产品都因不适合自己而束之高阁,长期以往便不再相信主播的推荐和直播带货模式,到最后伤及的也是美妆品牌自己。”
    根据智能商务平台Measure China 2018年发布的报告,中国市场上的美妆品牌已超过了35000个。行业竞争加剧的同时,消费者的选择难度也随之增加,也进一步增加了商家引流获客成本。
    此外,在疫情肆虐、线下销售额断崖式下滑的当下,如何说服消费者线上购买自己从未尝试过的新产品,提升市场份额,对美妆品牌来说,已变得十分重要。但在营销环节中,商家和美妆品牌都面临营销同质化严重,消费者选择众多,产品难以从信息爆炸的环境中脱颖而出。如何高效引流,成为商家和美妆品牌都要深度思考的问题。
    而在新冠病毒阴影的笼罩下,线下门店也面临着新的问题——如何给消费者提供安全可靠的彩妆试用产品?业内人士认为,当前形势下,口红、眉笔、粉饼等一类试妆产品,肯定不宜再与他人共用,紧急让品牌方生产单人份独立小样,从时间和成本上来说,都不现实。这些问题不解决,美妆行业鼓励消费、释放消费潜能,其成效也会大打折扣。
    
    
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