深度刨析:AR眼镜市场是否真会在3年内超过VR?

VRAR星球


    在10月下旬举办的XREAL媒体沟通会上,XREAL创始人兼CEO徐驰在接受媒体采访时预言:3年内,AR眼镜市场将反超VR;5年内,AR眼镜市场体量将达到亿台级别。对于该言论,笔者表示认同,本期的锐评,我们就来分析一下。
    
    


    01、数据:VR看空,AR看多
    出货量方面,根据wellsenn XR的调研和跟踪统计,2023年二季度全球VR销量为144万台,同比下降37%,环比下降21%。二季度国内市场VR头显销量为12万台,同比下滑65%;海外市场VR头显销量为132万台,同比下滑33%。预计2023年全球VR销量800万台,较2022年下滑19%。
    2023年二季度全球AR头显销量为10.8万台,同比增长26%,环比增长11%。二季度国内市场AR头显销量为4.6万台,同比增长64%;二季度海外市场AR头显销量为6.2万台,同比增长7%。预计2023年全球AR销量为56万台,较2022年增长33%。
    值得一提的是,通过出货量数据,看空VR,看多AR的机构不止wellsenn XR一家,还有洛图科技。
    根据洛图科技发布的数据显示,2023年第二季度,中国XR市场的全渠道销量为17.8万台,同比下降51.2%。其中VR线上销量下降严重,同比降幅达到了60.9%;与此同时,AR设备的发展明显加快,在VR/AR设备整体线上市场中的占比提升到了38%,销量同比增长258%,销额同比增长169%。洛图科技乐观预测,2023年下半年,中国消费级AR设备的市场规模有望继续高歌猛进;全年全渠道销量将为20-25万台,同比增长100%-150%。
    
    新品方面,根据洛图科技整理的数据,进入下半年,全球XR市场共有15个品牌发布了18款新品,其中VR产品4款,AR产品14款。很显然XR厂商发布AR新品的热情要高于VR新品。
    
    无论是出货量,还是新品数量,都能够从侧面很好的说明AR的市场前景要好于VR。
    02、现状:VR负面缠身,
    AR高歌猛进
    2023年对于VR行业来说,真是诸事不顺。IDC数据显示,2023年上半年,中国VR市场排名前五的厂商分别为PICO、索尼、大朋VR、NOLO、HTC、奇遇XR,这TOP5的厂商过得并非很滋润。
    
    PICO陷入了离职潮与业务关停的风波。PICO在今年不仅下调了年度销售目标,还进行了多轮裁员,PICO高峰期员工数量超过2000人,而据媒体报道称,PICO目前整体离职员工数量接近高峰时期的一半。
    另据媒体援引知情人士消息,称PICO负责人近期前往新加坡向张一鸣汇报工作,得到的反馈是字节将逐步放弃PICO业务,原因是PICO所处的硬件领域非字节跳动所擅长,几年下来成绩未达预期、并且看不到未来的希望。而PICO方称该消息不实,不会放弃XR。
    奇遇XR打卡返现难。奇遇XR在去年推出了“打卡300天,保底返3000元”的活动,吸引了很多消费者购买,没有想到出现意外情况。今年下半年网络流传出一张奇遇XR关于用户“打卡返现”的公告,内容显示,奇遇XR承认对用户“打卡返现”的履行进度未达预期,请求用户支持与理解,官方正在全力解决这些问题。
    
    此后,奇遇XR打卡返现难的问题,被诸多媒体报道,官方则是对此保持沉默,微博也迟迟没有更新。
    HTC被曝将退出VR市场。市场研究公司CCS Insight预测,因营收减少及竞争激烈,预计HTC在2026年前将退出VR产业。对此,HTC予以了否认,并表示VR、AR以及AI将是未来科技的三大支柱,每个产业都需要通过时间去发展与开拓生态圈,会持续对整体营运做出正确的决策,以推动HTC未来的发展。
    
    考虑到以往HTC回应的黑历史,HTC的回应有几分可信度则是存疑。2016年年底,HTC就被传出即将出售智能手机业务,同样是官方的严正声明否认,但到了2017年9月,HTC宣布将参与打造Google Pixel手机的约两千名员工和授权专利卖给了谷歌,这基本上掏空了HTC的手机部门。
    TOP5的厂商中,有三家负面缠身,可知VR行业不好过。与之相反的是AR行业的高歌猛进。
    根据洛图科技发布的数据显示,2023年第二季度,国内排名前五的厂商分别为雷鸟创新、XREAL、Rokid、IMMO、华为。
    
    首先是雷鸟创新,它在10月宣布完成了数千万元A+轮战略融资,这是该公司在今年完成的第二笔融资。同样在10月,雷鸟创新与京东正式宣布达成战略合作。未来3年,双方将依托各自优势,围绕产品开发、数智营销、渠道拓展、用户服务等全方位开启深度合作,共同促成50万台的战略销售目标。
    
    接下来是XREAL。在8月,XREAL 发布了一份官方数据,XREAL Air 眼镜全球累计销量突破20万台,10月,官方宣布XREAL Air2系列将进军英国市场。
    
    除了排名前列的AR厂商好消息不断之外,AR行业也迎来了很多实力派“萌新”。小米在MWC 2023上展示了小米无线AR眼镜探索版,中兴旗下的努比亚在MWCS上推出了全球首款轻型双目屈光一体化GPT无线AR智能眼镜nubia Neo Air,苹果在WWDC 2023上不负众望的发布了Vision Pro,魅族AR眼镜已开启预订。
    
    以雷鸟创新为代表的老牌厂商,加上以苹果为代表的实力派“萌新”,可以看出AR行业正在高歌猛进的进入到发展的快车道。
    03、写在最后
    前锤子科技COO、原华为荣耀产品线负责人,现致敬未知创始人吴德周在接受媒体采访时表示:
    “目前 VR 是拼内容的阶段,比较适合有内容资源的公司和巨头公司。但对于 AR 而言,它现在仍然处在一个比较早期的阶段。未来三年或者更长远的时间,行业可能会有很大的突破,包括出现爆款产品,这是我们对于 AR 市场的一个大判断。”
    
    吴德周认为VR的上限是游戏机,游戏机现在一年可能5000万台左右,而AR的上限可能会比手机更大。手机是个万亿级的市场,汽车应该是个10万亿级市场,而根据IDC的数据,未来AR生态很有可能达到80万亿。
    IDC数据显示,2023年上半年AR出货6.8万台,同比上涨142%。虽然涨幅较大,但整体市场规模依然较小。对此,雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟认为,整个行业仍在快速发展中。
    “我们这几年的同比增长(幅度)大概百分之四五百。另外,不同的产品进入主流市场时间不一样,我们坚定地认为在2025年会出现首个苹果级AR眼镜,那个时候全球AR眼镜市场会有千万级的销量。
    
    综合吴德周以及李宏伟的说法,加上前面的数据和现状,我们不难得出一个结论:AR眼镜市场将在3年内超过VR,还真是有可能。
    文/多弗朗明哥
    (本文图片均来源于网络)