新一代消费者消费力逐渐崛起,虚拟偶像产业从小众舞台走向大众舞台

刘旷

    
    配图来自Canva
    天猫官宣新代言人“千喵”,意味着虚拟偶像从小众舞台走向大众舞台。
    近期,天猫官宣新代言人是易烊千玺的首个个人虚拟形象“千喵”。消息一出,该官宣微博已经有高达100w+的转发量,“易烊千玺虚拟形象代言天猫”的话题,阅读量近33亿,讨论量达523.8w。
    不得不说,“千喵”天猫新代言人消息出圈,一是倚靠了“当红炸子鸡”易烊千玺的影响力;二是超级偶像的个人虚拟形象充当品牌代言人着实新鲜。当然,虚拟偶像产业之所以能不断壮大,很大程度上来说,是因为它契合新一代消费者的审美。
    和汉服、JK、洛丽塔等文化追求一样,定义更广、玩法更多的二次元文化已然是新一代消费者生活不可或缺的一部分。而在新一代消费者消费力逐渐崛起的今天,虚拟偶像产业顺势走上台前,掀起另类“追星”潮流。
    虚拟偶像走向大众化
    相比初音未来时代,在技术和二次元文化利好东风的驱动下,虚拟偶像更大众化了。
    追根溯源,一款输入音调和歌词便能够合成出原本人类声音的唱歌软件VOCALOID出现后,衍生出了第一代AI虚拟偶像初音未来。不过,第一代的人物形象只能通过3D建模捏制,动作僵硬,表情也不够丰富,需要大量的后期调整。
    紧跟AI技术发展,新一代AI虚拟偶像不断改进,至今已能达到能够媲美真人的地步,这也让初音未来为代表的虚拟偶像深入人心。
    网络公开数据显示,初音未来10年间从“二次元”走向“三次元”,带动了一个超过100亿日元的消费市场。根据vocaloid给出的数据,2012年初音Live,每场的收入大概在300万日元左右,折合人民币约17.96万元,时至今日初音未来的吸金能力更甚。
    AI技术推动虚拟偶像产业发展之外,二次元文化的兴起和爆发,也加快了虚拟偶像行业走向大众的步伐。
    微博动漫《2020微博动漫白皮书》显示,截至2020年4月,微博泛二次元用户达2.92亿,较2019年同比增长11.4%,连续四年保持增长。据公布的数据,在微博动漫用户中,25岁以下用户占比超过61%,25-40岁具有一定消费能力的80、90后用户占比31.67%。在城市分布方面,1-2线城市占比超过38.8%,3线城市增长较为明显。
    以往,虚拟偶像的受众群体仅是对二次元文化感兴趣的小众人群,并且不被外界认可。现在,随着二次元产业也逐渐兴起,新一代消费者开始接触二次元,成为二次元的追捧者和传播者,喜爱二次元文化的人也越来越多。
    如果说,AI技术是虚拟偶像诞生的基础,那么二次元文化爆发则让虚拟偶像进入繁荣期。而在虚拟偶像产业从小众到大众这条路上,直观的变化除了用户数量更多、影响力上升、消费力上涨之外,资本的注视以及商业变现道路越走越顺等等都是,虚拟偶像走进广大观众视野的证明。
    商业价值突显,资本角逐
    其实,除了初音未来之外,实现盈利的虚拟偶像IP并不多,但这不妨碍资本在虚拟偶像市场“掘金”。
    就当下来看,创业者、互联网巨头对虚拟偶像的关注度日益提升,既有腾讯、网易、巨人网络等做游戏业务的互联网巨头,也有bilibili、爱奇艺、虎牙等做视频的企业,还有不知名的创业者。
    这几年,腾讯打造“貂蝉”偶像计划,基于《王者荣耀》角色推出“无限王者”虚拟男团;巨人网络斥巨资强势进军虚拟偶像市场,推出首位虚拟主播MenheraCHan;网易推出《阴阳师》“平安京偶像计划”,举办虚拟演唱会。
    不过,不同平台有不同优势,由此看来虚拟偶像行业还没有被互联网巨头垄断。互联网巨头不缺声量、不缺技术,但虚拟偶像文化底蕴有所不足。反而,立于二次元文化而起的B站,或者爱奇艺、虎牙等视频平台,虚拟偶像氛围更浓。
    据悉,Bilibili除了投资相关企业之外,也推出言和、乐正绫、乐正龙牙等5个虚拟偶像,举办BILIBILI MACRO LINK VR(BML全息演唱会);爱奇艺、酷狗、A站、虎牙等互联网公司也纷纷涉猎虚拟偶像市场。
    
    
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