元宇宙刷屏！LED显示屏又一个增量市场？

    行家说Display 导读：
    近段时间，元宇宙频频刷屏。所谓元宇宙，即是一个平行于真实世界的虚拟世界。不过对于产业人而言，元宇宙也是多项前沿技术的集合，5G、物联网、虚拟引擎等高新技术都能汇向元宇宙，元宇宙能包容万物，而LED显示屏在其中扮演了重要角色。
    显示屏既能是输入的通道亦能是输出的媒介，在数字化、智能化的时代格局之下，LED显示屏亦迎来了新的变革。无论是VR／AR等可穿戴式设备，还是LED显示大屏，都能在市场变化之下获得新的增量。
    上次的文章中从可穿戴式设备方向分析了元宇宙下的显示行业，本篇文章将继续从大屏显示中探索元宇宙下LED显示屏的未来方向。
    “元宇宙”下大屏市场方向
    不同于可穿戴式设备，沉浸式大屏使得VR得以跳出眼镜的窠臼直观地带来立体感。当前沉浸式大屏多存在于商业应用中，今年而言，主要战场是在裸眼3D、XR拍摄技术，而与此同时，沉浸式体验市场中，以LED显示构建的场景也在逐步发展。相较于传统的大屏显示，“沉浸感”与“交互感”是元宇宙下大屏显示必须具备两个关键点。
    裸眼3D
    在今年前三季度，户外数字媒体大幅增长，在裸眼3D等技术的赋能下，户外媒体大屏的营销价值与商业价值在市场中得到释放。
    2020年10月，由联建光电为成都太古里盈嘉大厦打造的裸眼3D屏幕，其飞船巨幕内容于互联网传播，总点击量突破3．2亿，并被多家官媒报道，裸眼3D至此在应用市场走红。
    
    在今年，各地建起新的裸眼3D大屏，并且也广泛应用在了重大庆典当中。随着裸眼3D持续发展，在大屏上附加“互动性”亦成为了常态，在增强商圈经营者营销活动的多样性的同时，进一步刺激了消费需求。
    《2021微间距显示屏白皮书》中表示，裸眼3D在制作形式上将两面LED显示屏用90°直角的弧度安装，实现非二维的显示面。弧度部分的PCB基板、模组、箱体需要定制开发。据了解，为了呈现裸眼3D的显示效果，显示屏的硬件上需要做到更好的对比度和HDR高动态范围，对显示屏屏体硬件的高刷新、高灰阶、高动态对比度、曲面／转角平滑过渡、视频素材的制作水平等有较高要求。
    XR虚拟拍摄
    XR创造了一个沉浸式的拍摄场景，演员能与虚拟场景直接互动，与传统的绿幕舞台相比对演员更为友好。相关数据显示，2021年全球XR影视拍摄相关市场规模为32亿美元，而我国正处于该市场的探索期。
    据悉，洲明集团旗下雷迪奥已长期为迪士尼、AED Display等世界500强影视娱乐制作商提供技术和产品，打造了《曼达洛人》、《西部世界》等一大批虚拟制作代表案例。
    洲明集团旗下雷迪奥xR解决方案
    在组成上，XR虚拟影棚主要是由LED天幕、LED墙屏及地面实景构成，再加上摄像机追踪、媒体服务器、渲染软件的加成，即可生成最终画面。
    至今，XR虚拟拍摄也不仅仅是应用于电影当中，综艺、直播、演播室、电视剧等等的拍摄皆可应用XR虚拟拍摄，除了进一步降低实景的拍摄成本与难度外，LED显示屏也能营造出实景难以表现的科幻感。
    沉浸式体验
    近年来，我国沉浸式体验市场快速崛起，主要受益于来自技术、政策、消费升级、产业升级发展等方面的因素驱动。
    
    从消费者角度看，单纯购买项目的占比已经远远低于娱乐休闲等项目的占比，体验消费大行其道，沉浸式已是娱乐项目的一大看点。运用LED大屏或投影技术能在新时代下带来更具有科技感的沉浸式体验。
    现下，博物馆、主题公园、艺术展馆、交通枢纽、文旅小镇，甚至于餐厅都能看到运用LED显示屏或投影技术带来沉浸感的创意产品。
    近日，利亚德旗下德火科技与新华社一起进行全新的尝试，中国空间站通过新华社新立方演播室借助德火DRS系统实现首次沉浸式太空授课，成功从地面“迈进”浩瀚宇宙。
    
    不过在当前的沉浸式体验市场中，仍有一部分是以投影、激光的形式来营造沉浸感，相较而言，LED显示屏有更高的亮度，不限制场景的亮度，能避免人物黑影，是沉浸式体验的最佳选择。
    当前市场上的主要挑战依然来自间距与成本，因显示屏幕的观看距离较传统大屏更近，对分辨率带来了新的要求。据行家说Research调研，多家厂商表示，要达成近一米的观看距离，显示屏间距最好在P0．4～P0．6左右，在当前的技术下，成本较高。
    “元宇宙”下的显示厂商
    相较于VR／AR等可穿戴式设备，沉浸式大屏目前进度明显更快。在沉浸感、互动感的新需求之下，LED显示屏也在不断进化。以LED显示屏企业洲明科技、希达电子、AET阿尔泰、蓝普视讯进度为例。
    洲明科技
    洲明的布局主要在：xR虚拟拍摄、虚拟内容制作及沉浸式文旅解决方案三个方面。在相关业务销售中，洲明科技已经取得了领先的营收地位。2021年，洲明在xR虚拟拍摄应用新签订单9亿元（2020年开始签署订单，约3亿元），形成营业收入约7亿元，已启动全球市场推广。裸眼3D纯内容营收近千万，裸眼3D硬件营收近2亿元。
    在xR虚拟拍摄领域，洲明科技形成了领先的LED巨幕＋xR虚拟拍摄解决方案，可为客户提供包括天幕、弧形、拐角等异形场景在内的全部xR场景定制化服务，除了《曼达洛人》等代表案例。在国内，洲明科技也为横店影城、爱奇艺、腾讯等影视娱乐制作商打造xR虚拟影棚，此外，洲明科技还将与青岛东方影都合作，应用洲明LED显示产品，打造我国首个电影级LED数字影棚。
    并且，洲明以“裸眼3D”为切入口，全面发力内容制作，是行业唯一一家具备内容团队的企业，已成功打造出裸眼3D、多媒体艺术装置在内的虚拟内容，并获得了近30套国家级内容版权证书，是行业内容版权数量储备最多的公司，以裸眼3D内容为牵引，2021年洲明科技的相关项目已经超过50个。
    
    洲明科技江西赣州星润国际裸眼3D项目
    在沉浸式文旅市场，通过持续创新，洲明形成了集光显硬件、显控运维软件、沉浸式内容、智能交互于一体的沉浸式光显解决方案，并在全球的城市文旅地标、文商旅综合体及智慧体育、智慧文娱领域得到广泛应用。以”Riyadh Seaon”项目为例，洲明科技为其提供总计7000㎡的显示屏以及全部的创意内容，将城市化为沉浸式会客厅，为沙特阿拉伯打造了一张独一无二的文旅名片。
    希达电子
    根据前文所述，沉浸式体验的观看距离较近，更小的间距产品利于虚拟图像真实地呈像。COB阵营重要玩家希达电子打造了0．47mm超高清微小间距倒装COB拼接显示器，以倒装COB技术进一步推进了显示屏发展。
    希达在元宇宙的探索上不仅于此，近日，希达企业官微公布了一项获奖信息，希达电子与相关科研单位共同研制的 “超高密度小间距LED真三维光场显示系统与光场内容生成关键技术”，荣获2021年度吉林省科学技术发明奖一等奖。
    该果彻底打破时间、空间、距离等限制，高度还原真实立体动态影像，为元宇宙等创新应用提供有力的支撑，填补了我国在集成封装COB 三维光场显示领域的空白，有力提升我国LED显示行业的国际竞争力。
    
    AET阿尔泰
    针对LED显示间距的微缩化，AET阿尔泰也在不断推进小间距LED显示产品。
    据悉，AET阿尔泰“QR系列－可租赁的高端户内外小间距LED显示”可适用于上百种场景，具有千万种呈现效果，可适配沉浸式xR、裸眼3D等应用方案，夺目吸睛。
    并且该产品色彩双加持：电影级色域，高动态范围技术；拥有DCI－P3色域，HDR动态细节配置；丰富的色彩细节层次和动态范围；户外高亮度呈现，同时保证超高对比度与清晰度。
    
    还具有Class A级传导、辐射检验标准：通过工业级标准，具备高抗电磁干扰性能，可有效抵抗通信传输带来的电磁干扰，显示效果更稳定。
    另外，AET阿尔泰作为央视LED主屏供应商持续为央视大型节目助力，作为舞台屏的重要玩家，有望以舞台的沉浸感助力元宇宙的发展。
    蓝普视讯
    蓝普视讯主要发力xR技术。当前，蓝普视讯自主设计研发推出的黑钻拍摄版固装系列、启明星租赁系列显示屏，覆盖点间距P1．2 － P3．9。目前已经为国内多家虚拟制片工作室提供虚拟场景解决方案，拍摄场景大屏为行业领先的P1．2小间距；小间距地砖承重可达400kg／m?。
    
    
    蓝普视讯xR应用
    在显示产品间距的微缩上，蓝普视讯也在持续发力。针在Micro LED技术创新，近两年，蓝普视讯已通过采用自主研发的空间像素技术（已申请发明专利）研发生产出了Micro型全倒装共阴COB面板黑精灵系列，该产品目前可达到P0．6的点间距，同样间距综合成本降低50％以上，理论上像素成本为同像素密度产品的12％，目前该产品已经进入量产化阶段。
    “元宇宙”下的未来显示
    随着5G＋8K及各种渲染软件、控制器产品的发展，现实世界与虚拟世界的边界逐步模糊。在未来，Micro LED直显作为最优技术有机会成为虚拟交互的主力硬件载体，“元宇宙”的到来，能否进一步推动显示行业间距的微缩化？针对这一点，洲明科技、希达电子、AET阿尔泰、蓝普视讯提出观点。
    洲明科技：LED屏大有可为，伴随物联网、人工智能等技术的深度渗透，传统服务领域将朝向数字化、智慧化，甚至是虚拟化的方向发展，LED显示屏作为人机交互的核心载体，不可或缺。
    凭借在亮度、视角、对比度等方面的突出优势，近年来，微小间距的LED显示屏在AR、VR、xR领域，已经开展了许多积极的探索和尝试。不过，元宇宙是个宏大的概念，技术的发展、成本的降低、盈利模式的确定、虚拟世界行为准则的确定等，都具有较大的不确定性，这也为LED显示屏的应用增添了风险与困难。
    希达电子：“元宇宙”具有两个重要特点即“交互性”和“沉浸感”，随着5G、大数据、物联网等信息技术的快速发展，贯穿万物互联的显示终端将成为信息交互的核心。
    值得一提的是，LED显示屏作为元宇宙中重要的视觉承载体，具有高分辨率、高对比度、高色彩一致性，可满足大场景 “沉浸交互”需求。“元宇宙”的持续完善有赖于从应用场景入手，与大数据、AI等产业协同创新共同发展。而显示技术是确保VR／AR／MR高清呈现内容的关键，未来将突破光场显示、Micro LED显示等关键技术，向高集成半导体信息显示方向发展，服务于VR／AR／MR等应用场景。
    AET阿尔泰：Micro LED点间距做得更小的情况下，可实现VR眼镜的沉浸体验，LED显示屏亦可将现实的交互体验诠释得更好，如博物馆里的场景AR交互。因面积拓展范围广、形态可定制、环境布局空间多元化，临场感比DLP更为震撼。
    Micro LED直显在尺寸与显示效果方面均能突破实现与普及的瓶颈。小间距LED技术路线正在朝向Micro LED方向进化，这就意味着，在元宇宙时代，LED屏企在应用端似乎已抢占了先机。不过，LED显示行业面对“元宇宙”市场规模，还是要努力发展自身技术和工艺水平，积极推动Micro LED技术的成熟和落地应用。
    蓝普视讯：随着VR／AR／MR再到xR技术的迭代与进步，一步步模糊了现实世界与虚拟世界的边界，当交互硬件向真实世界的人们传递虚拟世界信息时，最大的瓶颈就是沉浸感。
    对于显示行业来说，更高密度的像素点，更小的点间距能有效提高虚拟内容显示的质量和沉浸感。在未来，Micro LED直显有机会成为虚拟交互的主力硬件载体，但是当下仍面临成本高及技术不成熟，难以规模量产化的局限。
    总结：
    元宇宙是大屏显示的新场景，毫无疑问，将为小间距市场带来新的增量。近年来，LED行业也一直针对Micro LED进行技术升级。据IDC预测，2022年中国商用大屏显示市场出货量将达953万台，同比增长11．4％，其中数字化、场景化、直播、交互等内容将进一步推动大屏显示市场的发展。
    而从另一个方面来看，在元宇宙的市场落地之前，LED显示或许能凭借快速的技术发展，进一步助力元宇宙的构建。
    图片来源：网络
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