曾风靡美国的智能音箱，正在国内遭遇一场“冷雨”

    近两年，智能音箱风靡美国，销量成绩不菲。继去年亚马逊 Echo卖出3000万台的惊人业绩后，刚在今年2月上市的苹果 HomePod 智能音箱已成功拿下了美国3％的市场份额。
    然而，一直被全球认为是消费潜力巨大的中国市场，却在智能音箱领域陷入尴尬的境地。目前为止，国内还未出现单品销量突破 1000 万台的智能音箱产品。
    喜马拉雅副总裁李海波曾表示：“仅仅在深圳南山区一公里以内，就有 112 家公司做语音智能。”有如此之多的公司在做智能音箱，但真正成为了产品用户的公司却少之又少，国内还没有任何一家公司能复制 Echo 的神话。
    显然，对于智能硬件来说，没有销量，都是空谈。有人曾用这么一句话形容目前国内的智能音箱市场：行业爆款转身变成了鸡肋。
    冰火两重天的中美市场
    智能音箱大混战从前年开始，已经在硅谷的巨头间打得焦头烂额。
    2016年，Google 推出了 Google Home、微软和哈曼卡顿联合研制的Cortana智能音箱Invoke也在去年发布。紧接着，苹果表示要推出HomePod 音箱，但最终风头还是被亚马逊霸占。
    2017年，亚马逊智能音箱 Echo 的销量表现突出。根据咨询公司Cirp在2018年1月份公布的一组总量数据显示，截止到2017年年底，全美共有超过4000万台智能音箱正在使用中，其中亚马逊占到3000万。
    在国内，巨头之间的智能音箱大战也打得火热：百度的小度在家、阿里巴巴的天猫精灵、小米的小爱音箱、京东的叮咚音箱等等都悉数到场，新品发布会接连开启。
    关于智能音箱的故事也被越讲越动听：成为流量入口、搭建生态平台、甚至成为智能家居终端......智能音箱行业在这两年异常热闹。
    然而，纵观国内近两年智能音箱领域的发展，想要称之为“风口”还为时过早。更多的狂欢是在巨头和创业公司等企业之间展开，在用户处的反馈却冷静了许多。即使是国外的明星产品——亚马逊 echo 也在国内也出现水土不服的现象，销量和国外比起来，只能说差强人意。
    根据GFK中国的《中国智能音箱市场分析》报告，国内的智能音箱销量在整个2015年只有1000台左右，到2016年增长到了6万台左右。在2017年的1月到10月，整个国内的智能音箱销量总共也刚刚超过10万台。
    直到双十一，智能音箱在销量上获得了突破达到了150万台。但相比较亚马逊的3000万的数据，仍然还是有很大的差距。
    国内开打价格战，想入场要准备烧15亿
    去年7月，小米发布了首款人工AI智能音箱“小爱同学”，售价299元，被称为“价格屠夫”，也从此开启了价格战的大门。
    当时，天猫刚发布的天猫精灵X1售价为499元，京东的智能音箱京东叮咚A3售价599元，号称中国版Echo的 Rokid Pebble（月石）官方在天猫售价是1399元，而其他国外已经上市的亚马逊Echo、谷歌Home等都在千元以上，在鲜明价格的对比下，小米智能音箱的价格成为了获取用户的一道杀手锏。
    接着，阿里和京东在双十一前夕便开始筹备一场盛大的价格战，企图通过双节抢占市场。双十一期间，阿里的天猫精灵降到了99元的超低价，而京东叮咚音箱的促销价格甚至低至了49元，这种低价促销手段也带来明显的效果。
    低价反映了入局企业在烧钱和补贴大战中鲜血淋漓的战争。但目前来看，人工智能音箱还在培育市场的阶段，也就是所谓的“烧钱时期”：成本高、售价低，仍处于抢占赛道的入场节点。
    暴风集团董事长兼CEO冯鑫曾对此表示：要想占有智能音箱这个市场，首先要准备好3年烧掉15亿。
    去年，阿里巴巴AI Lab负责人浅雪曾在接受采访时曾直言道：“我的老板（马云）跟我说了，要靠我赚钱连水电费都不够交的。目前人工智能的音箱市场，还在处于开荒的状态。以阿里对智能音箱的投入补贴为例，其首要的目的还是先拿到进军智能音箱的‘入场券’。”浅雪认为，价格只是一个市场教育的手段，真正能够让用户认可的是产品体验和服务。
    在盈利模式上，目前业界主要有两种方式。一种是以苹果、小米、出门问问等切入智能家居的场景，通过硬件售卖来赚钱。具体来说，就通过智能音箱来掌控家庭娱乐和智能中枢，类似于消费者的虚拟个人助理，打通其用户的穿戴设备、车载、以及智能家居等，起到一个智能中枢的作用。
    而另外一种是以阿里为典型的巨头公司，其目的主要还是在提高企业的GMV（成交总额）上，意在 AI 时代的流量入口。
    从阿里近几年的财报可以看出，虽然有很大的增长用户都来自于2014财年－2016财年，但增长并不明显，GMV增速放缓，除了原有的流量渠道之外，阿里急需要补充新鲜的流量渠道，这也是为何阿里会大笔投入的原因之一。
    技术硬伤难以突破：语义识别以及中文语言识别
    市场研究公司Gartner分析师Tracy Tsai曾针对智能音箱做出相关分析表示：在对话方式上，一些中国制造商生产的设备语音识别准确率低，中文自然语言的整体理解和反应依旧不够成熟，这是阻碍普及的一个关键原因。
    相关业内人士徐非（化名）对腾讯科技表示：“语义识别是目前智能音箱的一个痛点，但也是AI技术的一大问题。AI可以下围棋战胜李世石，但它现在不一定能听明白每个人在讲什么。＂
    智能音箱的语音技术可以分为三个阶段：噪声抵消、语音识别，和语义识别。相对于国外，我国在于AI智能语音助理上的发展水平暂处于相对落后的状态。而对于智能家居这种产品来说，其技术核心是依赖语音声控，背后是人工智能的智能识别能力与深度学习能力。
    虽然现在国内在相关技术上已经有一定的突破，比如科大讯飞，思必驰等公司都是具备语音识别能力的厂商。但当前，国内的智能音箱厂商还没有人工智能方面的平台优势，可以像亚马逊、谷歌那样跨越多个垂直领域进行资源整合的能力。
    
    
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