OPPO入局智能电视，后发制人能否破局？

    随着5G和AI技术的成熟,AIoT成了新的发展趋势。在这种环境下,各家手机厂商纷纷开始转型升级,跟智能手机相关的智能家居,成了它们竞相介入的领域。而智能电视作为智能家居的重要入口,更成了各大厂商竞相争抢的香饽饽。
    继小米、华为等手机厂商入局智能电视市场后,电视行业又新迎来一家手机品牌商—OPPO。9月24日,OPPO在“2020年开发者大会”上发出预告表示,OPPO的智能电视将在10月正式发布。
    此消息一出犹如平地惊雷,顿时引起外界广泛关注,其实OPPO在跨界做智能电视的背后,也有其转型AIOT的现实考虑。不过,智能电视行业玩家众多且各有特色,OPPO能否在其中取得一席之地,现在还很难说。
    
    图片来自Canva
    高调入局智能电视
    随着物联网大潮来袭,手机厂商纷纷开始打造自己的AIOT生态圈,作为手机厂商的OPPO自然也不甘落后。而智能电视作为智能家居的重要入口,自然就成了OPPO发力的重点方向。
    而在做智能电视这件事上,OPPO也有自己的优势。一方面,OPPO在智能手机领域已经建立了自己的品牌,并积累了相当规模的粉丝和用户。OPPO做智能电视,则可以直接利用这一优势,扩大其智能电视的影响力,进而拓展其在智能电视市场的份额。
    另一方面,OPPO在视听电子产品上有着极为丰富的经验,除了早年制造的蓝光DVD等产品在音质和画质上有着领先于行业水准的技术优势外,其智能手机和智能电视也有很多相似之处。比如,OPPO在手机上积累的有关制造技术的经验,就能给电视带来一些借鉴。而且在技术难度上,智能电视还比手机的制造难度要低,这对OPPO做智能电视,自然是个极大的利好。
    此外,如今手机市场的竞争愈发激烈,手机厂商亟待寻求新的利润增长点,于是新兴的智能电视市场就成了手机厂商的新阵地。
    根据雷军公布的小米集团2020年Q2财报显示,AIoT与生活消费产品部分收入为人民币153亿元,同比增长2．1%,而小米电视出货280万台,位居全国第一、全球前五。由此可见,智能电视的销量确实对营收有一定帮助。而OPPO紧随小米步伐进军智能电视市场,对其寻求新的营收增长点也大有裨益。
    跨界智能电视背后的考虑
    国家相关部门表示,未来国家将重点支持人工智能在家电等领域的应用,这意味着智能电视在未来将大有可为。OPPO选择在此时投身大屏领域,也是顺应趋势的明智之举。
    因为相较于传统电视,智能电视更具创新优势。OPPO用AI+操作系统+云存储+内容库+5G等先进技术所打造的智慧屏电视机,可以吸引更多年轻人的注意力,开拓年轻用户的市场以获取利润增长。
    可见,OPPO在做智能电视这件事上,也在寻求差异化的品牌定位,以求颠覆传统电视带给人们的印象。比如,OPPO选择为大屏产品增加更多科技功能,通过主打科技品牌属性,来强化其科技品牌的价值。
    当然,OPPO之所以跨界做智能电视,绝非仅仅看上了电视销售所带来的利润增长,而是和大多数跨界者一样,OPPO更在意智能电视背后所带来的产品生态、内容生态、合作伙伴和用户黏性方面的改善。
    比如,2019年至今OPPO围绕用户在个人娱乐、家庭家居、运动健康等场景,陆续发布了耳机系列、手表系列、CPE等多款智能设备。同时,OPPO以Hey Things IOT平台为窗口,为设备互联提供了保障,带来了全面高效的接入,诠释了万物互联时代的AIOT生态开放。
    而OPPO 智能电视作为OPPO万物互联下家庭场景的内容生态入口,也将为OPPO的用户带来更多系统级的新玩法。OPPO依靠智能电视进而布局整个智能家居,也能加速其AIOT 生态圈的建设,推动其旗下产品实现互联互通。
    然而,理想很丰满,现实很骨感。OPPO在电视机市场还要面对小米、华为,以及众多后来者的竞争,OPPO进军智能电视之路并不轻松。
    后发制人谈何容易
    目前,国内电视机市场格局已经基本稳定。从参与各方的角色来看,大致可以分为两类:一类是以创维、海信、TCL电视为代表的传统电视企业;另一类则是接入互联网的智能手机及AIOT企业,其中最具代表性的就是小米、华为。
    而在传统电视领域,由于老牌电视深耕已久,不但在电视机制造技术方面积累了雄厚的实力,而且在市场上建立了非常好的口碑,还有着OPPO无法比拟的稳定忠实的客户群。不仅如此,传统电视厂商近几年也开始在智能化道路上大踏步地前进,也在积极推动着自己生态的建设。这对刚入局的OPPO而言,并不是个好消息。
    另外,在智能电视领域华为和小米这两个老对手,更是各具特色、战力爆表,想要与之进行正面较量也绝非易事。比如,小米电视走性价比路线,建立了稳固的粉丝基础和良好口碑;而华为凭借自身强大的技术能力,借自主研发的鸿蒙系统这一特殊优势博得了用户青睐。
    除此之外,我们还会看到更多的手机品牌涌入家电市场,这些“搅局者”的加入也在一定程度上影响着OPPO的销量。
    其实,OPPO面临的产品竞争只是一方面,还要面临智能电视存量竞争带来的考验。相关资料显示,自2016年中国彩电市场规模突破5000万台的天花板之后,电视市场正式进入存量竞争,市场增速开始逐渐放缓,对于新入局的OPPO来说,这又增加其竞争难度。
    另外,电视机不像智能手机那么易损耗,所以更换周期相对更长一些。而随着电视机需求触顶,市场存量竞争也将变得更加激烈。
    与此同时,OPPO在手机市场中积攒的经验,如接入第三方应用程序、软硬件适配升级等并不能完全适用于电视市场,OPPO所生产出来的智能电视产品后续表现如何,还有待市场检验。而OPPO电视最终能走多远,目前还不好说。但可以肯定的是,无论OPPO新出的智能电视表现如何,这都将是OPPO必须要走的一条路。