VR/AR进军快餐业 新营销方式开启

    日前，肯德基与百度联手推出了人脸识别点餐场景KFC original＋，其中科技含量最高的是，这个被称为“智慧餐厅”的新合作可以提取顾客的面部表情，猜测他们的年龄、性别甚至个性，并识别出这些客户可能下的订单。
    麦当劳：360度虚拟现实视频服务，满足你的偷窥欲
    与老对手肯德基的AR营销路线不同，麦当劳选择了VR。用户在带上VR设备后，就能通过一段360度全景视频观看来自其他地区的麦当劳景象。在视频场景中，用户就能走进一间麦当劳餐厅，周围人来人往，用户会被指引到电子点餐机器前进行点餐，出餐后跟随者服务生的脚步走到你的座位，看着所点的食物。
    VR视频能够满足消费者更多的偷窥欲。比如消费者不仅可以尝试点餐，还能够在全餐厅范围内找到你所想看的目标，比如一个金发的长腿妹子，她可能就坐在靠近窗口的座位。
    必胜客：AR图书分享会，只送不卖真营销
    相比以上两家餐饮巨头，必胜客主打儿童用户。凡是购买“恐龙复活了”儿童套餐，就能够免费获得《科学跑出来系列》AR增强现实科普书中的一本，用户可以通过手机拍摄图书里的内容，看到从恐龙破壳而出到双龙争霸的场景。此外，《侏罗纪世界》还开放了双人对战模式，可以增加家长与孩子的互动。
    与以上两家不同的是，必胜客带来的AR图书是实实在在能够拿到手的，既离开店面后，消费者依然可以观看到AR图书的内容。而且AR图书的内容本身具有科普价值，对于儿童消费者来说实在堪称良心之作。同时必胜客的AR图书只送不卖，如果想看下一本，恐怕唯一的方式就是再去买一份“恐龙复活了”儿童套餐。
    汉堡王：买儿童套餐送AR游戏，家长买单否？
    与必胜客类似，汉堡王也希望通过AR技术来卖出自己的儿童套餐。但与必胜客不同，汉堡王选择了用AR游戏来吸引小朋友的注意力。消费者只需要在店里购买一份儿童套餐，即可免费下载一款AR消除游戏。玩家需要打开摄像头并移动手机消除游戏画面中的怪物，随着游戏的深入难度也会相应增加。
    细数以上几个洋快餐的AR／VR营销，虽然各有优劣，却着实让消费者眼前一亮，不仅感受到了VR／AR的新奇，也着实让AR／VR这种黑科技服务于大众消费者，拉近了消费者与VR／AR之间的距离。