幻兽帕鲁，怎么就把云厂商卷疯了？

不只玩家为幻兽帕鲁上头，云厂商也集体“杀疯了”。
    幻兽帕鲁，是游戏厂商Pocketpair打造的一款开放世界的生存建造游戏。
    一句话总结游戏特点：帕鲁大陆上，有打不完的工（多种游戏玩法），有用不完的帕鲁（收集神奇生物），玩家可以来做“黑心”赛博农场主，让帕鲁没日没夜地给自己打工，进行战斗、建造、种地、搬运等。
    在游戏中体验当资本家的快乐，一下子戳到了打工人社畜们的心巴上,有人戏称：上班扮演帕鲁，下班压榨帕鲁。
    所以自1月19日上线以来，幻兽帕鲁的Steam在线人数，屡次打破纪录。
    越来越多的玩家冲进帕鲁大陆，官方服务器频繁过载，时不时就遇到连接不稳定、闪退、卡顿等现象。想呼朋引伴一起玩帕鲁，很多急性子的玩家，干脆开始自己动手搭建专用服务器（私服）。
    
    这一来，云服务器就成了刚需。兵贵神速，国内云厂商们，也自觉卷了起来。
    腾讯云、阿里云第一时间下场，正面对狙，华为云、京东云及其他云服务商也及时跟上，纷纷推出了游戏联机云服务器套餐，打得那叫一个火热。
    我们认为，这场开年的云厂商大战，疯狂或许空前，但不会绝后。
    所以有必要聊一聊，一个“十八线”的非知名游戏公司，一款被称为“缝合怪”的冒险游戏，怎么就让几大云厂商这么嗨，心甘情愿把自己卷成了“现实版帕鲁”？
    有了游戏，云厂商把自己卷成“帕鲁”
    如果帕鲁会说话，它一定也会惊讶于云厂商们的热情：我只是一串代码，而你们，我的朋友，天一亮你们就要开始给玩家打工，成为真帕鲁了。
    目前，点开华为云、腾讯云、阿里云的官网页面，游戏联机云服务器（幻兽帕鲁）都占据了特别醒目的位置，生怕玩家注意不到。
    
    游戏上线不过十多天时间，几家大厂已经“卷”了一轮又一轮。
    第一卷，卷服务：
    作为2024年第一款现象级游戏，《幻兽帕鲁》吸引了不少小白新手入坑。而这些非技术背景的玩家，云相关的IT技术学习成本很高，云服务器部署过程复杂繁琐，很容易被劝退。如果没有一键部署、即购即用的云上解决方案，小白们就算再想玩《幻兽帕鲁》，也有心无力。为了不让玩家望而却步，各家云厂商使出了百般解数，目前已经将服务卷到了“有手就行”“10秒即开”。
    腾讯云通过官方网站和微信公众号，发布了如何搭建《幻兽帕鲁》的私服教程；华为云推出了针对《幻兽帕鲁》的一键部署，简化了手动搭建服务器环境、安装游戏服务器、调整网络端口、布置安全配置等复杂过程，也不需要懂代码，小白玩家跟着引导，只用六个步骤就能完成搭建。
    
    阿里云接着卷，宣布“不用60秒”，就能搭建起一台帕鲁专用服务器，同时，对游戏版本升级、参数设置、内存清理等做了简化。京东云的“帕鲁一键开服”服务，也宣称只用1分钟。
    对此，腾讯云表示“扶我起来我还能打”，前不久上线的自动部署《幻兽帕鲁》游戏服功能，号称使用应用模板，10秒全自动开服，还为玩家提供了功能更细致的游戏面板。
    
    总之，云厂商用几天时间，卷出了“把饭喂嘴里”的贴心服务，让游戏联机云服务器变得对新手小白们极其友好，帕鲁们看了都要大喊一声“卷王”。
    第二卷，卷质量。
    在帕鲁大陆，岗位是有限的，帕鲁是无限的，一个终极的帕鲁“奴隶主”，当然要让每一只帕鲁都有工可打，24小时全天候工作啦。所以，玩家们挑选云服务器，格外看中云服务的稳定、全时在线、低时延等能力。
    
    目前来看，几家头部大厂都经过了多年产业实践的历练，有着应对爆款游戏、电商大促、春运春晚等流量洪峰的经验，虚拟化技术、网络覆盖能力、算法优化等不断提高，都撑得起游戏的稳定流畅运行。
    第三卷，卷价格。
    既然大厂品质经得起考验，那么成本就成了玩家决策的终极砝码，也就来到了公有云厂商最熟悉不过的价格战阶段。目前，几家云厂商都提供比较灵活的付费方式，支持玩家根据具体需求选择相应的套餐,并且为了争夺新用户，价格竞相走低。
    以4核16G 的服务器为例，腾讯云的套餐价格是96元/3个月，华为云的最低套餐为79元/3个月，阿里云的套餐价格此前为96元/3个月，目前已调整为79元/3个月。不过，腾讯云的带宽是12M，华为云和阿里云是10M，各家支持的玩家数量也有差异。
    总体来说，游戏联机服务器的价格是在持续下探的。
    
    （分别为：腾讯云、华为云、阿里云，官网截图时间2024/1/31）
    爆款游戏的热度，往往具有不确定性，玩家如潮水般倏忽而来，又倏忽而去，这种情况并不鲜见。作为一款非大厂、非3A的游戏，《幻兽帕鲁》为什么会让云厂商们集体“卷”起来呢？
    云市场，一座现实版“帕鲁大陆”
    帕鲁们被工作压榨，在游戏中哭着逃跑，而现实中，公有云厂商也把自己活成了NPC。公有云市场，已经是一座现实版的“帕鲁大陆”，除了没日没夜地卷，别无他法。
    在经历了一段时间的上云热潮之后，政企等B端客户开始控制云的投入，并且有意识地进行私有化、混合多云部署。所以，公有云市场仍然是IaaS（基础设施即服务）为主流，占比约70%，也最为成熟。
    IaaS模式以售卖出租计算资源，缺乏溢价空间和增值服务，为了争夺客户，往往很容易陷入价格战中。在去年2023阿里云合作伙伴大会上，阿里云就宣布启动史上最大规模降价，腾讯云随后也跟进了降价。
    原本被看好的大模型，对公有云厂商来说是个难得的窗口，但基于大模型的AI原生应用并没有像预期那样爆发，大家都没有看到“杀手级AI应用”。已经跑通的应用，大多是一些文本创作、客服问答、图片生成等，用云量并不大。
    这就相当于，云厂商修好了基础设施公路，结果只有基础模型训练的大卡车，和几辆低排量小汽车在跑，没有充沛的车流量和重载车。短期内，大模型及AIGC应用的业务规模，恐怕难以达到云厂商的预期。
    新旧业务都这么难了，还有更多“帕鲁”先来分一杯羹。
    
    根据IDC最新发布的《中国公有云服务市场（2023年第三季度）跟踪》报告，2023年第三季度，中国公有云（IaaS+PaaS）市场规模为535.66亿元，相比去年同期增加了72.1亿元。
    就在市场扩大的背景下，阿里云、腾讯云的市场份额却都在下降。阿里云的市场份额从去年同期的32.5%下降至26.7%，腾讯云的市场份额也从去年的9.9%减少到9.5%。此外，运营商云的增长明显。
    旧路利润太低，新路变现太难，还有一堆对手虎视眈眈，无怪乎云厂商们都有一种卷起来的焦灼感了。
    这时候，游戏就如同一个“傻白甜、钱还多”的玩家，成为公有云市场“全村的希望”。
    老玩家，新版图
    公有云市场所服务的对象有很多，其中，最先开始活跃在云端的玩家，就是游戏应用。
    相比文本类应用，游戏比较消耗资源，配置越高、越流畅，产生的用云量和带宽就越大。就拿《幻兽帕鲁》来说，游戏公司Pocketpair推荐的配置是4核16G，不限流量，加上C端用户的庞大体量，给云厂商带来的即时收益更大。
    更何况，随着大模型及AIGC技术在游戏行业的逐步落地，所迸发出的能量也让云厂商嗅到了巨大的机会。
    
    一是新用户。目前，海内外对于基于大模型为底座打造新游戏，正在掀起热潮，《幻兽帕鲁》的游戏公司就非常重视AI技术。这些游戏初创公司和新玩家，都是公有云服务的新用户，代表着庞大的业务增量。
    就拿《幻兽帕鲁》来说，有媒体报道，全公司只有1位网络工程师，所以在游戏登录界面就有“加入多人游戏（专用服务器）”的选项，鼓励玩家搭建私服。有理由相信，游戏领域的技术革新，掀起的创业热潮，还会涌现出更多的爆款。
    二是新体验。数字体验一旦升级，就不会回撤，正如我们习惯了4K画质，就再也忍受不了480p的画面了。近年来千兆宽带、5G的普及，已经让高质量手游、低时延云游戏、VR/裸眼3D等体验被大众所接受。沿着这条路发展下去，游戏对云服务的要求会越来越高。除了基础的资源之外，还需要迁移、分发、运维、网络甚至AI算法等一系列服务。
    新的用户，新的体验需求，如同“活水”，让云市场格局有了重新排位的可能性。
    对于较早的云厂商来说，比如阿里云、腾讯云，一开始与游戏厂商、游戏服务商的关系就很紧密，有着较为丰富的服务和运营经验。在市场份额受到冲击的现状下，抓住并放大原本的游戏业务优势，拿下更多新玩家，将他们紧密固定在自己的生态体系中，无疑是娴熟又稳赚不亏的。
    而后起之秀的云厂商，如华为云、京东云，自然也不会放过游戏这一片沃土。它们在支撑自身集团业务、政企行业客户的基础上，还在积极向游戏、影视渲染等“文艺”领域进发。可以凭借先进的技术，借助行业数字化、智能化的需求，为云游戏、东数西渲、数智人等新业态提供底座，也在慢慢培养游戏玩家的品牌认知度，自然也不会缺席《幻兽帕鲁》这样的现象级爆款。
    总之，加强对游戏厂商和玩家的吸引力，云厂商卷疯了，云市场格局也乱了。新供需关系的构建，还会为云市场带来更多变化。