一文总览数字藏品市场发展现状和法律风险

    自从2021年NFT的发展浪潮由海外席卷国内，大型科技公司纷纷进军NFT领域，市场迅速升温。相比海外自由交易的NFT市场，国内数字藏品并非发行在公链上，金融交易受限，并不违背目前国内关于加密货币和NFT的严管政策，国内各大平台井喷式爆发，数字藏品概念“一夜爆红”，各大发售平台相继推出基于各种IP和版权的数字藏品。
    
    ?添加图片注释，不超过 140 字（可选）2021年8月至2022年5月，发售平台数量大幅增长，从2位数迅速增加到3位数，且增长势头依旧强劲。相比国外自由发行和交易的NFT市场，国内市场政策比较抑制数字产品过度金融化和炒作，因此，国内数藏产品和项目发展存在形态有很大不同。
    以下重点介绍国内数藏产品发展现状
    01 项目主体和账户体系
    国内数藏项目的主体一般依赖于注册公司主体，因此项目的运营、营收、税务和法律风险都以注册公司为载体。 大部分数藏平台是通过手机号、邮箱注册登陆，并且需要实名制。涉及到链上数字藏品的账户，其私钥一般由项目方中心化托管。受web3概念影响，少数平台的账户设计让用户能够控制数字资产。例如以手机号为Key, 映射多个联盟链/公有链地址的DID身份。
    02 产品的前端入口
    因为国内的社交流量入口主要在微信，同时腾讯对小程序的管理比较严格，因此大部分数藏平台的入口矩阵是公众号/网页/H5/手机app。
    对外宣传的入口还包括微博号/B站号/小红书/即刻/抖音号，而社区成员/用户的交流阵地主要在微信企业群和QQ群。也有跟阿里系关系较好的平台，能够入驻阿里拍卖/支付宝/天猫等阵地。
    03 交易方式
    加密货币支付在国内是被严令禁止使用的，人民币是唯一合法的支付手段，目前数藏的一级发行和二级交易都处于新兴行业探索期，没有相关政策的明文规定。
    从支付方式来看，微信支付仅支持使用腾讯基础设施的平台，支付宝也很严格，不局限于阿里体系。部分平台遇到微信和支付宝账号被封以后，转向使用其他第三方支付或绑定商业银行账户直接支付。
    04 IP和受众
    数藏目前使用的IP范围涵盖很广，涉及文玩、体育、二次元动漫、明星粉丝经济、潮牌/快消品/奢侈品营销、数字艺术等，NFT领域的PFP（随机组合头像NFT）玩法也在数藏领域快速兴起。
    最先火起来的是文玩类文创，根本原因在于邮币卡市场存在已久，这类人对中国历史文化比较熟悉，资金充沛，类似海外NFT热潮中对加密艺术的追捧。随着数藏平台的剧增，数藏IP采用已经朝着多元化的方向发展。
    数藏玩家主要受NFT/数藏热点概念引发，加上一定的赚钱效应，通过社交传播，聚集了很多玩家群体。没有链上钱包生成和操作等门槛，操作上与日常购物没有多大区别。总体上来讲，数藏用户和加密货币、NFT用户重合度较低。
    05 数藏市场概况
    据不完全统计，国内数藏平台已经超过300家，部分平台有较强的背景背书，他们的合作方包括中国青年报、解放日报、西安博物院、敦煌美术院、南京市博物总馆、航天探维、淘宝、风语筑、LVHM、麦当劳、奈雪的茶、奥利奥、安慕希、来伊份、乐华娱乐、爱奇艺、开心麻花、哇唧唧哇、华策集团、欢娱影视、芒果广场、芒果智娱、Bosie、周杰伦、方文山等，数藏内容覆盖媒体、文博、影视、娱乐、餐饮、艺术、文物等多个行业领域。
    被使用IP超过1000个，数藏发行总量达200w+，服务用户超过500w，日均一级市场发行额和二级市场交易量超过5500万人民币。单品首发价格从10元到千元万元不等，二级交易单品价格有的高达数万元。
    06 数藏产品玩法
    对于数藏平台发售方来说，发售方式多种多样，初期是直接IP主打，尤其是背景强的平台，直接发售对应IP的数字藏品让大家抢购。甚至没有直接转增，用户只能私下进行交易。
    而对于没有强背景背书的中小数藏平台来说，为了吸引流量，在产品发售上做了更多功夫，创新了很多额外玩法。例如，发售盲盒增加运气成分，发售一些权益勋章或徽章，加强用户在本平台的粘性，以及后发售的产品对前期产品赋能，拥有优先购权益，另外还有数藏合成等玩法。
    从玩家角度出发，一般用户可参与的玩法如下：
    1）为自己的爱好买单，花钱消费2）一级抢购，然后二级市场卖出获利
    一般这类二级市场会推迟一段时间对外开放，官方网会给藏品赋能。这类藏品抢购并不是100%挣钱，建议对平台的后续玩法和市场热度有一定的了解后再参与。
    3）新用户白嫖奖励
    ?新用户注册和加群可以获得盲盒或勋章，这类奖励赋能较低，也可以卖点钱，一般几元到上百块不等。
    4）帮助平台引流获得藏品或勋章奖励
    做赏金任务平台，很有可能必须上百人几千人才可以有出色的盈利。但数字藏品处于行业爆发期，一般邀约几十个人就会有很好的奖赏。平台对引流的奖励比新用户的奖励更好，会给奖励藏品或勋章更多赋能。
    07 数藏的应用价值
    数字藏品的兴起，不仅盘活了各种IP和文化产业，同时可以与实体结合，助力实体产业发展与兴盛。其与潮流、艺术时尚等相结合，对年轻前沿的消费者形成较强的吸引力，品牌借力营销，实现品牌潮流时尚化与提升产品销量的双赢。
    根据当前的应用探索与未来展望，数藏的应用价值包含以下几点：
    1）直接售卖数字藏品，增添盈利点
    2） 盲盒玩法，为品牌注入新鲜感
    3） 活动奖品激励，提升用户活跃度
    4） 融合节日、公益、艺术等，探索多样玩法
    5）产品与数藏绑定，促进经济收
    6） 打通品牌与创作者、平台新的沟通方式
    7） 借助数藏搭建虚拟社区，沉淀流量私域
    8） 作为虚拟社交资产和品牌，布局元宇宙
    08 数藏平台的法律风险
    数字藏品的发行，一般都是商业用途，因此其涉及的IP版权需要商业授权，如果没有授权，很容易被起诉。数字藏品平台与一般平台相比需要更加注重对知识产权的保护。
    各大数字藏品平台仅仅在与用户的合同中约定其不得侵害他人的知识产权并不足以抵挡相应的民事或刑事责任，因为根据《民法典》第一千一百九十七条的规定，网络服务提供者知道或者应当知道网络用户利用其网络服务侵害他人民事权益，而未采取必要措施的，也需要承担连带责任。
    对于知名度较高的作品而言，更不可掉以轻心。对于用户上传作品的审查，不仅要审查其形式，亦需要审查其实质，谨防假冒盗版作品，同时还需要扩大审查范围，包括但不限于线下有形作品以及互联网上公开发表、传播的作品等。
    原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mzg5NTgxNjA2MQ==&mid=2247483752&idx=1&sn=1e261de2d91824341dc9a408857f6a96&chksm=c00bd97af77c506cc3d8e857539d3946652f28d8f5dc7a0bf81dc0a518df754ee7cb7492e731&token=941938237&lang=zh_CN#rd