HTC Vive、谷歌试水VR广告 能否开辟VR变现新路径？

    近日，谷歌首次推出了一个新项目Advr——研究如何用VR技术来呈现网络广告。谷歌的首支VR广告非常简单：在VR头显屏幕菜单的下方，有一个旋转的魔方，魔方各个面带有广告标识，当视线聚焦于魔方上的标识，即可激活广告，弹出一个小屏幕来播放视频广告。
    
    这是谷歌内部孵化器Area 120中的一个项目，利用这个孵化器谷歌让员工进行各种创意测试，这些创意最终可能成为谷歌的产品。虽然仍处于Demo阶段，但可以看出谷歌正在VR广告的方式上做一些尝试。
    不只是谷歌，对于当下仍缺乏足够盈利手段的VR厂商而言，广告也被视为VR未来重要变现手段。但鉴于VR硬件仍处于普及阶段，VR内的广告植入也颇为小心翼翼。
    不干扰是至高原则
    在移动互联网时代，免费增值服务、广告和应用内购买产生了惊人的收入，对于当下仍缺乏足够盈利手段的VR而言，广告也被视为VR未来重要变现手段之一，在VR体验中植入不干扰用户体验的2D／3D广告形态，实时进行精准应用推荐，大大提升了广告效果。
    但鉴于VR硬件仍处于普及阶段，VR内的广告植入也颇为小心翼翼。
    事实上，早在今年3月三大VR终端设备厂商之一HTC Vive已经推出了基于自家平台的VR广告推送服务，该广告平台除了支持HTC Vive，还支持Cardboard头显、Oculus Rift以及三星Gear VR，目前已有40款应用导入此VR广告服务。
    “一方面希望可以让开发者有新的变现渠道，另一方面也希望从先行者角度试探出一些标准，避免用户获得较差的VR广告体验。”HTC VR广告服务部总监黄君伟告诉第一财经。
    VR隔绝了用户与外界的联系，提供了更为沉浸式的广告体验，但如何不破坏用户VR体验连贯性问题变得尤为突出。“在VR广告制作上不干扰用户是最高指导原则。”黄君伟说道。
    目前HTC Vive的广告形式主要有2D展示位置广告、大屏幕广告、应用程序推荐、3D模型广告。从体验来看，不管是谷歌还是HTC都在广告上给出了明显的关闭退出按钮，将观赏选择权利交由用户，在制作上，广告可能会利用加载过程的空档来呈现，而不会屏蔽在体验的视野正中间。
    “人们讨厌广告，其实是讨厌与自己不相关的低价值广告，但与此同时也喜欢贴合自身实际需求的有趣内容，给予用户关闭权利只是一种初级手段，更重要的在于结合人工智能和VR技术手段，向用户提供贴合其个体实际需求的高品质广告。”InMobi大中华区市场营销副总裁王文祺向第一财经表示。InMobi为印度最大的移动广告公司、全球第二大移动广告公司，去年10月推出了VR360视频广告服务。
    在产品形态上，制作方也在尽力将广告形式做的更具趣味性和可观赏性。电影宣传是当前VR广告重要应用场景，在HTC Vive《加勒比海盗》VR电影广告中，只见黑珍珠号从远方驶入，并缓缓停靠在眼前，此刻用户可以360度旋转近距离观看珍珠号上的每一个细节，电影的预告片随后在屏幕的右侧播放，用户可以选择关闭也可以继续使用。
    对于广告商而言，高打开率和转换效果是目前VR广告集中优势。
    和Youtube广告一样HTC 设置了5秒可关闭，根据后台统计数据显示，观看完整个广告的用户占比30％，5秒后选择继续观看的用户占比85％，而Youtube上5秒后选择关闭的用户达85％。InMobi与三星Gear VR 也达成了投放合作，其VR360视频已在KILOO旗下的App内进行了展示，据统计为KILOO带来的千次展示收益超过15美金。
    对于传统广告而言，更大的革新在于广告投放效果的精准监控。不同于以往以千次展示效果进收费，HTC Vive的广告收入源于实际观看广告的受众，广告系统会监测用户的观看视野、观看距离以及关注时长进行跟踪，例如用户在广告上的停留时长不足1－1．5秒，则视为无效。
    制作成本、用户数量门槛
    但广告需要达到“广而告之”需要足够多的用户触达，是否有足够多的硬件设备将广告触达用户，决定这一模式的受众规模。“VR广告仍处于早期试水阶段，一方面VR设备的普及度还比较低，VR用户基数小，同时用户在上面的时长还不理想。”王文祺指出。
    与此同时制作一条VR广告的成本也不容忽视，不同于以往的视频广告，优质VR广告拍摄需要专业摄像设备，同时基于VR传播特点，制作团队需要在交互操作、视角以及角色表现方面花费更长的时间进行打磨，据悉一条VR视频平均花费在几十万到百万，而若想要达到电影级别则需更高的投资。
    针对用户触达数量问题，HTC Vive也在尝试新的解决方案，例如将VR广告和VR直播相结合，实现一对多传播效果的突破。在MWCA展台上记者体验了这一广告形式，戴上头盔之后进入直播间，在与主播互动的过程中，伴随主播指引一台新款跑车驶入，用户可以360度旋转观赏车辆。“其中的想象空间在于广告分成，同时可以结合直播的性质进行垂直行业产品形态推广”黄君伟表示。
    与此同时为了解决用户间的交互问题，HTC Vive正在尝试在VR中引入社交因素，例如不同地区兴、趣相同的用户可以进入同一电影播放室，在头显设备中可以看到身旁的观看者，通过语音技术两人可以进行观感交流，在特定社群中广告的传播面和针对性也都会提高。
    同样为了平衡商业落地问题，InMobi目前所投放的VR广告集中于移动端，借助手机陀螺仪等技术来实现全景互动。王文祺认为这种做法“一方面可以将广告投放至更多平台，传播抵达面更广，同时这也是当下时间点，将产品商业化比较明智的方法。”
    黄君伟也表示VR广告仍处于非常早期的探索，“仍然要看整个VR产业大环境的成熟度，一方面需要有更多的用户、更多的时间进入VR进行体验，另一方面也包含硬件的发展，例如佩戴的舒适性、轻量化、传输速率的提升。”