在元宇宙看演唱会,一众华语歌手在你面前为你歌唱

互联网那些事

    “有一天,当我和死党躺在沙发上,周杰伦在我们面前献唱,我随意调整视角,大全景、身边近距离,甚至后台视角,然后我仿佛可以触摸到杰伦的麦克风。”
    这一段来自周杰伦粉丝对于未来世界的想象,居然真实的出现了,甚至观众还能在自己的私人包厢,和几个好友一起边看边讨论他的造型和服装。
    这就是科技带来的视觉神奇,也是元宇宙交互时空演唱会的真实情景再现。
    这两年,由于疫情的影响,许多线下的音乐会、音乐节、演唱会纷纷取消或者无限延期,对于娱乐行业来说,歌手乐队减少了和受众互动的机会,演出商、经纪公司等也都收入锐减。
    另一方面,“元宇宙”大火,人们都设想在元宇宙里的工作、生活和娱乐。
    早在2019年,说唱歌手Travis Scott就举办了一次虚拟演唱会大获成功,2021年11月,Justin Bieber则更进一步举办元宇宙音乐会,加入到由“堡垒之夜”的交互式虚拟演唱会的热潮中。
    技术改变了娱乐的呈现形式,我们可以不再局限于时间和空间,也能好好享受一场线上的数字演唱会。
    
    一、线上演出带来的机遇和挑战
    2020年TFBOYS举办七周年线上演唱会,票价分为三档:30元、158元以及860元,最高档堪比线下演唱会前排的票价。
    因为线下演唱会经常一票难求,歌迷们因此购买热情高涨,门票开售当天,售出门票就超过了50万张。
    这并非第一次线上演唱会。早在2014年,汪峰就试水网上付费直播,收益达到200万元。
    疫情之前的演出形式,还主要是线上活动和线下活动相呼应,因为线上线下各有优势,且都有弊端。
    以线下演唱会为例。
    动辄几百元甚至上千元的门票,直接劝退大批喜爱音乐却预算有限的人,但同时,因为受场地容积的限制,还是有大批的有购票意愿的人买不到票。
    一般线下演出主要集中在一二线城市,这对于其他城市的人来说,也是无法随意享受演出的一个门槛;还有一些人会评估时间成本,交通压力的考虑,线下演出都需要提前安排时间;
    同样因为场地局限,一部分人观看位置不佳,“山顶票”等非内场票往往观看的是现场大屏幕,加上疫情、天气等不确定因素,线下演出让人“想说爱你不容易”。
    同时现代社会技术的进步,人们对于娱乐方式的追求也正在发生变化。
    流媒体出现,从视频到音乐,各种服务让观众开始通过网络在线收听、观看娱乐内容,但是之前因为困于技术和网速,较之现场观看,大家往往会觉得清晰度不够、观看角度因为依赖导播而有局限,同时缺乏现场的互动感。
    技术对于娱乐形式的探索没有停止。
    直播、短视频和电商直播的高速成长,让线上演出成为观看者和演出者双向都能够获利的平台。加之全球化这个概念和疫情的冲击,2021年被称为线上演出的元年。
    疫情的出现,人们都被困在一个地方无法流动,互联网的力量反而更加促进了全球化的进展。
    演出不再是一个只能在特定时间特定地点发生的事情,也不需要所有人地理位置上聚集在一起,通过线上流媒体的方式人们一样可以一起感受音乐。
    12月25日的“第十五届音乐盛典咪咕汇”就是一个很好的例子。
    1、E.M.邓紫棋、黑豹乐队、李宇春、马栗、欧阳娜娜、小鬼-王琳凯、五月天、谢春花、许嵩、薛之谦、Sunnee杨芸晴、周杰伦、周深等实力音乐人悉数到场。
    很难想象,在疫情之下的实体演出中几乎是不可能举行这么久,从下午的第二现场就开始预热一直到晚上,也不可能同时邀请到这么多音乐人在同一天表演,但是流媒体就可以做到。
    在数字音乐时代,随着网络制作与传播方式的多样化,音乐文化的圈层化与去圈层化(破圈)并存,是当下音乐作品传播的新样态。
    当代音乐文化有一个重要变化,即与流行文化、传播形态的契合度往往决定着一种音乐风格、一个音乐人走向更大众市场的机会有多大。
    对于音乐人而言,网络最大的作用在于能够连接自己、作品与乐迷,同时也是一种通向专业音乐道路的新通道,这在新生代音乐人身上体现的越来越明显。
    对音乐产业而言,善用网络是一种“宣发革命”。数字时代来临,娱乐选择激增,数字平台的出现,重新定义了音乐的聆听方式和商业模式。
    另一方面,音乐硬件的飞速发展与技术降维,让音乐作品生产越来越简单,也就大幅度降低了“音乐人”的门槛。
    
    二、元宇宙演唱会时代来临
    元宇宙创新应用的大热,让娱乐形式也在发生变化。
    11月19日,加拿大歌手贾斯汀·比伯(Justin bieber)在虚拟娱乐平台WAVE举办了自己的元宇宙演唱会,通过科技的力量,给观众带来一场集游戏、实时动作捕捉和现场音乐表演为一体的身临其境的互动体验。
    而在更早的2020年4月,美国饶舌歌手Travis Scott用其虚拟人身份在游戏《堡垒之夜》里举办了一场名为“天文学”的直播演唱会,收获上亿次的观看,Travis Scott本人更是成功捞金2000万美元。
    相较而言,从2018年到2019年,他每场真人演出的收入大约为100万美元。
    福布斯高级分析师保罗·塔西 称,在《堡垒之夜》等举办的音乐会,“是对游戏元宇宙的一瞥。”
    在国内,元宇宙演唱会也是方兴未艾,但视觉、听觉、交互问题是阻碍元宇宙发展的三大技术难题,但是在算法和技术上有优势的企业,正在积极探索。
    首先,虚拟演出用科技突破人类对于舞台的想象。
    5G技术对于打造音乐行业新体验,提升视听感受至关重要。通过网络的承载和终端的智能化,音乐视听分享的颗粒度从原来的8bit提升到12bit甚至24bit。借助于网络的低时延能力,音乐在云端互动、数字内容交互体验上实现了更好的发展。
    还是以“音乐盛典咪咕汇”为例,线下主舞台美轮美奂,科技手段加上专业的舞美团队,裸眼3D、AR特效让演出呈现了一场虚拟与现实交互的视觉盛宴。
    
    整个演出的背景非常华丽,根据每个歌手的特色甚至演唱歌曲的的风格,瞬间都能呈现出各种场景,科技的加持之下,让歌手仿佛在各种空间维度自由切换,更能贴切地表达音乐所传达的内涵。
    
    技术进步的另一个表现是,用科技手段完成虚拟布景,实现全数字化舞美搭建。
    今年的咪咕汇,也是一个跨界体育与音乐的多现场交互时空盛典。咪咕汇“第二现场”打造的“冰雪元宇宙”,是由MR虚拟制作技术的演播室,音乐人、奥运冠军、数智达人同台互动,更是让线上观众体验到真实与虚拟交互的沉浸感。
    
    第二,虚拟演出可以突破观看的极限。
    一场线下演出,即使在鸟巢体育场这样的大型场馆,9万人也就是一场演出的上限,这还是不考虑户外场馆受天气、环境、音响灯光设备的影响下。
    而线上的虚拟演出,互联网把全世界的人聚在一起,数字化的传播让一场音乐盛典瞬间火爆。
    “音乐盛典咪咕汇”同时在线人数达到新高,这还仅仅是即时直播的数据。
    5G、网络算力等技术的加持,让虚拟演出没有观看的上限。
    第三,虚拟演出让受众的存在感更强。
    线上演出的沉浸感不断强化受众的存在感,科技进一步模糊虚拟与现实的界限。
    目前冠以“云演出”名头的线上演出,主要分为“秀场直播”、“录制视频+音乐现场回放”两种主要形式。前者的即时性、互动性突出,考验的是音乐人的镜头前表演能力,后者更加注重音乐人知名度、录制视频的质量。
    而平台直播演出明显更受欢迎,受众通过弹幕、评论、打赏、抢红包等互动,借由互联网直播平台,线上演出在即时、互动两个层面上都是与音乐现场靠近。
    在“音乐盛典咪咕汇”中,无论是邀好友同看LIVE的“云包厢”,“冰雪元宇宙”主题的“第二现场”,还是5G视频彩铃全新的“8# 红包雨”新玩法,5G+VR+8K技术创新打造的沉浸式观演场景“VR平行现场”,都最大化的满足了受众更加沉浸的社交需求。
    
    还有,元宇宙的演出让受众有了上帝视角。
    在元宇宙里看演唱会,你可以想象你是上帝、是神,演出现场在你手里只不过是一个小玻璃球,你可以任意拨弄它的角度,人类在虚拟世界中衍化现实世界的未来可能性。
    试想一下,同一场演出,你可以从全景视角、VR云同台视角、后台X视角等7个维度任意切换观看,是不是会掌控感爆棚;如果再加上一屏多看、多画同看,这种观看体验是不是爽爆了,而这些在“音乐盛典咪咕汇”上已经实现。
    
    最后,元宇宙演出已经进入虚拟偶像的时代。
    艾媒咨询数据显示,2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元,预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元,预计2021年为1074.9亿元。
    虚拟偶像和数字达人的推出,也可以实现未在真实现场下进行歌手、虚拟偶像和数字达人的演唱。真人歌手和虚拟歌手还可以同台演出,在简单的空间实现用数字手段体现科技舞美。
    在咪咕汇上,咪咕音乐首位超写实音乐数智达人“R.I.M.瑞米”惊艳亮相,为屏幕前的观众们带来了一场科技感与沉浸感交融的观演新体验;另一位虚拟人“橙络络”是中国移动动感地带首次与年轻用户共创打造的AI少女,作为动感地带全新品牌代言人和偶像同台演出,让人产生时空交错的感觉。
    
    而早前发布的基于冰雪运动员谷爱凌打造的5G冰雪数智达人——Meet GU,也是中国移动咪咕数智人家族的一员。
    从观众群体的角度来看,虚拟演唱会总是提供一个虚拟的存在空间。沉浸感也在不断强化受众的存在感,让受众更清晰的感知与其他受众的联系和表演嘉宾的共鸣,科技的发展将进一步模糊虚拟与现实的界限。
    正如保罗·塔西(Paul Tassi)感叹道:“我以为元宇宙出现还需要十年、二十年的时间,但当我参加堡垒之夜虚拟音乐会时,我似乎已经感觉到了元宇宙的存在。”
    
    三、咪咕带来的视听新想象
    “音乐盛典咪咕汇”的这场元宇宙演唱会,站在了元宇宙的风口之上,现场的黑科技和数字化玩法让受众看的大呼过瘾,当天就喜提43个热搜话题。
    
    这给了演出市场更多的上探方向。
    越来越多的像咪咕一样的机构,在“线上演出”的市场需求增加后,开始尝试对音乐产业端的主动探索。
    他们可以调动包括演出场所、音乐人团体、平台流量等资源,运用资深的技术优势,让数字化的线上演出受众范围更广、形式更多样、流量效益更强。
    2020年摩登天空的“宅草莓不是音乐节”累计观看人次超过100万;另一边,上海夜店TAXX直播打碟,打赏收入72.85万。
    既有流量,又有收入,让线上音乐似乎在低迷的线下市场之外,看到了新的出路,线上演出已经进入了流量平台主导的,以“收入增长”为直接目的的第二阶段。
    现代音乐产业主要由录音、演出和音乐出版构成。在音乐版权、唱片业受到数字化冲击的当下,音乐演出是最后一块场域稳定且发展良好的产业板块。
    元宇宙的内容付费时代,正在出现雏形,其中不乏探路者。
    
    动感地带咪咕汇就尝试了付费观看的模式,9.9元的优享票和30元的尊享VIP票两种模式,这被看作是元宇宙时代内容付费的有一次试探。
    早前,咪咕汇在票务端上第一次试水了NFT票务,打造了“元宇宙”音乐会在售票端上的“数字藏品”。
    这从在线观看的数字来看,很明显大家还是愿意为优质的内容买单。
    疫情带来的线下演出的收入锐减是显而易见的,Livehouse、大型文化中心、票务公司都在承受着音乐现场缺位的巨大损失。
    以新裤子乐队为例,疫情之前中国一年有300个音乐节,唱够20场,年收入就接近1000万;拿票房分成的Livehouse,一年演50场不在话下,如果每场200块钱一张票,1000个观众就是20万。
    疫情改变了这一切,但是良性的市场环境才能保证受众可以享受到更多、更高质量的音乐作品。
    咪咕尝试的付费观看的方法,让各大平台看到了盈利的机会,也可以通过广告等方式获得和以前相比更不同的收入方式。并且,艺人和策划方不再需要交高额的场地费,在成本上也有很大的节省。
    不仅如此,视频彩铃一键CUT随心剪、视频彩铃8#键红包雨等花样营销玩法也被津津乐道。
    咪咕的这场元宇宙交互时空音乐盛典,还有一个特殊的亮点,就是体育娱乐的跨界联动,当第二现场的短道速滑世界冠军李佳军通过跨时空交互,向盛典主现场的G.E.M.邓紫棋颁发“年度唱作歌手”特别奖项,将因热爱而坚持的追梦精神跨屏传递。
    我们竟然会因为时空交互、体育娱乐的惺惺相惜而被感动,会发现科技的温情一面。
    未来,娱乐的方式将会被打破、重组,即使我们无法进入到明星演唱会现场、冬奥会比赛场,依然可以在元宇宙里构建一个出来!
    毕竟论自由度,在这个“Meta”横行的时代,咪咕这样的技术派会绝对有一席之地。