后智能机时代下的HTC
一家智能机厂商,从巅峰走向没落需要经过哪些步骤呢?显然,刚开始要出现出货量暴跌,随后便是关厂裁员卖大楼,最终抛弃其业务。想想当年的诺基亚就是这样的,而如今的HTC,似乎也走在这条路上。
从HTC近期发布的财报来看,HTC已经出现了连续N个季度的亏损。祸不单行,智能机业务不顺也就罢了,全力押宝的VR业务也出现下滑。那么这家曾经风光无限的智能机公司,被无数粉丝戏称为“火腿肠”的公司,究竟是如何走到今天这一步的呢?
放弃手机业务,真的明智吗?
2017年9月21日,对HTC来说是一个大日子。这一天,HTC同谷歌签订了转让协议,HTC旗下专注于Pixel手机的设计团队就此打包出售给了谷歌,并将HTC的知识产权非专属性授予谷歌使用。
尽管HTC一再表示,他们只是卖了Pixel的设计团队,依旧保留有手机设计方面的人才,依旧会推出“伟大”的手机产品。然而,部分媒体的报道,却让我们看到了一个不一样的HTC。据悉,在同谷歌的交易中,HTC大概送出了2000名研发人员,大概占HTC全部研发人员的50%。
注意,这里说的是全部研发人员,自然也包括VR研发人员、通信领域的研究人员等等。HTC啊,手机这么大的一块市场你真的要放弃了吗?
我们都知道,HTC放弃手机业务,最本质的原因在于其手机业务的糟糕表现。只是,尽管诸多迹象表明,智能机市场已经成为了红海,市场几乎饱和。但考虑到其市场存量依旧大的惊人,HTC直接放弃了这一市场,放弃了自己最擅长的领域,真的明智?至少笔者以为,并不是。
HTC的手机业务,是怎么溃败的?
研究HTC的手机业务发展史,不免要从国内国外两方面分析。就国际市场来说,HTC是败在产品上的。这并不是说HTC的产品不好,只是竞品如iPhone以及Galaxy系列实在是过于优秀。前者有乔布斯信仰加持,后者有曲面屏开路。外带这两家对供应链强悍的把控能力,HTC的不力因素增多。
只是在国内市场,情况却不一样。我们知道,以欧美为代表的国际市场主要依赖于运营商渠道出货。掌握了运营商,自然就拿下了市场。然而,国内市场却完全不同,互联网营销的兴起,配合国内领先世界的电商平台,硬生生价格运营商从市场中甩了出去。这也就导致在过去很长一段时间内,性价比,不是产品的杀手锏,而是进入市场的基础条件。
HTC弄错的一点就是,它还以为自己是市场的王者,以为自家的高价低配的产品依旧能让消费者心甘情愿地掏钱。HTC将自己摆在了消费者之上。殊不知,时代早就变了,可HTC却不愿意低头。
于是我们看到了HTC 10低配版在国内市场却标出了顶配版价格的荒谬,也看到了HTC U11 EYEs搭载骁龙652处理器却依旧标出3000元价位的勇气。只是,前者的预定量三天未过百,后者发售两个月后京东评价依旧只有200余条,却依旧没能让HTC清醒。
消费者被各路厂商教育了这么多年,早练出了“火眼金睛”。什么样的厂商有诚意,什么样的产品值得购买,他们心里是有考量的。可HTC完全没能让消费者见到诚意。如果说营销的失败是HTC没落的一大原因,但自身的执拗与麻痹,或许才是病根所在。
押注VR,但VR真的是未来?
一个残酷的事实是,压死HTC智能机业务的最后一根稻草,是自家的VR业务。当HTC全力押注VR的时候,就已经注定了其智能机业务的死亡。以HTC当下的实力来看,是不可能同时支持两个团队的。事实上,全力发展VR事业,于商业的角度来说是合理的。毕竟,想要智能机业务重新崛起并不现实。依靠VR这片蓝海,HTC还能搏一搏。
目前来看,HTC的决定并不是错误的。经过两年的发展,VIVE VR已经成功在市场上站稳了脚跟。如今Oculus VR身陷困境,PS VR受困于游戏质量,而VIVE VR,背靠STEAM这座大山,依靠同专业人士的合作,保有不错的势头。至少在销量上,VIVE VR已经快追上前两者了。
但是问题在于,VR这块市场,究竟会有多大。鉴于苹果与谷歌在大力推广AR,移动VR在大起大落之后已经退出了历史舞台。这就使得VR将向专业设备转型。目前来看,VR一体机会成为下一阶段的主流。只是,若将VR定位在游戏设备面向大众,其售价未免过高。若是用于研究与教育等专业领域,产品未免还需要较长时间的打磨。
对于HTC来说,它真的能等到VR再度兴起那一天吗?说起HTC,不免让人想起另一家神奇的公司,SONY。SONY每天都被粉丝问着今天倒闭了吗?结果却越战越勇,近期还拿到了历史最佳收益。而HTC这家厂商,人们也总是在问着HTC今天卖手机业务了吗?可遗憾的是,它真的卖了。
如今HTC的智能机业务仍存有一口气。但进入2018年,随着市场竞争的进一步加剧,本就在夹缝中生存的HTC,彻底砍掉智能机业务的可能性又加大了不少。而全力押宝的VR,又能否给HTC成功续命呢?
我们无法回答。唯一能肯定的是,留给HTC的时间,已经不多了。
