洛图半年总结|上半年增长18%，智能音箱开启新阶段

    
    根据洛图科技（RUNTO）《中国智能音箱零售市场月度追踪（Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报告，2020年上半年中国智能音箱市场销量为1884万台，同比增长18％；市场销额为40．1亿元，同比增长28％。
    分月度看，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，智能音箱市场上半年每月销量同比均实现增长，其中5月涨幅最大，主要是因为4月底开始重点品牌新品频发，且围绕新品进行了价格补贴、直播带货等一系列上新活动；2月为疫情管制最严重时期，线下渠道停摆，物流受限，但消费者对带屏设备和内容的需求增强，同比仍小幅增长2％。
    中国智能音箱市场分月度销量及同比
    
    数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台
    品牌：疫情突袭下，马太效应愈加凸显洛图科技（RUNTO）数据显示，2020年上半年，天猫精灵、小米、百度和华为四大品牌的市场份额高达97％，较去年同期增长3．3个百分点。巨头鏖战拉高了行业门槛，叠加疫情的影响，上半年无新品牌进入，品牌集中度进一步提升。
    2020年H1中国智能音箱市场品牌格局
    
    数据来源：洛图科技（RUNTO）
    天猫精灵：上半年共发布3款新品，分别是10寸家庭智慧大屏CC10、主打高音质的X5、高性价比的方糖2，在入门款、差异款及屏幕音箱上都进行了布局。同时，宣布启动“双百计划”，将投入100亿元进行生态建设，并与合作伙伴共同推出100款千万级智能产品。延伸应用场景，扩大智能音箱应用生态圈成为天猫精灵下一阶段的发力重点。
    小米：上半年推出两款产品，为极具价格优势的屏幕音箱Redmi小爱触屏音箱8和主打金属设计和好音质的小爱音箱Art，分别在屏幕尺寸和音质上进行了升级。小米音箱依托其AIoT战略，关联着大量智能硬件及智能家居产品，搭载小爱同学的智能音箱是连接和控制智能产品的重要入口。
    百度：上半年共推出6款产品，分别是专注儿童教育的小度教育智能屏和小度智能早教机、降低有屏智能音箱门槛的小度智能屏Air、入门升级款小度智能音箱2红外版，运营商定制产品小度1C和小度在家X6，其中屏幕音箱和无屏音箱各3款。百度正在转向人群和场景的“破圈”，针对不同人群，应该有更加专用的产品；同时从家庭场景向教育、医疗、酒店、汽车等场景深入。
    渠道：多元化发展，线下增速快于线上分渠道来看，智能音箱市场线上线下渠道均呈现多元化发展。线上除主流电商平台和官方商城外，拼多多、生态链渠道、IoT合作渠道、短视频渠道等兴起；线下品牌体验店、电商线下店等建设加快，且品牌商与运营商的合作也在不断加深。多元化的渠道，是推动市场增长的重要因素。
    线上渠道占主导，但线下增速快于线上。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2020年上半年，智能音箱市场线上占比为66％，但线下销量同比为35％，高于线上的11％，主要与品牌商的渠道开拓进度有关。
    2020年H1中国智能音箱市场渠道结构
    
    数据来源：洛图科技（RUNTO）
    
    
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