锐评 | 晚买没折扣！Meta Quest 2涨价的背后不简单
VRAR星球俗话说的好
早买早享受，晚买有折扣，不买免费送
这背后的依据是金融版的摩尔定律：“电子消费产品上的每个元器件的成本将随着产品产量的增加而下降，最终导致整个产品成本的下降。”
基于此，我们看到以智能手机为代表的电子消费产品，过了一段时间会出现降价的现象。但是金融版的摩尔定律放到今天我们要说的主角Meta Quest 2却失效了。
价格不降反涨的Meta Quest 2
7月27日Meta Quest 2官方推特发文称，为了VR行业的长远发展，公司不得不对Meta Quest 2的售价进行上调，其中128GB版本从299美元上调至399美元，256GB版本从399美元上调至499美元，新的售价将从8月1日正式生效。
为了安抚消费者，Meta Quest 2官方还作了一个“违背祖宗”的决定：对于在12月31日之前购买涨价的Meta Quest 2的用户，可免费下载价值30美元的《节奏光剑》游戏。换言之。Meta Quest 2实际上是涨价70美元，而不是100美元。
对于Meta Quest 2的涨价行为，一些消费者就想到了买官方的翻新机来应对。不过这一点Meta早就想到了，在官方的长文《META QUEST 2 PRICING CHANGES， ‘BEAT SABER’ INCLUDED FOR A LIMITED TIME》中，官方提到Meta Quest 2的翻新机与配件也要涨价。
Meta Quest 2全方位的涨价让不少等等党哭晕在厕所：“说好的早买早享受，晚买有折扣，不买免费送”呢？结果扎克伯格（Meta公司CEO）“不讲武德”。
据了解，Quest 2是Meta于2020年9月在Facebook Connect上正式发布的VR一体机，它用上了LCD屏，单眼分辨率为1832＊1920，双眼分辨率为3664＊1920，支持72Hz和90Hz的刷新率。
Quest 2搭载高通Snapdragon XR2处理器，配备6GB运行内存， 两个扬声器设在Quest 2头带安装处，内置在头显的两侧，具备立体声效果。头显上配备USB－C插槽端口用于充电，头显底部设置了音量键，电源按钮位于头显右侧。与此同时，Quest 2还配备一对6Dof的手柄，使用5号电池，具备休眠节能功能。
售价方面，Quest 2的64GB版本售价299美元，128GB版本售价299美元，256GB版本售价399美元。至于为什么64GB版本与128GB版本是一个价，这是因为早期Quest 2没有128GB版本，它是后面才上架用于取代64GB版本。
从Quest 2的情况可知，Meta曾经很良心，推出了加量不加价的128GB版本，至于涨价的深层次原因，绝非不会像官方说的那么简单，这也是本期的锐评要重点分析主题。
意料之中的涨价
其实对于Meta Quest 2涨价，除了美国通货膨胀导致物价上涨的因素之外，按照业界的说法以及Meta近期的表现推测，是意料之中的事情。
1
业界看衰Meta亏本卖硬件
市场研究公司IDC在最近发布一份报告预测，Meta不可能永远亏本销售便宜VR头显，如果保持现行VR领域战略不变，可能无法在混合现实业务中竞争。
IDC 研究经理吉特什?乌布拉尼（Jitesh Ubrani）表示，“虽然 Meta 继续投入大量资金开发元宇宙业务，但从长远来看，以牺牲盈利能力为代价推广低价硬件的策略是不可持续的。”
与IDC持类似观点的还有知名分析师郭明錤，他表示Meta将采取行动缩减其在虚拟现实领域的投资，为苹果和其他竞争对手创造机会，并认为Meta亏本销售虚拟现实头戴设备的做法是不可持续的。
对于Meta亏本卖硬件的做法，STEPVR创始人兼CEO郭成表示，这已经超过了当年出行市场滴滴、快的爆发的补贴大战的力度，基本上卖一台亏一台，是完全不理性的。
2
烧钱无底洞的元宇宙业务
Meta在近日发布了2022年第二季度财报，数据显示，该季度营收288．22亿美元，较上年同期的290．77亿美元下降1％，这也是该公司首次出现季度营收同比下滑。净利润为66．87亿美元、较上年同期的103．94亿美元下滑36％，已连续三个季度下滑。
具体到元宇宙业务版块，Quest2所属的Reality Labs部门收入为4．5亿美元，创下了过去一年来最差的季度表现。在前两个季度，Reality Labs的收入分别为8．77亿美元和6．95亿美元。也就是说，Meta这季度元宇宙业务非但毫无起色，收入还大幅下降。
要知道Meta自从2020年8月成立元宇宙业务以来，其一直处于亏损状态。在Meta首次向投资者披露的呈现转型元宇宙的财报数据中，其元宇宙业务亏了逾百亿美元。今年第二季度亏损约28亿美元，第一季度亏损约30亿美元。按照这样的烧钱速度，Meta的元宇宙业务预计今年会亏损120亿美元左右，而在去年、前年的数据则是约101亿、66亿，元宇宙业务俨然成为了Meta的一个烧钱的无底洞。
3
降本增效
其实在Quest 2涨价之前，Meta的一系列举动也在让人揣测Quest 2涨价是必然的。
首先是Meta效仿国内公司采用末位淘汰制。据外媒报道称，Meta要求工程经理明确并清退表现最差的员工，以此在经济下滑中控制成本。
Meta创始人扎克伯格早在7月的电话会议上就曾表示，并非所有员工都符合Meta的标准，有些人可能因为即将到来的经济衰退而自愿离开公司。
接下来是缩减招聘规模。Meta公司CEO扎克伯格曾向员工表示，公司今年将至少缩减30％的工程师招聘计划，并警告员工为严重的经济衰退做好准备。Meta之前还对外证实，其招聘工作已经大范围暂停，已将其在2022年招聘工程师的目标从最初的招聘约1万名降至6000－7000名左右。
一方面是减少招人，另一方面则是精简部门与项目。据路透社报道，Meta发言人证实将压缩AR／VR元宇宙事业群Reality Labs的规模并削减各项开支，包括叫停或推迟实施部分项目等等。
最后是身陷砍单传闻。6月份知名分析师郭明錤在Twitter爆料称Meta元宇宙业务有下滑趋势。Meta缩减2022年Quest系列头显出货量40％，从原有预期1000－1100万台下调至700－800万台。
受Meta砍单传闻的影响，Quest 2的代工厂歌尔股份开盘即跌停，市值当时蒸发了约129亿元。尽管歌尔股份后来进行了否认，它称：“公司目前生产经营和订单情况都比较正常，主要业务进展也符合我们的预期，我们目前没有任何调整半年度业绩指引的计划。”但是依旧架不住市场的看空。
综合看来，地主家没有余粮是Meta宣布Quest 2涨价的直接原因，不然就不会出现前面说的Meta作出的种种降本增效的行为，以及出现砍单的传闻。
受益者不止有苹果
对于Meta涨价的受益者，在笔者看来有三个，分别是苹果、Pico、其他中小厂商。
苹果
根据台媒报道称，苹果首款MR头显已经在6月份进行Pre－EVT测试，即将进入EVT阶段，以此推测有望年底量产，预计2023年Q1发布的概率很高。
看到苹果的产品进展如此迅速，Meta不得不对此进行表态。扎克伯格称Meta与苹果正在元宇宙领域进行一场“深刻的、理念性的竞争”，这场竞争将决定“互联网应该往哪个方向发展”。
涨价的Quest 2毫无疑问将对Meta与苹果的竞争中产生不利的影响。
Pico
自从Pico被字节跳动收购后，该品牌就一直招兵买马，试图与Meta的Quest 2进行竞争。
有海外博主＠TonyVT SkarredGhost分享了Pico 4系列VR头显的手柄谍照。从曝光谍照图片看，感应圆环从之前的手柄顶端改为贯穿整个手柄，握持时有更好的手感。
据FCC文件显示，Pico 4系列由歌尔代工生产，搭载Android Q系统，且拥有两款产品——Pico 4独立VR头显以及带有面部和眼动追踪功能的Pico 4 Pro，由此推测Pico 4系列有望在全球销售，从而与Quest 2展开竞争。
Quest 2一涨价，它就对一些价格敏感的消费者失去了吸引力，这就让主打性价比的中国厂商Pico有了可乘之机，消费者可以购买抢购价1699元起步的Pico Neo3（约251美元）代替Quest 2。
其他中小厂商
IDC近日公布了2022年第一季度全球VR头显的数据报告，内容显示全球VR头显出货356．3万台，其中Meta旗下的Quest 2的份额占全球VR市场的90％。从报告看，Meta可以说是VR头显的大赢家，妥妥的处于领头羊的地位。
“带头大哥”Meta将王牌产品Quest 2提价，无异于一位武林高手在跟别人打斗的过程中自缚手脚，这就让大朋VR、HTC Vive等中小厂商迎来了扩大自身市场份额的机遇，说不定Meta一家独大的局面将被打破，全球VR市场将重新洗牌。
总结
Quest 2涨价，在小编看来这有望成为VR硬件市场销量的一个转折点，它将极大的削弱Quest 2对普通消费者的吸引力，这对苹果、Pico、其他中小厂商来说，是天赐良机，是时候挑战Meta在全球VR市场的“领导地位”了。
尽管Quest 2是硬件涨价，对其销量会造成不利影响，但是Meta砸重金构建出来的元宇宙生态“护城河”是苹果们短时间内所不能媲美的，所以Pico们也得重视元宇宙的生态建设才行，既要抢来用户，也要留住用户。
文／多弗朗明哥
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