跑不出元宇宙的虚拟跑鞋，能否让品牌跑出新花样？
奇幻空间来源：元宇宙创习社
作者：小蓝
3月20日，国产运动品牌特步发布了一款特殊的产品：一双名为160X-Metaverse的数字跑鞋。
这双定价高达1603元、全网限量321双，且只存在于区块链数字空间里的虚拟跑鞋，在发布70分钟后即告售罄，显示出跑鞋品类NFT强大的吸引力。
????? 特步体育官方公众号
这已经不是跑鞋第一次进入虚拟世界，国内外的许多品牌早已发行过不少的虚拟跑鞋，这些百变的跑鞋能否让品牌跑出新花样？
与此次特步进军元宇宙的动作一样，耐克、李宁等头部运动品牌之前关于NFT的布局已经成功吸引过一波关注。
2021年12月，耐克收购了加密潮牌RTFKT Studios：一家集时装潮流、AR、VR游戏于一身的企业。
在这次收购后不久，今年年初RTFKT Studios便与18岁加密艺术家Fewocious推出合作款跑鞋。
?????必应
该NFT跑鞋共有三种，定价分别为3000、5000和10000美元，全部621双鞋在上架7分钟内就迅速售罄，RTFKT Studios和Fewocious净赚310万美元。
目前，RTFKT的一双NFT球鞋的价格大概为10枚以太坊（17万元），这个价格是高端耐克鞋的百倍，可以说是一次大获成功的尝试。
作为国内顶流运动品牌，李宁同样没有错过这次热潮，在去年9月便发布过一款NFT版本的“悟道”。
这也是国产运动品牌首次以非同质化代币（NFT）形式拍卖的球鞋艺术品，
去年9月20日，韦德通过个人社交媒体账号曝光了一双“悟道新款球鞋”，设计师为李宁韦德鞋产品首席设计师周世杰。
????? 新浪
这款NFT跑鞋照片发布之后迅速引起了潮流媒体及区块链媒体的集体关注，并在几日后创下1,127,000元的成交价纪录。
看起来发售NFT跑鞋似乎是一个稳赚不赔的营销方式，但其实并不是每一次发售都能大获成功。
与不少人印象不同，一向以保守形象示人的亚瑟士是第一个推出NFT球鞋的品牌。去年7月中旬，亚瑟士便在OpenSea上线9款NFT跑鞋，每款20个NFT限量款加1个黄金限量版。
????? 网站截图
不过与上面提到的各种销售火爆的NFT跑鞋不同，该系列跑鞋即便在发布半年之后也只售出43双——当然黄金版还是全部售出。
而且略显尴尬的是，尽管标价是2 ETH（约合8838美元），但这43双鞋的实际平均售价在0.46 ETH（约合1400美元），远远低于最初的定价。
这样的销售数字与上面的那些品牌相比，显得捉襟见肘：这或许就是第一个吃螃蟹的代价？
既然并不是每次都能实现预想的效果，那么对于各个运动品牌来说，发行跑鞋NFT除了能带来一波品牌热度的提升外，还能带来什么呢？
想要展开这波想象，就要先回到之前小蓝写过的通讯元宇宙产品：超级QQ秀。
????欢迎回顾
既然名为超级QQ秀，那么其核心玩法自然还是是换装，只是改为了3D的形式。不过这为玩法与技术成熟后的元宇宙提供了想象空间：元宇宙中的服装终将成为与实体服装同样重要的存在。
关于未来可能出现的玩法，阿尔法工场研究院公众号在《特步：迈向元宇宙的第一步》一文中提出了设想：
玩法一?在销售实物产品的同时附赠NFT
实际上，即使元宇宙时代尚未到来，NFT也已经有了很多虚实结合的创新玩法。
例如腾讯旗下的数字藏品平台幻核就曾经与化妆品厂商合作，向购买指定款式化妆品的消费者，赠送对应的数字藏品，并可以通过朋友圈等方式进行展示分享。
??? Gucci推出虚拟运动鞋?? 必应
而基于这种买一赠一的玩法，后续也可以推出合成、空降等趣味玩法，让消费者有更多的参与品牌传播以及复购的可能。
更进一步，当数字藏品平台与QQ、微信、微博等社交平台打通之后，这些赠送的数字藏品就可以变成社交网络上的展示物，相当于自己所购买的实物商品的展示和证明。
当我购买了一双最新款的跑鞋，我就可以在朋友圈里把跑鞋附赠的数字藏品展示给其他人，并通过区块链证明这双鞋确实是我所购买。
??? 特步此次推出的跑鞋?? 特步体育官方公众号
玩法二?为元宇宙定制虚拟化的数字藏品
特步这次的数字藏品就属于第二种玩法，一双只在虚拟空间存在的、带有各种炫酷视觉效果的虚拟商品。虽然现阶段这双鞋只能在“步星云”的自有平台上展示。
可以预想，未来特步一定会寻求与其他元宇宙及社交网络的打通，从而让这双跑鞋真正可以在超级QQ秀、Meta Horizon Worlds及其他同类型的元宇宙环境当中穿戴使用，这是必然的发展方向。
????Gucci推出的虚拟运动鞋试穿?? 必应
在这种情况下，原先只提供实物商品的潮牌厂商，相当于摇身一变，成了元宇宙游戏道具的开发商，可以享受到类似于游戏开发商那样的数字娱乐业务的红利。
玩法三?从元宇宙的世界里由虚向实反向输出
这是一种更富有想象力的玩法。前面提到的被Nike重金收购的加密潮牌RTFKT便是这种玩法的代表：
RTFKT不但设计生成NFT球鞋产品，还将某些特定的NFT球鞋制作成物理世界里的实物提供给NFT的拥有者，实现了由虚拟向现实的反向输出。
????RTFKT此前的设计图?? 必应
在这种模式下，实物商品与数字化虚拟商品之间的界限被进一步模糊了。一件商品可能会同时拥有虚实两种形态，并根据消费者的需求随时切换，满足线上线下不同场景的穿着需要。
在这种全新的消费模式下，产品设计不再作为产品生产的前置环节存在，相反，实物的生产可能仅仅是设计方案的价值输出方式之一，商品的价值主体不再是物理世界里的实物，而是被NFT所保护的数字资产。
实物仅仅是数字资产的一种衍生品而已，就像游戏周边。
??? ??必应
可以说在关于未来的巨大想象空间之下，运动品牌关于元宇宙的探索可谓刚刚开始。
但这些品牌究竟能否进行长久的探索，抑或只是跟风下的浅尝辄止，却存在着疑问。
尽管已经有不少品牌争先恐后地与元宇宙沾上关系，但当要真正发售NFT时，往往都会保持相对的冷静：毕竟现阶段NFT的炒作效应大于品牌实际效应。
在之前懒熊体育进行的采访中，一位高端户外品牌中国区高管表示：
NFT更像是奢侈品行业炒作概念，以增加产品附加值，吸引消费者眼球。自身品牌还是会在实物层面做创新而不是虚拟层面。
????亚瑟士已经计划发行新款NFT跑鞋?? 搜狗
一位国内运动品牌高管认为：
NFT商品现阶段并不适用于中国消费者，国产品牌不会盲目投入。
不过与管理层惯常出现的稳健风格相比，设计师则更兴奋一些，一位名为Jay的国产运动品牌设计师表示：
能在虚拟设计完成自己天马行空的设计，而不用受材料限制，这可能是每个鞋服设计师的梦吧。乐观点说，那是个拼创意的时代；悲观点说，或许人人都能做设计师了。
??? ??必应
即便我们对NFT抱着试探和宽容的态度，但一次又一次的炒作后的一地鸡毛已经显示出这个基于互联网的技术正在偏离其本身的价值。
当然，这些营收达百亿级的公司并不会在意这些玩票性质NFT的得失，根据最近几年的营收来看，上面提到的这些品牌经营情况依旧稳定：
特步在2019至2021年间，全年收入依次为81.83、81.72、100.13亿元；
耐克在2019至2021年间，全年收入依次为391.22、374.20、444.93亿美元；
李宁在2019至2021年间，全年收入依次为138.70、144.57、225.72亿元；
亚瑟士在2019至2021年间，全年收入依次为3781、3287.84、4040.82亿日元；
可以看到，这些品牌在经过2020年疫情影响下的小幅波动后，销售额都在2021年取得了大幅增长：从扭转营收的角度，虚拟跑鞋似乎也并不是一个必选项。
而在失去了经济利益的驱动后，运动品牌对于元宇宙的探索很可能仅仅停留在这一步。
??? RTFKT的其他设计???必应
但并不是所有人都对此缺乏热情，对于一些将实体跑鞋作为投资购买实体跑鞋的收藏家来说，虚拟跑鞋自然也能成为收藏品：
与实体跑鞋一样，大部分NFT跑鞋同样拥有广阔的升值空间。
在这种况下，消费者对NFT跑鞋的兴趣有多少是由获得跑鞋的愿望驱动，而不是因为NFT的潜在投资价值，值得商榷。
毕竟，跑鞋NFT能为品牌带来的直接利益十分有限，但是为炒作客们带来的利益却十分可观：就像之前其他各种热门NFT系列一样。
从这个角度来看，跑鞋NFT似乎没什么不同。
然而对于大部分普通消费者来说，他们并不在意、甚至对这些天花乱坠的概念十分排斥，毕竟当大家从NFT、元宇宙概念狂轰滥炸短暂逃离时，需要的只是一双没有套路的跑鞋。
