苹果XR再度跳票，行业春天延迟来临

    在2022年6月苹果WWDC大会召开之后，天风国际分析师郭明錤通过国外社交媒体发布了他关于苹果XR设备时间表的预测：
    “由于上海疫情影响了开发进度，苹果XR头显的发货日期将推迟至2023年Q2季度（市场共识是2023年Q1季度）。一如所料，WWDC大会没有给出任何关于XR头显的线索。”
    原本以为根据郭明錤的预测，苹果的XR头显会在2023年上半年发货。但是最新消息显示，苹果的XR头显却跳票了。
    
    郭明錤近日通过国外社交媒体表示，苹果XR头显的大量出货将跳票至2023年下半年，而全年出货预估低于50万台。
    值得一提的是，这不是苹果的XR设备第一次跳票。在今年5月份，国外媒体彭博社援引苹果公司知情人士的消息称，苹果高管向董事会成员展示了即将推出的XR头显。苹果有望最快在今年年底或明年推出这款XR头显，预计在2023年之前向消费者发布。至于产品的价格，彭博社推测可能高达2000美元。
    考虑到苹果对电子消费产品的引领能力，有人说苹果XR再度跳票，将导致行业春天延迟来临，所以本期的锐评，我们就来谈一谈苹果XR跳票那些事。
    苹果产品跳票是常态
    在笔者看来，苹果的产品跳票是常态，因此苹果XR多次跳票是意料之中的事情，我们来举几个例子说明：
    1
    无线充电器AirPower
    在2017年苹果首次公布AirPower，它可以为iPhone、Apple Watch、AirPods等多款设备同时进行充电，且可以自动调节充电功率。但是，由于产品的技术难度过高，苹果多次推迟产品发布，并于2019年被叫停，大家期待好几年的AirPower最终并未能亮相。
    
    在今年4月份，苹果公司一项新专利获得授权，该项目的名称为“具有多个功率接收设备的无线充电系统”。有媒体猜测，苹果可能解决多线圈堆叠发热问题，AirPower又要重新复活了。
    不过我们至今没有看到Air Power推出。有意思的是在2020年10月14日苹果举行的全球线上发布会上，除了发布大家期待已久的iPhone12系列手机之外，苹果还带来了全新的MagSafe磁吸无线充电器手机版，以便支持新品，大有代替Air Power之势。（注：MagSafe最早出现在苹果的MacBook Pro笔记中电脑上）
    
    2
    苹果汽车Apple Car
    早在2014年苹果CEO库克批准名为“泰坦”（Project Titan）的电动汽车项目以来，苹果在其“造车梦”中已经探索了八年。据报道，“泰坦”汽车项目在过去几个月一直处于不确定状态，因为苹果高管正在努力应对这样一个现实，即其对完全自动驾驶汽车的愿景——发布无方向盘和刹车踏板的车辆——在当前技术下是不可行的。
    
    知情人士表示，该项目现在的一个重大转变是，苹果公司正在规划一个“不那么具有革命性的汽车设计”，即新款汽车依然包括方向盘和踏板，并且只支持高速公路上的全自动驾驶能力。彭博社称，最新的变化凸显了苹果在进军全新产品类别和克服技术障碍方面所面临的艰巨挑战。
    据彭博社援引知情人士报道称，苹果公司已经缩减了其雄心勃勃的电动汽车自动驾驶计划，并将汽车的发布日期推迟了大约一年至2026年。为确保汽车利润，苹果公司目标是将汽车产品的售价控制在10万美元以内，并吸引更加广泛的客户。
    3
    苹果手机iPhone SE3
    在2020年，苹果发布了iPhone SE2、iPhone 12系列等多款智能手机机型，不少人期待2021年登场的iPhone SE3却跳票了。
    根据当时郭明錤给出的报告称，苹果将不会在2021年的上半季度发布iPhone SE 3机型。关于iPhone SE3的发布时间，郭明祺预计苹果会在2022年春季发布该机型，在外观设计及发部分规格均于当前4．7英寸的iPhone SE2相似，最大的改变就是支持5G和处理器的升级。
    结果正如郭明錤所料，北京时间2022年3月9日凌晨2点，苹果公司在2022春季发布会上正式发布iPhone SE3。
    从无线充电器、到汽车、再到手机，可以说苹果的产品跳票是惯例，所以苹果的XR跳票不足为奇，那么问题来了，苹果产品跳票的原因是什么呢？
    苹果XR跳票之谜
    导致苹果产品跳票的原因很多，为了说明方便，我们将其简单粗暴的分为软件原因与硬件原因：
    软件方面，在2016年，苹果正式对外宣布，AirPods耳机的上市时间将推后。至于原因，据外媒TechCrunch猜测，可能是因为AirPods在软件适配上出现了问题，才会延迟出货。
    上一次发生这样的事还是在2010年6月，当时因为白色款的 iPhone 4 在生产上遇到困难，因此延后了差不多一年的时间。至于在软件方面，2012年的 iTunes 因为要解决 BUG，延后了一个月才正式放出。
    苹果XR跳票也有软件的原因。根据分析师郭明錤早前给出的说法，苹果XR头显设备可能会推迟到2023年下半年才会量产出货，主要是因为“软件相关问题”。
    
    硬件方面，在WWDC 2022全球开发者大会召开之前，许多关于苹果新品的预测也众说纷纭，更有消息称，苹果或许会在本届WWDC上发布已经多次“跳票”的XR头显设备。结果XR却跳票了。
    有分析人士向媒体透露，这款XR产品的发布日期之所以一直后延，主要是硬件前端设计变更，新的设计验证又受到疫情影响。“原本是九、十月发布，现在最快要年底才能量产，前面的研发进程晚了两个多月，因为改设计跟疫情关系。”
    
    除了硬件原因之外，代工厂的试产进展似乎也成了发布延期的原因之一。分析人士称代工厂在组装环节的进度也不太好，本身这类产品组装的精度对效果的影响就比较明显，所以苹果给出的要求应该会非常高。虽然供应链都是行业领先的组装厂，但做起来难度还是比较大。
    苹果XR跳票的影响
    对于苹果XR跳票的影响，笔者认为有以下三个方面：
    1
    行业方面
    我们曾在《锐评 ｜ XR市场的救星还是过客？苹果有望在年底发布AR／VR头显》提到过一部分，由于苹果的先后带火了屏幕指纹技术、TWS等，具有很强的行业引领作用，因此苹果XR跳票，意味着行业春天的推迟来临。
    此外，对于XR跳票的影响，郭明錤认为：苹果的头显设备是光学产业下一个关键成长驱动，市场之前预期2023年第二季度大量出货的（想做当时的光学产业中的淡季亮点），故该产品出货时间递延可能不利近期光学产业市场情绪。
    2
    消费者方面
    苹果CEO库克曾表示XR技术对消费者生活具有深远的影响，将来没有XR简直没法生活。XR跳票，库克说的XR对消费者的影响则是推迟实现。
    3
    苹果方面
    自从苹果的接力棒传到库克手中之后，这家科技传奇公司便再无惊艳四座的产品问世。
    回顾乔布斯时代，苹果一代的发布彻底改变了人们的通讯方式，迎来了智能手机时代。随之，苹果接连推出IOS系统、Apple Store等功能，不断完善苹果生态。可以直言不讳得说，苹果一直都是智能手机行业中当之无愧的领导者。
    而到了库克时代，果粉也不得不承认，苹果确实遇到了创新瓶颈。锤子科技CEO罗永浩一度在社交平台直接艾特苹果CEO蒂姆·库克，痛批他缺乏创新，吃乔布斯的老本。
    
    原本库克寄希望于凭借XR超越乔布斯，结果一再跳票的XR，让库克的雄心迟迟没有实现，苹果依旧被吐槽没创新。
    写在最后
    最新消息显示，彭博社记者马克·古尔曼透露，为了进入汽车和XR头显市场，苹果正在采取一种更实用的产品开发方法。
    古尔曼表示，最近苹果正在采取新的策略：实用性。在准备进军两个主要类别——XR头显和电动汽车市场时，该公司的目标是少一些革命性的东西，多一些务实的东西，所有这些都是为了让产品真正走出家门。
    
    这也意味着苹果的XR将减少跳票的频率，距离跟消费者见面不远了。
    此外，国外科技媒体 9to5Mac通过内部渠道了解到，为了更优质的用户体验，苹果的“realityOS”和“xrOS”两个系统是并存的，前者基于iOS 平台，后者基于macOS平台。
    有了两大操作系统加持，相信苹果的XR不会让我们失望，至于跳票的事情，当然是选择原谅它了。
    文／多弗朗明哥