观察 | 元宇宙才是数字时尚的未来

看见Metaverse

    作者:林森楼
    来源:元飞船
    “次元壁被打破,元宇宙、数字人、可穿戴技术、NFT等元素齐聚数字秀场,与时尚共舞。”
    “拥有NFT ,便拥有新世代的时尚身份。”
    “数字化时代,你应该拥有一件人类高质量「虚拟时装」。”
    
    PUMA x The Fabricant
    元宇宙的强势出击,各种新生概念、新鲜话题层出不穷。在元宇宙和数字经济话题持续升温的背景下,时尚产业也加快了数字化转型,除了数字营销、线上销售新渠道等,还衍生出了一类全新的经济形式——虚拟数字时尚,引领新一轮潮流风尚。
    徜徉数字时尚浪漫至极,一起感受「元宇宙数字时尚」中的彩妆、服装、配饰等时尚领域所展现的蓬勃生机吧。
    
    图自 DRESSX
    01.数字技术开启时尚新生态
    「时尚&科技」的加持与颠覆,元宇宙正在重新定义虚拟与现实世界交互的未来时尚生活方式,服装产业全面走向数字化是大时代背景下的新趋势。
    7月2日,中国国际时尚论坛——数字技术如何开启时尚产业新生态在线上举行。本次论坛由中国服装设计师协会主办,服装设计师杂志社承办。各位行业精英以线上的方式呈现产、学、研各界的思考和探索,描绘数字技术与时尚碰撞产生的新型模式和巨大价值。
    数字时尚是一个近年来出现的新兴概念。「数字时尚」可以定义为「数字世界的一项交叉学科,包括游戏和加密艺术」。
    
    数字时尚品牌Republiqe为Coach打造限量版NFT
    数字时尚的特点就在于它不会以实际形式存在,只是数据和想象力的结合。数字元宇宙结合数字时尚拓展数字服装产业链,目前已拓展至时装、鞋履、包袋、饰品或是任何想象中的元宇宙时尚类别。
    02.国内外时尚品牌“跨足”元宇宙
    近日,Meta 与数字时尚公司 DressX 合作,在 AvatarStore 发布新的数字时尚。用户可以在包括 Messenger、Facebook、Instagram 和头戴 VR 设备 Quest 在内平台上购买和穿着它们。Meta希望通过此次合作,购物者会热衷于开启一个虚拟衣橱。
    
    (图片来源:DressX)
    最经典的当属数字时尚跨界公司——The?Fabricant荷兰数字时尚设计公司,以及他们的第一件数字时装Iridescence 彩虹裙《虹彩》,自此以后便引领时尚行业迈向数字服装的新领域。
    
    2019年的高价虚拟服装“Iridescence”
    不管是早就走在风潮前沿的 Balenciaga ,还是 LV、GUCCI、Burberry等其他品牌,都纷纷瞄准虚拟世界,带来游戏化体验。
    
    Balenciaga和 Prada、Thom Browne 一起入局 Meta
    在国内,阿里、华为、腾讯、字节、小红书等互联网公司,也对数字时尚、虚拟服饰产生了兴趣。
    疫情让秋冬上海时装周延期,但是元宇宙中的时尚潮流永不停歇。由于没有线下时装秀,时装设计师们不得不在展示服装的方式上发挥创意。
    
    吉克隽逸「上身」中国设计师品牌ANNAKIKI?2022秋冬NFT虚拟服饰
    美国奢侈品牌 Hanifa 在上海时装周上举办了一场数字秀,没有真人模特,而是用了穿着 3D渲染的新服装的无头漂浮人物。中国设计师 Xu Zhi、Andrea Jiapei 和 Roderic Wong 在上海时装周上通过 AR 虚拟秀展示了自己的时装系列。
    2022 年 3 月 Decentraland 举办了首届元宇宙时装周,全球时尚品牌纷纷带来了可穿戴式 NFT 服装。
    
    时装品牌Hanifa(by Anifa Mvuemba)的3D技术首秀
    
    Decentraland举办全球首届元宇宙时装周
    03.元宇宙是时尚的未来,数字时尚新生态
    数字时尚满足消费者的定制化
    虚拟现实技术与大数据技术被引入消费新场景,带来定制化消费新场景,加强与消费者的沟通实时定制虚拟服装,让“皇帝的新装”更加有象征性;定制数字服装唯一化,契合人体模型得以服饰合身得体是体现数字服装的可操作性。
    你能在GUCCI的App上AR试鞋了!Gucci APP 运用 AR 技术,使用户以虚拟方式对运动鞋、帽子、眼镜、腕表等产品进行云试穿云试戴,用户可以选择拍摄把试穿试戴画面保存下来或者通过社交平台分享。
    
    (图片来源:GUCCI App,AR试鞋)
    美妆品牌的应用程序让你自主虚拟试妆!依赖于美图魔镜的 AR 及图像语义分割等技术,通过对消费者面部精准定位,使妆容与消费者面部高度贴合,达到良好的试妆效果。
    
    CHANEL虚拟试妆app
    AR 技术的运用在虚拟与现实之间形成趣味性联动,刺激消费者的购买欲,形成新营销优势。
    数字时尚调动创作者的创新性
    数字艺术的发展标新立异,其独创的概念与运营创生新平台,让设计师有一个新的创造动力。
    天马行空的想象力,突破传统服饰领域的物质局限,尝试结合新思想、新文化、新视角和新生命带来一种新的表达途径。
    当高级定制遇上数字时尚,“非遗”也能玩出现代感!央美X北服这两所学校的师生共同发起了“旖梦敦煌”游戏服装设计联合课程,一起探索敦煌文化的焕新之路。共赏敦煌美学!
    
    《梦幻西游》联手央美X北服探索文化遗产焕新之路
    数字时尚变革消费者的表达性
    数字服饰藏品的应用营销更像是一种订阅与评论概念,你有拥有、展示的概念与权利,但是目前阶段你无法使用。
    不像传统用奢侈服饰或者是标新立异的真实服饰宣扬自己,数字时尚的订阅消费方式,引导消费者减少物质消费。
    
    风靡全球的数字虚拟时装秀演绎仿佛小时候(80后)QQ秀的复古再现,如今我们却在元宇宙平台购买服装道具装饰、表达构建另一个自我。
    数字时尚发展产业的可持续性
    如今随着“碳达峰、碳中和”目标的提出以及疫情影响下的社交需求,大量时尚品牌线下厂商倍感焦虑其原材料的使用与回收。数字时尚装备维持可持续发展设计理念,注重环保低碳的着装需求,可见数字化是非常有效的途径。
    虚拟服装是一种虚拟的、非物质的存在,它不需要被生产制造、包装、运输,没有原材料的消耗,能源的消耗也远远低于传统服装,几乎不会对地球环境造成影响。
    
    数字化的浪潮从未消退,期望其变成大众艺术的消费品,围绕其产生的一系列数字时尚产业链也正在百花齐放。
    数字时尚不再是虚拟楼阁,期待他逐渐成为生活方式中的一部分。元宇宙时尚更是一场数字游戏,将虚拟现实结合数字科技,发挥无限想象力的故事运营。
    04.创造未来数字时尚,多模式产业链的构建
    在元宇宙平台里,我们可以突破现有局限,可以尽情想象。不仅为元宇宙而设计,未来设计的便是一种全新生活体验。
    例如元宇宙音乐节,身临其境的活动享受了新鲜的多种感官体验,包括贵宾区,配备过山车、摩天轮和海盗船等游乐设施的游乐场,人体炮弹机,迷幻雕塑花园,NFT 可穿戴设备商品店,甚至还有便携式厕所等。
    
    经过不同层面的思考和探索,元宇宙预见时尚产业的未来,描绘数字技术与时尚碰撞产生的新型发展模式和巨大经济价值。
    而开创性的数字时尚秀场,也将链接新的产业发展模式。跨界游戏、线上发布新品、实体链接自我服装设计……时尚的未来正在经历一场前所未有的变革。
    现代技术的外挂加持,聚焦在富有想象力的物品、材料、AR效果以及新型的滤镜展示创作数字服装,打造出充满未来感的服饰,从而获得了Z世代的喜爱与推崇。只有你想不到的,没有实现不了的。
    数字时尚是未来生活方式的重要方面,我们期待有更多的数字时尚人才涌现,来让我们的生活变得更加美好。
    元宇宙+数字时尚正进行,诚邀创作者探索创造,在设计、营销、供给、消费等数字时尚全生命周期的各个领域中,真正做出“千变万化”~