VR行业进入企业营销的第一梯队

    VR行业的冷落和新生
    

    如果提到AR、VR，可能大多数人想到的是寒冬、冰冷，毕竟经历过2016年的火爆之后，AR、VR产业迅速进入到寒冬期：硬件销量不佳，大批的创业公司死去，用户也逐渐远去。
    在行业人士看来，造成相关产业陷入困境的原因，除了技术的瓶颈限制及内容匮乏，产业仍在探索营利模式也是一个主要因素。
    但就是在这种大背景下，有些VR创业公司，不仅年营收达到了“千万元”级别，而且还实现了盈利，最重要的是，在资本集体不看好的情况下，仍旧获得了千万级的新一轮战略投资。
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    现在看来， AR、VR营销切入企业级市场或许一个正确的选择。清研新一代人工智能产业基金及其关联基金主管合伙人文钧雷认为，VR等新技术，为传统营销行业带来了新一轮变革，这个新兴的巨大市场已经启动，越来越多的企业希望通过内容营销或体验性广告获取更多的潜在客户，他们需要一站式的服务商来提供技术服务并落地有价值的营销活动。
    这一切意味着VR＋广告营销的创业者，必然兼具技术和营销双重基因，同时，与商业的深度联动将有可能加速AR／VR的平台型场景化，而与AI技术融合将带动线下新零售的可视及数据化的越界发展。
    对于企业而言，客户需要的是高效、简易的获取新技术营销工具，所以VR营销也一定要走出新路子。 目前，针对企业级客户，VR企业需要推出场景化的应用工具，来吸引客户快速获取使用。利用ARVR技术，将用户场景化，即通过一种体验式营销的方式，让消费者成为交互中的主角，让广告和营销离消费者更近，从而达到提高营销转化的目的。
    “关键点不在于技术如何的炫酷，还是要具体到实际的应用场景去解决营销问题、去节约成本、提升效率和用户体验。”
    清研新一代人工智能产业基金主管合伙人暨第十区ARVR孵化基金合伙人钱雨认为，在ARVR＋营销行业发展初期，凭借先发优势，提供定制化技术开发服务获得较好的现金流，只是创业的第一步；在整个市场全面启动后，要想保持继续领跑，就要将业务逐步由项目化转型为工具化。
    

    VR营销的未来之路
    

    日前，知名调研机构IDC发布了关于2018年AR／VR行业的十大预测。IDC认为，AR／VR经过2017年的低谷，逐渐呈现理性回归趋势，伴随着全球更多巨头加入市场，内容生态日益丰富，产品硬件形态更迭，商业应用广泛，都为市场注入新的可能。
    对于目前营销行业而言，数据和技术的重要性不言而喻，然而在获得数据拥有技术以后，如何更好地进行结合和应用正是目前行业的痛点。国内不少新创公司正专注于解决营销科技领域所面对的这类问题，其中所涉及的产品商业进化和产品化服务的发展都是我们正在关注的方面。
    VR全景营销
    的确，越来越多的企业客户将渐渐拥抱VRAR营销，而消费者对VR体验的要求也越来越高，APVR工具化恰恰可以解决这些问题。 面对纷繁复杂的AR、VR营销素材，将大量使用工具化平台来进行内容的制作和获取，建立聚集大量的企业客户及平台资源、企业的独立数据库，而这些数据将对企业客户具有巨大的决策价值。
    2018年，或许VR企业会进一步聚焦企业级客户的共性需求，不断对产品的营销、消息传递和设计进行优化更改，从而更接近于最真实和急迫的需求。